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12月16日，以“巖續”為主題的2024中國巖板思想大會暨第五屆“金巖獎”頒獎典禮在佛山中國陶瓷衛浴總部隆重舉行。此次活動特邀多位巖板圈的資深人士，深入探討巖板行業的發展方向，以助力整個陶瓷行業高質量發展。

會上，BG葆格薈西班牙瓷磚聯合創始人李偉成以《解碼2025：意大利巖板創新與中國陶瓷產業的進階之路》為題作主題演講，深度解讀了2024米蘭設計周與博洛尼亞展的三大趨勢，為中國陶瓷行業及企業提供了轉型方向。

以下為李偉成演講實錄（未經本人審核）。

今年4月米蘭設計周期間，我被DOLCE&GABBANA的《杜嘉班納匠心藝境》展覽深深震撼了。在這場展覽中，D&G不是在展示服裝，而是在詮釋一種優雅生活的藝術。每一處細節，從燈光的明暗變化，到音樂的情緒渲染，再到空間的主題轉換，都在傳遞著品牌對美的理解。

 

“真正的品牌不是在賣產品，而是在傳遞一種生活方式。”這讓我想到，為什么我們的瓷磚展示，不能像頂級奢侈品牌一樣，不僅展示產品，更要講述一個令人心動的故事？為什么我們不能把每一塊巖板，都變成傳遞生活美學的載體？

 

全球設計趨勢解讀

參加了2024米蘭設計周和博洛尼亞展后，我清晰地看到了三大共同趨勢，這或許就是2025年行業發展的關鍵密碼。

趨勢一：材料創新驅動的多場景應用。

在米蘭設計周上，巖板與瓷磚的創新不再局限于建筑領域，而更多地進入家具領域。例如，巨型巖板被用來打造藝術化的餐桌、櫥柜門板甚至燈具，展現了粗糲與細膩之間的美感融合。

 

 

在博洛尼亞展，FLORIM展示了巖板從地面應用到整體家居空間（如櫥柜、浴室臺面和墻面）的多樣化解決方案，更注重產品的功能性與審美雙平衡。

我一直認為巖板在意大利的普及程度是不高的，然而，事實是巖板正在成為空間設計的"世界語言"。優秀的材料不是滿足于一種可能，而是創造無限可能。

趨勢二：自然與科技美學的結合。

在米蘭設計周，藝術化的自然紋理成為焦點，瓷磚和石材通過精細工藝還原天然石材肌理，同時加入了智能光影交互元素，創造出動態自然的沉浸式空間。

 

而在博洛尼亞展，IMOLA的展臺則用3D數碼技術，讓石材的質感躍然于眼前，每一道紋理都清晰可觸。

自然美學和科技手段的結合，讓瓷磚和巖板既滿足了用戶對自然效果的追求，又擁有更強的實用性。

趨勢三：沉浸式展廳與場景化展示的升級。

米蘭設計周上，我看到了動態投影和3D技術廣泛運用。例如Edra牌通過動態投影技術展示，結合燈光和音樂節奏，打造了一種沉浸式體驗。

 

而在博洛尼亞展，EMIL、IRIS、MARAZZI等品牌更是大膽地運用了虛擬現實技術，通過沉浸式展廳展示瓷磚在實際生活中的應用，打破了傳統產品展示方式的局限性。

展廳從被動的展示空間轉變為互動體驗空間，用戶可以親身感受產品與空間的融合。這讓我意識到，展示不只是陳列產品，而是創造一場設計體驗的盛宴。

以上三大趨勢告訴我們：行業正在經歷一場深刻的變革。從材料到技術，從展示到體驗，每一個環節都在突破固有邊界，創造新的可能。正如梁寧所說：“認知升級是一切商業機會的源頭。”而今天，我們就站在這樣一個認知升級的風口浪尖上。

 

 

2025工藝創新的底層邏輯

今年，我們可以大面積地看到很多品牌在產品上應用定位膠水干粒工藝。其實這一工藝并不是一個新技術，但在2024年有了很大的技術突破，越來越成熟的同時可以實現量產。

定位膠水干粒可以實現三維立體層次感的突破：

 

 

定位膠水干粒工藝成熟以后，通過工藝疊加它能衍生初很多效果，例如定位膠水干粒疊加數碼模具、定位膠水干粒柔拋、定位膠水干粒疊加模具、啞光干粒疊加定位亮光干粒、定位膠水干粒疊加3D WOF拋光、定位膠水干粒疊加亮光干粒半拋。

“真正的工藝創新，不是簡單疊加，而是對材質語言的重新詮釋。”意大利企業推出新工藝不是為了工藝創新，而是為了表達材質效果，因為真正讀懂了材質，才會去研發技術。

今年還有一個比較兩眼的工藝——定位結晶釉全拋工藝，在干粒層下面用定位膠水固定炫彩干粒，把表面的干粒用高透全拋工藝進行干粒層的全拋處理。

 

“技術的價值，不在于復雜，而在于讓人感知到簡單的美。”定位結晶釉全拋工藝生產難度較高，國內能夠量產的企業不多，但對于消費者而言，他們不需要了解工藝的復雜性，而意大利企業就是能把這么復雜的東西簡單地給消費者呈現出來。

第三個工藝國內很多人查不到——P TECH防滑技術。今年很多意大利企業的產品都加入了這一工藝，它能夠提高產品的防滑系數，可達R9—R10，提高防滑系數的同時，磚面還保持細膩的手感和極低的光感度。

 

這樣一個創新工藝拓展了巖板的應用場景，比如戶外空間和高濕度區域，我預感它會在2025年流行起來，目前已經看到展會上很多企業在做了，只是沒有特意標明。

前面都是一些工藝趨勢，其實今年我們還可以看到產品規格上的明顯變化。在博洛尼亞展會上，我注意到IMOLA、IRIS、EMIL、ABK等頂級品牌都在展示一個特別的規格體系。這讓我想起梁寧說過的一句話：真需求往往隱藏在場景之中。

 

這個規格體系組成部分有1200×2780mm、1200×1200mm、600×1200mm。這不是簡單的規格組合，這是對空間應用的深度思考。

1200×2780mm巖板做整體墻面時，接縫最少，視覺效果最統一；1200×1200mm的規格用在大空間地面，氣勢恢宏；600×1200mm用在走廊和過渡空間，動線自然流暢。

你們發現了嗎？這不是在設計產品，而是在設計空間的韻律。

在家具應用方面，1200×2780mm的巖板可以做成整體的櫥柜門板，1200×1200mm可以做成完美的臺面。材料的利用率一下子就提升了。真正的創新不是創造新規格，而是創造新可能。

這種規格體系帶來了三個層面的價值：第一，成本效益。生產更標準化，庫存壓力更小，材料利用率更高。第二，設計賦能。有位設計師說：“這就像是給了我一套完整的設計語言，讓我能自由表達。”第三，市場響應。從住宅到商業，從改造到新建，每個項目都能找到最合適的解決方案。

 

那么，這對我們中國企業有什么啟示呢？首先，我們要從單品思維轉向體系思維。不是考慮單個規格的優勢，而是思考規格組合的價值。其次，要從規格競爭轉向場景競爭。不是比誰的規格更大，而是比誰的場景應用更合理。最后，要從追求極限轉向追求平衡。記住，極致不等于最大。
規格革新的本質，不是尺寸的變化，而是對空間美學的全新詮釋。正如劉潤所說，“任何產品的成功，都是對場景需求的精準洞察”。

 

 

巖板的場景革命

還記得幾年前，當我們談論巖板時，往往局限在地面和墻面的應用。但今天，我們一起見證了一場悄然發生的場景革命。

西班牙德賽斯給了我們一個完美的示范。他們向全世界展示了巖板不是簡單的建材，而是空間設計的“萬能語言”。在居家領域，從最基礎的墻面、地面應用，到廚房空間的全面革新，櫥柜臺面、門板，甚至整個廚房島臺，再到樓梯的精致包覆，以及各類家具臺面的創新應用。

 

 

在商業空間，高端酒店的奢華裝潢，時尚餐廳的個性化設計，品味酒吧的格調營造，現代辦公室的優雅呈現。

 

這就是巖板的場景革命：它不僅改變了我們對材料的認知，更重要的是，它正在改變人們的生活方式。從居家到商業，從功能到藝術，巖板正在用一種前所未有的方式，重新定義空間的可能性。

 

品牌進化的戰略思考

現在很多意大利陶企都有一個自己專屬的巖板品牌，或者針對大家居全場景應用的巖板品牌。

 

 

 

以ATLAS PLAN品牌轉型為例，它的定位是從制造商到生活美學解決方案商，它打造了一個完整的產品體系，產品應用場景覆蓋室內墻面、地面，室外墻面、地面、泳池，再到所有家具臺面、餐桌、茶幾，衛生間洗手盆、臺面、櫥柜、島臺……這些全部都用巖板來做。

所以，我們看到意大利企業ATLAS CONCORDE、FLORIM、MARAZZI、IRIS都在推出專門針對成品家具交付的巖板品牌，他們進行的不是簡單的產品升級，而是一場從認知到組織的系統性革命。

說到創新實踐，在這里我還想和大家分享一個來自BG葆格薈的故事，這是一個關于如何讓藝術、人文與工藝完美融合的故事。

當我第一次去到巴塞羅那圣家堂，那一刻，高迪的建筑語言不只是觸動了我的視覺，更撼動了我的靈魂。我在想：如果能將這份震撼帶回中國，注入到我們的產品中，會是怎樣的美？這就是我們“高迪”系列的誕生初心。

 

在開發過程中，我們沒有簡單地模仿高迪的圖案，而是深入研究他的設計哲學——對自然的敬畏，對光影的執著，對細節的堅持。將這些理念轉化為產品，我們做了三件事：

第一，藝術的提煉。我們研究了高迪建筑中的每一個細節，從彩窗的光影變化，到柱體的生物曲線，將這些元素進行現代轉譯。

第二，人文的融入。我們不只是在做產品，更是在傳遞一種生活美學。每一片巖板都承載著巴塞羅那的陽光與浪漫，讓東方的家居空間也能擁有地中海的浪漫情懷。

第三，工藝的突破。為了還原高迪建筑的質感，我們突破了傳統工藝的局限。通過創新的釉面處理技術，讓產品既保留了藝術感，又滿足了實用需求。

今天，當我看到“高迪”系列在不同空間的呈現：客廳里，它是一面會講故事的墻；餐廳里，它是一張藝術餐桌；衛浴間里，它是一件精致藝術品。每一處應用，都在訴說著一個理念：好的設計，不是停留在表面的裝飾，而是滲透到生活的每個角落。
這就是BG葆格薈的品牌主張：我們不只是在銷售瓷磚，我們在傳遞一種生活美學，創造一種文化共鳴。
 

對中國陶瓷行業的啟示

在今年的博洛尼亞展上，我遇到一位意大利同行，他對我說：“中國的產品很棒，但還缺少一些靈魂”。

梁寧曾說過一句話，任何產業升級，本質上都是認知的升級。我認為，中國陶瓷行業要升級，必須完成的五大認知轉變：

第一個轉變，從工藝思維到美學思維。

中國陶瓷的工藝水平已經達到世界領先，這確實值得我們自豪。但是，當我們在討論產品時，仍在只關注工藝、技術，是復刻釉還是天鵝絨？

而意大利陶企不一樣。你們見過EMIL是怎么講述他們的產品故事嗎？在博洛尼亞展會上，他們展示的不是參數，而是藝術。他們把每款產品的創作故事，融入到現代陶瓷語言中，讓每一片瓷磚都講述著一個關于美的故事。

 

工藝是基礎，但美學才是靈魂。我們中國陶企是不是也能做出這樣的轉變呢？

第二個轉變，從產品研發到場景研發。

剛剛我們說過ATLAS PLAN品牌轉型的案例，他們不是在設計產品，而是在設計生活。在他們的展廳里，你看不到簡單的產品陳列，而是看到完整的生活場景——從客廳到廚房，從臥室到陽臺，每一個空間都在講述一個完整的生活故事。

 

那么我們企業在開發新產品時，是不是也該先問問自己：這個產品要服務什么樣的生活場景？要解決用戶什么樣的情感需求？因為，產品解決功能需求，場景承載情感價值。

第三個轉變，從單打獨斗到生態協同。

我給大家講個真實的故事。在意大利陶瓷谷，一個新工藝的研發，往往是幾家企業聯合創新的結果。他們知道，在這個時代，真正的競爭不是你死我活，而是優勢互補，資源共享。

反觀我們自己，是不是還在各自為戰？資源整合度低，創新成本高，市場反應慢。記住，在生態時代，最大的競爭力是協同能力。

 

第四個轉變，從渠道為王到設計賦能。

就拿ATLAS CONCORDE來說，他們不只是在賣產品，而是在賦能設計師。他們建立了完整的設計師服務體系，從創意構思到技術支持，從展示中心到數字平臺，為設計師提供全方位的專業服務。

 

未來的渠道競爭，是專業服務的競爭。我們的的轉型路徑可以是建立設計師服務體系、打造專業化展示中心、發展數字化渠道等等。

第五個轉變，也是最重要的一個轉變：從本土競爭到全球布局。

在今年的博洛尼亞展上，我很欣慰地看到，越來越多的中國企業不再滿足于簡單的產能輸出，而是在講述中國故事，展現東方美學。另外，我們可以參考一下ATLAS CONCORDE在全球各地的展覽，他們會選擇在意大利、倫敦、中東或者美洲參加展覽，布局全球市場，這也非常值得我們學習。

 

所以，全球化不是簡單的市場擴張，而是文化的對話。

那么，BG葆格薈將如何落地這些轉變呢？

近期一年內，我們要著手組建美學研究團隊，啟動場景研究項目。 未來1—3年，我們要構建產業創新聯盟，打造數字化展示系統。 到了3—5年，我們要形成獨特的美學體系，建立全球品牌影響力。

在博洛尼亞展期間，一位年輕設計師看了我們產品以后對我說，“李總，你們的產品讓我看到了希望，原來中國的瓷磚也可以這么美”。我聽到這句話以后真的非常感動，因為這就是我們一直以來的追求。

我希望我們的巖板不只是中國制造，更要形成中國創造。而現在我們做到了。現在BG葆格薈的展廳很多國際友人都來打卡，都表示我們的進步非常大。

2025年即將到來，我們可以期待看到整個陶瓷行業新篇章的開啟，它不僅僅是因為設備的提升，更重要的是“真正的巖板革命，不是工藝的革新，而是美學的覺醒”。

完整演講請掃碼觀看▼