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    中國陶瓷網訊 （記者/鄒紫凱 攝影報道）12月3日，佛山市新南悅建筑陶瓷有限公司（以下簡稱“新南悅陶瓷”）于江門鶴山碧桂園鳳凰酒店舉辦了以“同行同悅，銳意進取”為主題的2015年度經銷商戰略峰會。新南悅陶瓷相關領導、來自全國各地的該品牌經銷商、媒體代表等人士參加了本次持續了近三小時的活動。新南悅陶瓷此次傳達給外界的是，面對復雜環境，新南悅陶瓷將在2014年沉淀的基礎上，充分利用集團資源政策，與經銷商共同投入，對品牌進行精細化培育，實現共贏。

新南悅陶瓷2015年度經銷商戰略峰會現場

    整合集團資源 經營戰略聚焦

    新中源陶瓷企業集團(以下簡稱“新中源集團”)副總裁、新中源建材有限公司總經理陳興文在其發表的“在整合中強化企業與品牌發展”主題報告中談到，在疲軟的地產行業、政府對環保的重視、行業內生產線擴張引發產銷嚴重不均、行業價格混亂等因素共同作用下，市場競爭復雜而殘酷。

陳興文發言

    競爭雖激烈，但是他提到，建陶行業容量依然巨大。陳興文稱，瓷磚目前依舊與老百姓“住”這方面息息相關；同時，城鎮化發展等政策將同時保證建陶業需求。

    但對于目前新中源集團多元化發展的現狀，他表示，新中源集團將聚焦對主力品牌的培育及投入，打造核心品牌，而新南悅陶瓷便是其中之一。

    全力打造品牌 存在前進空間

    廣東新南悅營銷中心品牌總經理楊文奔在市場戰略規劃的發言中總結了新南悅陶瓷2014年在品牌塑造上的成果。譬如，在新南悅陶瓷終端專賣店上，2014年新建及改造的數目近百個，面積超兩萬平方米；在主題推廣活動上，“港姐價到”活動經過九個站點，實現近三千萬的銷售業績。

楊文奔總結2014取得的成績

活動現場展示了主題推廣活動的情況

    一系列的數據體現出新南悅陶瓷正不斷發力，積極運作；然而在復雜的大環境下，經銷商在終端實戰中感受到不同往常的市場變化。湖南株洲的新南悅陶瓷經銷商，從1999年開始經營至今，可謂伴隨著新南悅陶瓷一路成長。他表示，店面雖位于三線城市，但憑借著其十多年本分經營，在當地形成了不錯口碑；而近來不景氣，他也對工裝謹慎許多，主要依靠零售。他分析，現在的年輕人在乎品牌，而新南悅陶瓷的市場號召力有待進一步發展。

    立足市場轉變 注重品牌培育

    在峰會上，新南悅陶瓷的相關領導正好對于品牌培育方面，給出很多具體的措施，共同和經銷商，在穩中進取，提升品牌的市場影響力。

    新中源建材有限公司副總經理歐書軍在發言中談到，目前建陶行業正在洗牌，而品牌已成為當前形成競爭優勢的稀缺資源。他承諾，新南悅陶瓷將提供給那些對品牌有強烈意識的經銷商更多支持，特別是在終端店面打造、終端活動幫扶上。

歐書軍發言現場

    他表示，在終端店面上，集團將出臺政策，讓廠商分攤對店面投入的成本，“造好這個碼頭”，譬如對于前十位要求裝修店面的經銷商，將獲得更多資金支持；在人員體系、價格體系、產品結構這三大方面穩定的同時，對于2014年實施的服務提升方面，在2015年將繼續沿用，例如，將成立終端推廣部，解決經銷商舉辦活動的后顧之憂。

    楊文奔就通過差異化做好品牌培育這方面進行了說明。他提到，新南悅陶瓷要打造新東方文化領軍品牌，例如在終端上，2015年的目標是全力打造新東方文化格調展廳，這包括啟用木質飾面板這一新材料、增加香薰設置等；同時，在產品工藝上，今年十月份成功推出三度燒系列大面積上墻鋪貼新產品，據稱該系列產品將噴墨技術和三度燒工藝完美結合，使產品檔次、質感有明顯提高，這也寄托著企業打造陶業最高端內墻磚產品的希冀。

眾人合影留念

    本次經銷商戰略峰會同時傳遞了新南悅陶瓷一些變化，譬如將縮小終端店面樣板間的占比，使用數碼選材助手進行彌補，而擴增選材區，由原來30%左右占比，提升到50%左右；又如，在產品上將偏向于仿古磚等。雖然眾人合影、活動落下帷幕，但這一系列的變化，讓在場人士對于新南悅陶瓷的未來，產生更多期待。