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新生變，

變則通，

通則久。

故名為：新生。

新生形象，以“哪吒”為形，流行元素“耳機”為飾，“氣球”立意，代表傳統與當代文化碰撞后的孕育過程

 

以“私宅與新商業等業態的設計+選材”為方向的2019廣州設計周，今年拋出一個較為哲學性的主題——新生FRESH，其宣傳海報依然延續2018年用國際友人的頭像為圖，只是不再是夸張的表情，而是回歸到設計手法上，通過平面的色彩+字體+陰影等效果完美結合，呈現出一張極具藝術感的海報，夠潮夠炫的。這里，就體現出了新生感。

展館外的宣傳海報

除此之外，展會今年相較往年還有幾大亮點：四天展期，跨周末比過去多1天；兩館聯動，除了保利館再增加多一個南豐館，面積擴大至12萬平方米；自2018年開啟購票入場后，2019年還分早鳥特惠票、早鳥票、現場購票的不同購票入場方式（賣張門票都這么有意思）。中陶君不得不說句大實話：展會的主辦方要賺翻了。

來自全國各地的“朝拜”者

就是辣么有料兼有趣的展會，根據官方數據顯示：2018年廣州設計周參觀人數總計約26萬人次……這能不把你們這幫財主（參展商）吸引過去嗎？據悉，2018年參展的品牌商有700多家，而2019年參展的品牌商達到1000家。市場環境不好，大家都相繼在找出路，優秀的展會往往都是品牌參展商之間競爭更為激烈的戰場。此次展會按六大版塊作區域分布，陶瓷參展品牌（如新中源、冠珠、簡一、華鵬、瑪緹、鷹牌2086、道格拉斯、金絲玉瑪、鷹牌、依諾、BMI藍山印象、特地、博德、蒙娜麗莎、BOBO、薩米特、金意陶、東鵬ART+、等）皆集聚在建筑裝飾材料展區（保利一樓1/2號館；負一樓7號館）。

 

01

咿呀-對比回憶篇

 

尤記2018年參展陶瓷品牌突然暴增時，展會曾被行業內外人士詬病：廣州設計周要變廣州陶博會了嗎？然而在今年展會開始前2個月，中陶君就聽聞有那么1~2個常年參展的陶瓷品牌因策略問題選擇今年不參展，這是意料之中的事。如數年前某仿古磚定位的陶瓷品牌，當年曾與廣州設計周一起從“默默無聞”走到為“眾人追捧”的高峰期，可謂是真的攜手共前行。還記得仿古磚品牌在當時已開始用展會平臺資源在現場做藝術展或設計師論壇或年度設計師巡回等場內場外的互動活動，但在數年前突然不再參展，這多少會令人難以費解。追問之下，品牌負責人告知的也是品牌策略問題。

 

他們所謂的品牌策略，應該是已有模式不能滿足未來的需求，所以品牌才需要變，往新的方向行走，如同對重生般的渴望——脫離，或許又可以再蛻變。帶著星星點點的被詬病與質疑性，今年展會主辦方著實是有深思，并做出不少的改變，前期預熱所述的展會“改良計劃”是完美的，但不知現場又會是如何的呈現？

 

咿呀-現場感官篇

 

從展會第一日的參展品牌數目及觀展人次來看，詬病終歸是言語行為，實際今年參展廣州設計周的陶瓷品牌數量也依然是只更多而并無減少，有些陶瓷品牌還“新加盟”參展，如大將軍陶瓷、百特陶瓷等。

1

大將軍陶瓷展位

大將軍陶瓷首度亮相以“M·星生”為主題，展位通過時尚大氣的質感瓷磚與腦洞大開的星際飛船創意設計概念的無縫融合，大膽呈現出突破傳統的后現代風格表達以及未來科幻風的沉浸式體驗。期間，將軍企業形象建設中心總監劉晗與中陶君說到：走設計師渠道的品牌并不是靠一兩次參展就可以把渠道做好的，大將軍陶瓷此次參展可以看做是一種嘗試，但我更看重是他們的人流量，預計會有40萬人次觀展，其中如果有一半人次關注到展會那就成功了，而且廣州是有很多高校把廣州設計周當成社會實踐的一部分，品牌花幾十萬讓幾十萬人關注到也是可以的。

百特陶瓷展位
 

也是首次參展的陶瓷品牌——百特陶瓷。前不久，順城集團市場部經理黎淑芬曾提到：百特陶瓷參加廣州設計周會繼續延生打造品牌百特先生變色龍的IP，重新回到品牌的價值主張上，品牌沒有固定標簽但會有所標識性。今天，當中陶君走進百特陶瓷展位時，就聽聞旁人與朋友聊天說了一句：你知道它展什么嗎？它就展了個主題，沒有產品。

特地負離子瓷磚展位
 

而為了繼續打造品牌IP，并結合展會主題行走的還有特地負離子瓷磚，其展位不同功能性展間有不同青年模特以真實的生活方式去表演。此次費羅娜水泥磚展位設計師徐慶良在展會上偶遇中陶君就反映到：在現在的革新換代時期，很多展位都偏潮偏年輕。

 

看這形勢，此次展會不會又被詬病為：行為藝術展？

 

 2

 

中陶君認為，參展商參展專業設計周比參展其它陶博會、建博會等材料展需更耗精力，為了吸引專業觀展者，他們都使出了渾身招數，如諾貝爾瓷磚的“草圖暢想LAB”、新中源的設計之星館、冠珠陶瓷的“潮·物起源”概念展等，這些品牌不僅外聘知名空間設計師給展位做設計，而且還有參展主題，將其表現為一個的藝術展，當中陶君看到主題釋義末尾加上某某品牌策展時，就不禁要笑問：策展人是誰？

冠珠陶瓷展位上的媒體專場活動

“對于一個設計展覽會而言，參展商到底要展覽產品還是設計概念才能更吸引設計師呢？”

 

此次冠珠陶瓷展位設計師彭征說到：品牌推主題潮，通過視覺上的表現，本質上其實就是新生，回歸就是新的發現，過去瓷磚都在模仿石材、木材，從來沒有思考過它是怎么形成的，我們就想由此去激發大家的更多靈感。

簡一大理石瓷磚展位

而在簡一大理石瓷磚展位上，其首席設計師STEFANO TROVATO說到：每個設計師都會按他們各自不同需求去關注不同的點，當然，如果品牌產品夠吸引力，那肯定會第一時間關注產品，但其實企業更注重的還應該是自己的公司理念，如簡一大理石瓷磚的產品只是媒介，我們最想傳達的簡一的設計理念。

 

3

博德精工磁磚展位

此次博德精工磁磚是第三次參展，展位區別于過往，以純粹的三角結構營造獨特美感，據說是對其新品晶剛玉集科技、美學、應用三位一體的解讀。博德精工磁磚市場部總監李良鋒說到：博德展位設計相較過往是要有所區別的，否則讓人以為品牌是做工業設計的，而這次展位主要是產品的展示，整個展位只有3款產品（實際有60多款式），但少即是多。展會主題“新生”代表著行業處于萌芽的狀態，我們也希望以全新的產品給高端市場帶來不一樣的東西，以前瓷磚和石材劃分得很清楚，但如今兩個行業都在模糊化，讓瓷磚產品不再只是模仿石材，其中行業現在熱推的巖板和我們博德的倍麗晶剛玉·獨體煅造石材就是其中的表現。

一眾“新生”展示“心聲”

相較于過往參展都有很大變化的還有蒙娜麗莎瓷磚、金意陶瓷磚、博德精工磁磚、BMI藍山印象等品牌。

 

······

 

怎么變怎么新都好，終歸一句話，還是得靠自己，平臺是支點。

 

02

這屆設計周是色彩控的享受、藝術控的天堂

文/思陶

 

一年一度的國際性設計展會——2019廣州設計周于今日（12月5日）隆重開幕，給這個寒冷的冬月帶來了許多人氣和溫暖。迎著寒風與熹微的晨光，中陶君趕到了保利國際貿易中心，開始一整天的觀展行程。

 

盡管已經做好見識“人從眾”的心理準備，但還是被驚到了，這看得根本不是展，是人啊。不過這也正映證著廣州設計周確實是影響力大、傳播范圍廣的一大展會，在這一層面上，中陶君非常為廣州設計周感到驕傲。

本次廣州設計周看點非常多，無論從空間藝術還是色彩運用亦或是產品展示上，都展現了非一般的魅力。群英角逐，究竟誰能更勝一籌？

 

 鷹牌2086瓷磚

 

鷹牌2086的展館非常地有京味兒，純正的北京四合院之感，配合鷹派2086全新推出的藝術級水墨京磚。據了解，這是鷹牌2086繼紀念版水墨京磚和收藏級水墨京磚之后，研發的第三代水墨京磚。相比前兩代水墨京磚，設計周首發的藝術級水墨京磚在產品色調上更加豐富，新增了古銅色系新品，同時，藝術級水墨京磚加入了傳統印章、雕刻等工藝，與京磚的紋理進行現代設計的創作結合，使產品的文化內涵更加厚重多樣。

鷹牌2086展館
 

諾貝爾瓷磚

 

“Oh，my god!”（自行腦補李佳琦口吻），這是中陶君逛完Sketch paper-草圖暢想Lab后最想說的一句話。創基金、融設計圖書館與諾貝爾瓷磚攜手啟動的【傳統色彩肌理研究項目】的第二年研究成果——從設計本身出發，圍繞傳統材料中的“紙”，通過紙的不同形態，呈現設計過程中“草圖”創作與靈感記錄。這簡直狙擊了每個人心底的少女心，看得中陶君流連忘返。

諾貝爾展館

首先從展館外面看就有一種朦朧的美感，低飽和度色系的瓷磚真的戳中少女心，有木有？可文藝小清新亦可俏皮可愛，可簡約大方又可高級古風范兒，瓷磚紋理花色完美復刻紙張的不同形態，令觀展商稱贊不已。

 

冠珠陶瓷

 

以“潮·物起源”為主題的冠珠陶瓷展館是一個“奇怪”展館，為什么這么說？因為這個展館乍一看沒有一片瓷磚也沒有任何陶瓷元素，中陶君一度以為自己走錯了展館。不知是否考慮到參展商中有像中陶君這樣沒啥藝術細胞的理科生，冠珠陶瓷非常貼心地開啟一場媒體專場活動，由策展人帶領媒體及其他參展商參觀冠珠“潮·物起源”概念展館。

冠珠展館
 

高級室內建筑師彭征（冠珠2019設計周展館策展人）所理解的新生即追求物質（陶瓷）的本質，以純粹的白回歸陶瓷本質，回歸到金木水火土，以感官走進瓷磚世界。

 

金意陶瓷磚

 

金意陶展館以非常吸睛的少女粉作為外墻色調，引得無數觀展商紛紛拍照打卡。看這亮眼的粉色調墻面，簡直現成的藝術墻，拍出來妥妥的藝術照。

道格拉斯瓷磚

 

道格拉斯展館大板（巖板）花色紋理豐富大氣，用巖板材料切割制作成各種幾何體來展現起巖板制作倒角工藝，做裝飾或者實用生活工具，例如這個抽紙盒。

巖板制作的抽紙盒

道格拉斯瓷磚展館

中陶君發現今年參展的陶瓷企業都非常明確廣州設計周的主旨及面向對象（主要是設計師），展館設計非常藝術，不為展示產品，只為拉進與設計師的距離。典型例子就是能強陶瓷和百特陶瓷。

 

百特陶瓷，運用紅藍黃三原色及中性灰做積木卡紙外墻，異常艷麗，讓人驚艷不已。造色主題的設計理念非常吸睛，完全的視覺享受。

百特陶瓷展館

能強陶瓷原木搭建的展館，原生態自然感，除了地面，墻面幾乎沒有瓷磚。據了解，這個神秘的木托邦國度旨在展示藍山印象木托邦系列產品自然、簡約、時尚、優雅、文藝的生活態度。

能強陶瓷展館

中陶君依然是不同人不同角度以圖文內容作反饋，有感受到新生的力量嗎？