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在當前國內建陶市場低迷、價格內卷和產品同質化日漸加劇的背景下，大將軍瓷磚基于對行業環境的深刻洞察，旨在通過戰略升級和系統全面的創新舉措，攜手經銷商伙伴，共同應對挑戰，開創家居建材行業的新局面。2025年2月17日，“逆勢而上·勇冠三軍——2025大將軍瓷磚經銷商峰會”在佛山將軍陶瓷集團總部舉行。將軍陶瓷集團常務副總裁、營銷中心總經理柳嘉興攜集團領導層與全國的經銷商共同參與線上峰會對話。本次峰會以統一經銷商思想、全方位戰略部署和精準賦能為主線，向全國經銷商展示大將軍在逆勢求變中的堅定信心與前瞻布局。

聚焦耐用命題，共繪戰略藍圖

此次峰會緊扣“逆勢而上、勇冠三軍”的主題，圍繞“耐用”這一核心競爭力展開全面謀劃。面對競爭格局不斷內卷和價格持續承壓的市場環境，大將軍瓷磚提出以差異化品牌定位，將自身打造為耐用瓷磚領導品牌。會上，各位高管從不同角度闡釋了大將軍未來的戰略方向和工作舉措，力圖以“耐用”為核心競爭力，實現營銷、傳播、產品與賦能的全鏈條升級，推動企業在多變市場中穩步前行。

1.1

迎接變革：

以破局之勢贏戰未來

將軍陶瓷集團營銷中心總經理柳嘉興發表致辭，首先回顧2024年市場歷程，感謝經銷商付出。指出當下瓷磚行業競爭激烈、產品同質化，消費者對品質等要求提升。為此，大將軍瓷磚堅定走差異化道路，聚焦 “耐用” 打造領導性品牌，“耐用” 涵蓋長壽命、高品質及對消費者承諾。公司將從研發、工藝、服務全方位提升，打造耐磨、耐污、耐看產品。希望經銷商與大將軍攜手，推廣 “耐用” 理念，將產品帶給更多消費者。大將軍將提供產品培訓、營銷推廣、線上賦能等全方位支持，助力經銷商開拓市場，實現共贏 。

△ 將軍陶瓷集團常務副總裁、營銷中心總經理柳嘉興

1.2

聚焦耐科技：

共同打造高勢能品牌

將軍陶瓷集團瓷磚事業部總經理劉小磊發表《大將軍瓷磚2025營銷規劃》演講。他指出，2024 年行業內卷，部分企業降質降價，同時整裝、舊改等興起。當下市場需求緩、競爭烈、渠道多元、服務待升級，經銷商面臨諸多難題。2025年，大將軍瓷磚戰略聚焦高勢能品牌，定位 “專注耐科技，做耐用瓷磚”，以產品特性和技術支撐耐用價值。圍繞此定位，從研發、產品體系、品牌傳播、渠道推廣、銷售工具等維度展開配稱。如構建四大硬核系列產品矩陣，新媒體飽和式曝光，多渠道協同推廣等。劉總希望經銷商積極配合大將軍的新戰略，共同實現業績長虹。 

△ 將軍陶瓷集團瓷磚事業部總經理劉小磊

1.3

聲量破圈： 多維度鑄就耐用口碑

將軍陶瓷集團市場中心總經理繆靈甲帶來《破界而生，定位未來——集團市場中心2025年品牌戰略規劃》主題演講。2025年，品牌戰略升級為 “專注耐科技，做耐用瓷磚”，圍繞 “耐用” 推進后續動作。傳播上，以億級聲量為目標，借權威背書、用戶故事、挑戰賽，結合線上線下全方位宣傳。提出 6G 新媒體運營系統，設定目標，通過好云店等舉措，發力抖音等平臺。產品運營實施三大戰略，完善應用圖系統、豐富風格。推出五種匠心店態，強調商學院全年學習，提升廠商能力，合力構建品牌耐用核心競爭力。

△ 將軍陶瓷集團市場中心總經理繆靈甲

1.4

產品護航： 構建耐用產品矩陣

將軍陶瓷集團產品開發部產品總監林杰雄在《大將軍2025年產品規劃》中，圍繞“耐用口碑，技術護航”定位介紹產品規劃。強調技術創新為產品競爭力核心，未來大將軍將借助耐用技術體系、硬核產品矩陣、核心產品升級，打造耐磨、耐污、耐看瓷磚。產品含硬核基礎等四大系列。研發從空間需求出發，依據六大流行風格的顏色、材質、工藝（CMF）要素規劃，如中古風推出時光印象產品。未來還將深化客廳、廚衛、公共空間產品矩陣，如客廳用九面任意連紋，廚衛構建 8 色墻面系統配花磚，公共空間打造硬核質感產品。林總指出，產品耐用性和技術含量是品牌競爭關鍵。

△ 將軍陶瓷集團產品開發部產品總監林杰雄

1.5

精準賦能： 把握銷售新機遇

將軍陶瓷集團賦能部總監劉海波在《大將軍2025年賦能規劃》中提出 “科學運營，精準賦能” 理念。2025年，將依客戶情況，結合耐用定位，通過導入門店銷售管理、產品管理、渠道開發建設三大體系賦能。銷售管理含人員、活動、工具等；產品管理涉及產品結構與價格規劃；渠道開發涵蓋分銷、整裝等多渠道建設。劉總強調賦能是品牌與經銷商共成長關鍵，未來將提供更多資源支持，助力經銷商在市場獲更大成功。

△將軍陶瓷集團賦能部總監劉海波

線上戰略啟動，線下精準落地

本次峰會采用線上形式，打破地域限制，讓全國經銷商第一時間學習了解大將軍瓷磚的年度發展規劃。與此同時，為進一步落實賦能工作，大將軍瓷磚將在二月下旬陸續在全國重點城市站點舉行線下會議。線下會議將圍繞年度運營管理規劃、門店目標制定、產品及渠道梳理等內容展開，為經銷商提供更具針對性的支持與培訓，確保各項戰略部署精準落地。

展望未來，共創耐用新篇章

“逆勢而上，勇冠三軍”不僅是本次峰會主題，更成為大將軍瓷磚與全國經銷商攜手應對變革、共創輝煌的堅定宣言。通過線上高效賦能與即將開展的線下深度互動，大將軍正以“耐用”為核心競爭力，引領建筑陶瓷行業邁向健康、可持續的發展之路。展望未來，憑借清晰的戰略規劃、全方位的市場支持與不斷創新的突破，大將軍瓷磚必將與經銷商伙伴共同譜寫更加輝煌的發展篇章。