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近年來，隨著建陶行業競爭進入白熱化，瓷磚產品同質化問題也愈發突顯。

有行業人士分析，瓷磚的工藝創新已經進入了瓶頸期，目前僅僅只是在規格、功能、質感上進行微創新，而陶企要想真正擺脫“內卷”的困境，亟待一場“顛覆式創新”的出現。

在2024中國瓷磚設計與工藝創新論壇上，為建陶行業尋找新質生產力的首屆“新質杯”頒獎典禮隆重舉行，大將軍瓷磚新品仰望系列憑借具有革命性意義的“價值創新”金榜題名，大放光彩。

那么這款自問世以來備受業界關注的產品究竟有何特別之處？“價值創新”又從何處體現？今天便給大家深度剖析一番。

仰望系列的由來

故事要從一場展會、一次跨界聯動開始說起。

4月18日，仰望將軍館空降2024佛山潭洲陶瓷展，而最引人矚目的，便是大將軍瓷磚現場帶來的新伙伴——百萬級國產豪車仰望U8。

▲2024佛山潭洲陶瓷展仰望將軍館

在整個展會期間，大將軍瓷磚不僅發起了“聽仰望者說”的思想碰撞活動，特邀多位行業大咖圍繞“仰望”一詞進行解讀；還以“仰望·時刻”為主題，舉辦了一場2024春季新品發布會。

這一場展會，讓仰望系列正式出現在大眾的視野；也正是這一場跨界聯動，讓大將軍瓷磚完美詮釋了“仰望”的生活態度和人們對美好生活的向往。

據悉，為了滿足當代消費群體的需求，大將軍瓷磚關注用戶價值、聚焦價值創新，對仰望系列的性能、顏值、價格進行全方位優化，并提出了“美好生活，一步到位”的理念。

眾所周知，在經濟發展和社會進步的助推下，中國消費市場呈現著日新月異的變化，消費降級更是成為各行各業熱議的詞匯。然而在這樣趨勢下，消費者的需求和品位并未減弱，反而表現得更為挑剔，對產品、空間和服務等方面提出更高的要求。

反觀建陶行業，陶企因消費降級陷入“價格內卷”的無底洞，產品品質一降再降，導致部分品牌一度鉆進口碑崩壞的死胡同。對比之下，大將軍瓷磚顯得格外地特立獨行，不僅堅守品質、堅守創新，還將仰望系列產品全部升級為巖板坯，讓消費者以更低的價格享受更高的品質，用實際行動證明，“好而不貴”才是消費降級的正解。

仰望系列之內在美

自巖板誕生以來，關于巖板的定義眾說紛紜，但“巖板是瓷磚的升級版”這一點，卻是全行業一致公認的。

在巖板爆火的時候，市場均價高達1000元/㎡以上，雖然期間也出現了以次充好的特價“假巖板”，但在消費者的認知中，“真巖板”的性能要高于瓷磚，價格也要遠高于瓷磚。因此，大部分人在裝修預算有限的情況下，都不會將巖板納入考慮范圍，導致巖板的普及進度遲緩。

大將軍瓷磚既然敢公開喊話“讓消費者用買瓷磚的錢享受到巖板的品質”、“做國人買得起的好巖板”，背后必然是有強悍的實力作為支撐。

▲將軍陶瓷集團巖板研發智造中心

早在2021年4月，將軍陶瓷集團投資數億元打造的巖板研發智造基地落成，4條智能巖板生產線陸續投入生產。該生產基地除了全線引進國際先進生產設備，還在全球范圍內精選優質原料、進口釉料墨水。目前業內能生產全規格、全品類、全工藝高端巖板的企業不多，將軍陶瓷集團便是其中之一。

生產實力有目共睹，大將軍瓷磚的技術實力也不容小覷。據了解，對比普通的瓷磚產品，仰望系列同時兼具巖板產品超抗污、超抑菌、超精細幾大核心優勢。

抗污層面，仰望系列吸水率低至0.02%（高于國標2.5倍），可有效抵御各種醬汁、酸醋、日化品等污漬滲透；抑菌層面，仰望系列坯體的致密度提升了35%，表面形成平整且致密的結構，細菌等微生物難以附著和滋生，從而達到抑菌效果；細節層面，仰望系列色彩純正且高度精細，紋理呈現更加精致、立體。

要知道，裝修最怕的就是在硬裝環節踩坑，其中瓷磚可謂是翻車的重災區。不同于重營銷輕品質、重推廣輕性能的“網紅爆款”產品，仰望系列采用的是貨真價實的巖板坯、巖板釉。大將軍瓷磚堅持真材實料，用品質說話，無疑是為廣大消費群體打了一針強心劑。

仰望系列之外在美

當下，90后 、00后等“后浪”正逐漸成為主流消費群體，不同于上一輩人“實用為先”的消費觀念，他們不僅講究品質，更是認為“顏值即正義”。

為了滿足這一需求，大將軍瓷磚在開發仰望系列的產品花色時跨越了多個國家，在全球收羅珍稀的原生石材樣本，最終甄選出安娜米黃、普拉達綠、庫里南棕、古琦黑等12款經典石材花色。

因為是以名貴石材為設計藍本，仰望系列自帶自然界大氣磅礴的美感；為了讓產品更適用于不同的空間場景，大將軍瓷磚特地打造了亮面和天鵝絨兩種不同光感的工藝面，以及750×1500㎜、1200×1600㎜兩大規格。

值得一提的是，1200×1600㎜規格被稱為最適配家居空間的黃金比例，避免了過度加工損耗的同時，還大大降低了運輸和搬運的難度。在建筑學領域，1600的寬度正好與建筑模數的要求吻合，不僅可以讓空間顯得更加大氣穩重，且更符合中國人對稱、方正的審美偏好。

當然，消費者不會單純為了產品顏值而買單，大將軍瓷磚在場景化體驗和設計應用也做出了全面升級。

一方面，大將軍瓷磚圍繞仰望系列新品打造了一系列的場景化體驗空間，讓消費者近距離感受產品的裝飾效果；另一方面，大將軍瓷磚針對不同空間不同場景，為仰望系列新品的應用設計全套方案，讓消費者享受所見即所得的服務。

顏值看得見，效果看得見。大將軍瓷磚正是因為了解消費者選擇困難、搭配困難的痛點，才能打造出更有價值和差異化的產品與服務。

仰望系列的價值

先看性能，篩選掉品質不過關的；再看顏值，選出自己喜歡的；最后看價格，找出性價比最高的。這是絕大多數人挑選瓷磚的邏輯和順序。

既然大將軍瓷磚的仰望系列性能、顏值都非常OK，我們再來聊聊大家十分關注的價格。

長期以來，建陶行業因為無法實行全國統一明碼標價，產品最終成交價的高低取決于人的砍價功力，給消費者造成了一種“買瓷磚水太深”的認知。為了打破這種固化印象，大將軍瓷磚于近期在全國掀起了一場“巖板普及風暴”。

何為“巖板普及風暴”？其實很簡單，正如上文所提到——只花買瓷磚的錢買巖板，而仰望系列便是這場“巖板普及風暴”的主角。

“我們的最終目標是做在100元/㎡價位以內最好的產品，加上鋪貼交付，我們要實現在200元/㎡價位以內找不到對手。”將軍陶瓷集團市場中心總經理歐罡騁表示，仰望系列產品核心的競爭力不是價格，而是價值。一步到位的價格，目的是讓消費者享受真正的性價比。

▲大將軍瓷磚2024仰望美好生活品鑒會

事實證明，世界上最具通用性的成功商業模式，便是“好而不貴”，沃爾瑪、可口可樂、豐田、優衣庫、比亞迪等國內外大量優秀企業都是活生生的案例。大將軍瓷磚勇開先河，在全行業“卷價格”的浪潮下“卷價值”，可見其作為民族品牌的擔當。

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性能、顏值、價格，仰望系列全面實現“一步到位”，讓裝修不再是一場折磨的“持久戰”，而是一次體驗美好人生的必修課。

在這個變革不息的時代，唯有持續價值創新的品牌，才能在未來的消費潮流中立于不敗之地；也唯有以“美好生活”為終點的產品，才能成為萬千消費者的裝修首選。