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縱覽陶業風云，聚焦家居熱點。

大家好！今天是2022年12月4日。

這段時間，房地產和泛家居領域頗不平靜：前有拯救房地產的“金融16條”和“三支箭”引起巨大反響；后有“國美電器已被申請破產清算”的傳聞和某大董事局主席跳樓的小道消息攪動風云，尤其是后者，在房地產和泛家居領域甚至是整個社會都引起了較大轟動。這兩件事雖然很快就被證明不實，但后者毫無疑會讓牽涉其中的人打了個哆嗦。

閑話少敘，言歸正傳。這一期不聊大環境（大環境說多無益，只能徒增壓力），一起來看看中陶君在這一期《中陶日報·一周熱評》中關注的行業熱點吧。

首批“佛山陶瓷”集體商標授牌

11月26日，佛山市陶瓷行業協會“第五屆會員大會三次會議暨年會”在佛山順德羅浮宮索菲特酒店舉行。會上，佛山市陶瓷行業協會發布“佛山陶瓷”集體商標品牌名單并舉行授牌儀式。冠珠瓷磚、宏宇陶瓷、東鵬、蒙娜麗莎、鷹牌陶瓷、歐神諾瓷磚、歐文萊、金意陶、簡一、新潤成瓷磚、金牌亞洲、順輝瓷磚·巖板、羅馬利奧磁磚、大角鹿、宏陶陶瓷、羅曼締克瓷磚、強輝、興輝瓷磚、匯亞、大將軍瓷磚、金絲玉瑪瓷磚、威爾斯陶瓷、新濠、冠星王、能強瓷磚、高德瓷磚、新巖素、鷹牌2086、伊莉莎白瓷磚、格仕陶和維羅生態磚等31個品牌成功獲得使用授權。

來源：陶城報

對于佛山陶瓷產區而言，“佛山陶瓷”集體商標的落地使用無疑是一件大好事；而對于具有 “佛山陶瓷”集體商標使用資格的瓷磚品牌而言，也是大好事一件。

關于此事，中陶君有兩點思考。

其一，對于其中已經具備全行業知名度或者說具備消費者品牌部分特征即一定程度上走出了行業的少部分瓷磚品牌來說，獲得“佛山陶瓷”集體商標使用權并非雪中送炭，只是錦上添花。換言之，它們使用自己的商標應該比“佛山陶瓷”集體商標更管用。但對于缺乏廣泛影響力的瓷磚品牌來說，“佛山陶瓷”集體商標或許會成為它們參與市場競爭的利器。

其二，“佛山陶瓷”集體商標含金量怎樣或前景如何，取決于準入條件的嚴格程度。說得直白一點，就是獲得使用權的瓷磚品牌的“成色”決定“佛山陶瓷”集體商標的含金量。

那什么樣的品牌才有獲得“佛山陶瓷”集體商標使用權的資格呢？其實，這與“佛山標準產品”（陶瓷類）評選也應該是一樣的。

首先，要確保入選瓷磚品牌是真正的佛山品牌。要么實際意義上的總部、公司注冊地和工廠都在佛山；要么實際意義上的總部、公司注冊地都在佛山，工廠設在佛山、廣東其他地方或廣東以外的地方。至于那些只在佛山注冊一家公司，或者多一個條件——在佛山設一個形式上的總部（展廳），而實際意義上的總部和工廠都在廣東以外地方的品牌，是萬萬不應該有獲得“佛山陶瓷”集體商標使用權的資格的。

其次，要加強對入選瓷磚品牌產品質量、售后服務等方面的監管，建立“能上能下”的機制。對于因產品質量、售后服務等問題而影響“佛山磚”聲譽的瓷磚品牌，要堅決杜絕入列；對于因產品質量和售后服務問題而大大損害“佛山陶瓷”集體商標的瓷磚品牌，要堅決予以除名。

唯有這樣，才能保住“佛山陶瓷”這一塊金字招牌。

誰率先在綠色清潔生產技術上取得新突破并全面應用新技術新設備，誰就獲得了生存權和發展權，也就在市場競爭中贏得了先機。

2021年佛山陶瓷工業產值914億元

陶瓷磚產量9.73億㎡

近日，由佛山市陶瓷行業協會和佛山市陶瓷學會聯合編寫的《佛山陶瓷年鑒2021年》正式發布。《佛山陶瓷年鑒2021年》顯示，2021年佛山陶瓷行業工業總產值達914.89億元，同比增長12%。根據統計，2021年佛山市陶瓷規上企業190家，比2020年減少23家；虧損34家，比2020年減少3家。2011年至2020年間，佛山陶瓷行業工業總產值分別為767.62億元、746.65億元、884.63億元、958.38億元、985.26億元、1012億元、997.65億元、830.76億元、824.07億元和817.57億元。2021年，佛山市陶瓷行業陶瓷磚產量9.73億平方米，同比增長8.3%。2021年，佛山市陶瓷行業從業人員數為9.89萬，統計數據顯示，2016年至2021年，佛山市陶瓷行業從業人員數從12.1萬下降至9.89萬。

來源：佛山市陶瓷學會

單看佛山陶瓷行業工業總產值，2011年—2020年間有起有伏，2021年的914.89億元處在較高位（但別忘了工業總產值是按現行價格計算的），從中不太好判斷佛山陶瓷行業這十年發展如何。

從佛山陶瓷磚產量來看，佛山市陶瓷行業協會的數據顯示，2014年—2018年分別為12.2億平方米、11.79億平方米、9.17億平方米、10.11億平方米、11.79億平方米、11.96億平方米、12.04億平方米、11.4億平方米、10.91億平方米、9.87億平方米、8.9821、9.7271億平方米，也有起有伏，難以說好壞。

而從佛山市陶瓷行業從業人員數來看，從2016年開始逐年下降，從2016年的12.1萬下降到了2021年的9.89萬，總共減少了2.21萬。可以想象，這2.21萬人要么轉行了，要么回老家了，要么到其他產區去了，當然也包括因為陶企自動化、智能化提升而被“剩余”出來的工人。但無論是哪一種情況，對于多數從業者來說應該都不是什么好事。

泛高安11月產銷火爆

產區多家陶企創新紀錄

11月25日，是大部分高安陶企月度結算的日期。據透露，羅斯福陶瓷集團當月產銷數據顯示已超了2.1億。瑞陽集團旗下沁園春陶瓷發布的官宣表示，11月銷量實現逆勢增長，突破1.28億元，創造歷史最好業績。華碩陶瓷集團表示，當月的產銷肯定超過100%。據悉，好望角實業11月產銷數據也是超過110%。金利源陶瓷集團表示該集團11月產銷率大致在120%左右。格仕祺企業則透露該公司的產銷高達127%。美迪陶瓷表示該公司總體產銷完成比高達140%。奧巴瑪陶瓷集團表示，企業沒有漲價，產銷率大概在110%-120%之間，旗下有新品牌的銷量增長超過了40%。

來源：陶業時訊

以上這些陶企在整個陶瓷行業一片蕭條肅殺的大環境下還能做到產銷兩旺，甚至創下歷史新高，真稱得上是“風景這邊獨好”了！

5家陶企支付的職工現金

合計45.94億元

近年來，陶企支付給職工以及為職工支付的現金也總體呈上升趨勢。以5家陶企的2021年的財報數據為例，過去一年，合計支付給職工以及為職工支付的現金達45.94億元。可以看到，對比過去2年的數據，陶瓷企業的用工成本在日益提升。特別是行業淘汰賽持續加劇，不少企業因經營問題陷入現金流困境，并出現欠薪現象。據不完全統計，過去一年陶瓷行業有35家陶企因追索勞動報酬、勞務人事糾紛等原因上了“黑名單”，涉案總數額超1140萬。

來源：陶城報

很顯然，這里所說的5家陶企都是上市陶企。從陶瓷行業普遍較小的企業規模（唯美集團雖然 2019年營收已經破了百億元，但馬可波羅控股的營收2021年只有93.65億元）來看，45.94億元的薪酬確實夠驚人的。

然而，從現實情況來看，上市陶企的薪資水平未必有多高，整個陶瓷行業的薪資水平也未必有多高。十年之前，陶瓷行業的薪資水平或許稱得上比較有競爭力；十年之后，雖然用工成本還在日益提升，但陶瓷行業的薪資水平早已泯然眾行業矣。

對此，正在閱讀本文的你應該感觸頗深。

悅心健康擬終止負離子健康材料業務

11月25日，悅心健康召開了第七屆董事會第十九次會議，審議通過了《關于終止公司負離子健康材料業務的議案》。悅心健康終止負離子健康材料業務，將會導致相關資產由于業務終止經營而出現減值，并將增加員工安置支出等。截止2022年9月30日，負離子健康材料業務相關生產設備設施賬面凈值合計為3439萬元，存貨賬面凈值為1903萬元，終止負離子健康材料業務涉及員工40人。終止負離子健康材料業務后，上海斯米克健康環境技術有限公司及荊州斯米克新材料有限公司將停止經營業務活動，其廠房、土地等資產及發明專利權、品牌仍保留。

來源：界面新聞

有人看到這則新聞會想當然地認為，悅心健康終止了負離子健康材料業務就是退出了陶瓷行業。

其實，作為上市公司的悅心健康旗下擁有 “磁磚&健康建材事業”、“悅心健康醫療事業”、“悅心安頤養老事業”、“悅心健康科創產業園事業”四大業務；而負離子健康材料業務只是“磁磚&健康建材事業”的一部分，瓷磚和健康建材兩大板塊分別對應的是上海斯米克建筑陶瓷有限公司（斯米克磁磚）和上海斯米克健康環境技術有限公司（斯米克負離子建材）。

據了解，悅心健康的負離子健康材料包括負離子健康板、負離子健康板、負離子健康泥、水性健康涂料、負離子汗蒸房，并不等于負離子瓷磚。終止負離子健康材料業務后，悅心健康仍然還有瓷磚業務。

投資近億元

馬可波羅豐城基地擬建光伏發電項目

11月29日晚間，江西贛能股份有限公司發布公告，公司控股孫公司江西贛能凌峰新能源有限公司擬投資建設贛能凌峰江西和美、唯美陶瓷基地屋頂光伏發電項目，總裝機容量約22.1507MW，計劃總投資約9687.81萬元；公司全資子公司江西贛能智慧能源有限公司擬投資建設贛能江西余干縣瑞洪鎮戶用光伏發電項目，總裝機容量約20MW，計劃總投資約7974.06萬元；公司全資孫公司南昌市贛智光伏發電有限公司擬投資建設南昌礦機集團股份有限公司分布式光伏發電項目，總裝機容量約4.18MW，計劃總投資約1766.93萬元。

來源：證券時報

又一家頭部陶企投建光伏發電項目，說明陶瓷行業轉型新能源發電已是大勢所趨。

據了解，光伏發電項目能給陶企帶來四方面效益；第一，降低陶企能耗，緩解用電緊張問題；第二，降低電費支出；第三，降低廠房能耗，改善技術人員工作環境，提升企業社會形象；第四，不受地域限制，有效盤活屋頂閑置資源。

方向企業智造3.0窯爐順利點火投產

11月29日，“照亮方向 點燃未來”方向企業智造3.0窯爐點火投產儀式在廣東云浮新興縣順利舉行。廣東方向陶瓷有限公司董事長梁維銘、董事總經理劉麗燕、廣東陶瓷協會會長陳環、中國建筑衛生陶瓷協會流通協會秘書長劉勇、國促會制造與建筑專業委員長&智造聯盟董事長金亞范等領導嘉賓及生產基地主要干部員工共同見證了這一重要的歷史時刻。據悉，此次點火投產的數智化生產線，引入了具有先進水平的生產制造設備、改進生產工藝流程，以創新技術賦能，在節能降耗、促進安全生產的同時，大大提升產能效率，可支撐更多原創產品的開發、試板與量產，為方向企業的產品提供了更強勁的研發技術和生產保障，賦能終端競爭實力。

來源：中國陶瓷網現場報道

哪里有需求，哪里就有擴張。在今年大多數陶企增長乏力的情況下，方向順勢而為將智造3.0窯爐點火投產，堪稱是寒潮中的一抹暖色。正如廣東陶瓷協會會長陳環所說，“智造3.0窯爐正式點火投產，標志著方向企業生產制造進入新階段”。

莫霍克收購巴西頭部陶企

成巴西產值最大陶瓷生產商

近日，莫霍克集團宣布已就收購巴西陶瓷制造商Elizabeth Revestimentos達成協議。莫霍克工業集團自2018年以來一直通過Eliane公司在巴西運營，此次收購完成后，莫霍克工業公司將成為巴西產值最大的瓷磚生產商。這項交易預計將于2023年第一季度完成。Eliane和Elizabeth的合并將產生協同效應，雙方利用各自的優勢，提高產品供給、運營效率和服務能力。幾個月前，莫霍克集團敲定了對墨西哥市場占有率第三的陶瓷生產商Vitromex的收購（該交易預計將于2023年上半年完成，但需經政府批準）。據悉，完成對Vitromex和Elizabeth的收購將使莫霍克集團另增加約1億平方米的陶瓷磚年產能，進一步鞏固其全球第一的地位。據《陶瓷世界評論》估計，莫霍克集團2021年陶瓷磚產能約2.5億平方米。

來源：中國建筑衛生陶瓷協會

在2.5億平方米產能的基礎上再增加約1億平方米產能，莫霍克工業集團進一步坐穩了瓷磚產能全球第一的寶座。新明珠、馬可波羅等中國陶企想要趕上莫霍克工業集團的產能規模，只怕沒那么容易。