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7月7日，33家建筑類企業(yè)聯(lián)合發(fā)出建筑行業(yè)“反內卷”倡議書。

這份倡議書表示，建筑業(yè)是關系國計民生的基礎性產(chǎn)業(yè)，應聚焦主責主業(yè)，持續(xù)增強核心競爭力。堅持公平競爭，共同維護市場秩序。凝聚行業(yè)共識，維護公平競爭，推動形成良好行業(yè)生態(tài)，堅決抵制“內卷式”競爭。

國務院國資委副主任譚作鈞表示，轉型升級是破解“內卷”的關鍵手段，要推動科技成果轉化和行業(yè)賦能，促進建筑行業(yè)加快向高端化、智能化、綠色化邁進。努力摒棄單純的“價格競爭”，追求更有技術含量的“價值競爭”。

而近些年，建陶行業(yè)同樣陷入了內卷式競爭，無序拼價格、同質化競爭，進而導致陶企和整個行業(yè)利潤率下滑，甚至連發(fā)展夜陷入停滯。

此外，低價競爭還會帶來一系列的質量問題，市場上充斥著低價低質的產(chǎn)品，終端頻頻出現(xiàn)投訴糾紛，最終損害品牌口碑。

反內卷迫在眉睫！

以價換量

真的行得通嗎？

隨著信息越來越透明化，消費者更傾向于在新媒體平臺問價和貨比多家，以尋找價格更低的瓷磚。而這也促使經(jīng)銷商降價以獲得更多的客單。

例如網(wǎng)友A近日在小紅書發(fā)布一則筆記稱，“佛山哪里有平價且性價比超高的800×800mm的瓷磚嗎？家里小4層自建房要裝修。”

這篇筆記吸引了大量的經(jīng)銷商、廠家等的留言，價格多在十幾至二十幾塊一片，留言為：

“我有很多28元的款，想虧本賣。”

“28一片太貴了，陶瓷城都十幾塊錢。”

“通體膚釉磚800×800mm一塊二十。”

“18一片，優(yōu)等”

也有網(wǎng)友提醒小心會翻車：

“要小心套路。”

“要避雷xxx瓷磚，不履行合同、故意不發(fā)貨。”

這一類的筆記、視頻在新媒體平臺十分常見，有不少廠家、經(jīng)銷商都靠著低價來吸引消費者。

當市場處于供大于求，面對巨大的經(jīng)營壓力，陶企也就深陷囚徒困境，以價換量成為普遍現(xiàn)象。

短期來看，以價換量的競爭策略一定程度上能帶來銷量，但此舉會逐步侵蝕陶企的盈利空間，導致陶企無力研發(fā)技術，甚至為了壓縮成本而降低質量。

內卷式競爭

引發(fā)各種問題

有專業(yè)人士認為，部分企業(yè)以低價、超低價甚至低于成本的價格銷售，以及制假售假、以次充好等行為，都是突破了市場競爭的邊界和底線且擾亂公平競爭秩序的“內卷式”競爭現(xiàn)象，不同程度地引發(fā)了產(chǎn)品質量下降、創(chuàng)新投入不足等問題，嚴重影響行業(yè)的生態(tài)和市場秩序。

5月初，廣西藤縣市場監(jiān)督管理局公布了一起行政處罰案件。（詳見中國陶瓷網(wǎng)昨日發(fā)布的《“廣東制造，假一賠十”又出事了！罰款25000元……》）

該局對廣西一陶瓷企業(yè)進行現(xiàn)場檢查，發(fā)現(xiàn)倉庫存有“創(chuàng)*陶瓷CH UANGYITAOCI超耐磨通體大理石”、“米蘭**超耐磨超防滑大理石”瓷磚，規(guī)格均為800×800mm，共計666箱，瓷磚外包裝上均標注有“佛山市海*陶瓷有限公司 營銷中心：佛山南莊鎮(zhèn)上元工業(yè)區(qū)*區(qū)*座 生產(chǎn)基地：佛山市禪城區(qū)吉利工業(yè)區(qū)大道北、廣東制造 假一賠十”的字樣。

上述三個陶瓷產(chǎn)品貨值合計41586元，違法所得合計852.6元。執(zhí)法人員圍繞當事人涉嫌偽造產(chǎn)品產(chǎn)地的違法行為收集相關證據(jù)材料，確定其違法事實。最終，廣西藤縣市場監(jiān)督管理局做出行政處罰決定，沒收查封所有違法產(chǎn)品，沒收違法所得852.60元，罰款2.5萬元，罰沒款約2.58萬元。

除了假冒產(chǎn)地，瓷磚品牌也成假冒的重災區(qū)。今年以來，僅馬可波羅、新明珠、東鵬、蒙娜麗莎、冠軍磁磚、箭牌六家陶企的司法案件中，涉及侵害商標權糾紛的訴訟就多達265起。

比如此前，佛山市場監(jiān)管部門搗毀一處假冒瓷磚制售窩點，現(xiàn)場查獲涉嫌侵權假冒瓷磚成品近3000塊、涉嫌侵權包裝箱1.5萬個，涉案貨值金額近10萬元。

部分陶企由于“卷”不動，而選擇停產(chǎn)，甚至是選擇退場。山東、河北、河南等陶瓷產(chǎn)區(qū)，有的陶企生產(chǎn)線停產(chǎn)，而有的則是實施減產(chǎn)。

由于市場供過于求，盡管瓷磚價格一降再降，銷售效果并不及預期，終端大部分經(jīng)銷商訂單量少，因此陶企選擇主動停窯減產(chǎn)，靈活排產(chǎn)，避免因爆倉而降價銷售。

當下，有的陶企已經(jīng)“熬”不下去了。據(jù)不完全統(tǒng)計，近期至少有8家陶企申請破產(chǎn)清算.

其中昌吉市人民法院于近日受理新疆強*陶瓷科技有限公司和新疆鑫**陶瓷有限公司的破產(chǎn)清算案。

不過慶幸的是，仍有一批陶企在努力地反內卷，認真鉆研技術，研發(fā)創(chuàng)新的產(chǎn)品、模式等。

鷹牌陶瓷推出了森林木歌系列、覓境系列、天工系列等九大系列新品。

凱萊仕巖板隆重推出了珍藏·奢曜系列巖板新品。該系列以世界各大知名山脈作為創(chuàng)作靈感來源，在規(guī)格、花色、視覺效果以及性能等多個維度展開創(chuàng)新。

威爾斯推出玉質石新品，精準錨定并升華了2025年瓷磚行業(yè)推崇的“素、雅、潤”核心趨勢，以溫潤如玉的質感、洗練雅致的氣韻，成為引領市場風尚的標桿。

另外，部分陶企投入大量資金，對生產(chǎn)線進行升級改造，以提高生產(chǎn)效率、生產(chǎn)質量和降低能耗等。