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2月22日，由九牧集團、恒潔集團、鷹衛浴、箭牌家居、地爾水療馬桶聯合冠名，中國建筑材料流通協會、廣東省衛浴商會指導，奧維云網提供數據支持，福建省水暖衛浴閥門行業協會、成都市浴室柜行業協會、衢州智能·定制產業聯合會、中山市淋浴房行業協會、開平市水口水暖衛浴協會、鶴山市水暖衛浴五金行業協會、豐品設計、海惟傳媒、浪登潔具、森力品牌、普菲斯衛浴、優點設計、鼎盛開元、高標咨詢聯合主辦，新華社客戶端鄉村振興頻道推廣欄目《了不起的國貨》提供戰略支持，中國家居品牌建設者峰會組織會承辦的2023中國家居品牌建設者峰會在佛山金鼎國際宴會廳盛大開啟。

來自家居行業的權威專家學者、業內大咖、行業精英以及房地產業、設計界等產業鏈企業代表，共計1200余人，相聚一堂，圍繞“家居行業高質量發展”“家居行業流行趨勢”等熱題展開討論。

會議現場，奧維云網攜手衛浴新聞隆重發布《行至水窮處，坐看云起時——新環境下的衛浴市場分析》。奧維云網副總裁李影現場對2022年衛浴市場做出復盤并對于2023年整體市場做出預測和展望。

首先李總從經濟環境變化上指出——三重壓力猶存，“疤痕效應”令市場露出“理性”底色。她認為，地產行業在2021到2022年遭遇了嚴厲的融資緊縮政策，令市場陷入了從未出現過的惡性循環。現在各界必須要重視地產行業的“疤痕效應”。要消除這一“疤痕效應”，關鍵在于地產行業政策要給各方一個清晰預期，給大家一份長遠信心。

在此背景之下市場環境也發生變化，導致房地產市場全年呈弱發展態勢,市場逐步向改善性需求過渡。

左：中國建筑材料流通協會會長 秦占學

右：奧維云網副總裁 李影

李總表示，當前衛浴行業正處于關鍵的“換擋期“，由于不確定性的外部因素，衛浴企業短期內業績仍將承壓。但中長期來看，依托龐大的市場規模和經濟體量，伴隨著房地產市場需求企穩回升，經濟運行向好，陶衛生產需求逐步恢復，行業增長空間仍然可期。

同時，中國已成為全球最大的衛生潔具生產、出口、消費國。2021年，我國衛生潔具市場規模達到2046億元，同比增長7.12%。整體來看陶衛市場規模處于相對上升期升，長遠來看行業發展空間和市場容量足夠大。

中國衛生潔具市場規模（億元）及同比

隨后，李總提出衛浴更新換代需求在不同城市間呈現差異性特點，一線城市舊房衛浴裝修比例明顯較高，三四線城市衛浴裝修以新房為主。一線城市較其他城市有更多消費者選擇舊房改造，全國26%的消費者為舊房裝修，一線城市有35%的消費者為舊房裝修。

左：中國建筑材料流通協會執委副會長兼經銷商委員會主席 李作奇

針對房地產精裝修衛浴市場李總也提出了基于400城數據監測下的結論。

2022年，房地產精裝修市場規模僅145.8萬套，同比大幅下滑。受疫情反復、房企違約、經濟增速放緩等因素影響，購房者置業信心及市場預期下滑明顯，在“買漲不買跌”等心理影響下，市場降幅不斷擴大，導致市場重回五年前的發展規模。

同時，改善性需求帶動大面積戶型規模增長，2衛成為主力導致主力戶型發生變化。

從精裝市場來看，2016-2019年中國精裝修市場經歷高速增長期，平均增速超過40%，2020年受疫情大環境影響同比下滑僅0.2%，市場基本持平；2021年中國房地產市場經歷了史無前例的政策打壓，加上疫情波動期影響，2022年市場不達預期。

衛浴部品隨著大盤起伏，但智能衛浴正處于行業紅利期，配置率保持持續上升趨勢，智能坐便器配置率近30%，未來將會迎來高增長趨勢。

從品牌角度來看以九牧、恒潔、箭牌為代表的國貨品牌2022年在各品類排名上升明顯，讓國貨占比上升明顯。

在復盤了地產精裝形勢后，李總提出——從零售衛浴市場角度來看線上成為突破口。

她認為疫情以來，消費者線上的購物習慣全面養成，其在衛浴消費上也呈現了明顯的增量態勢。

雖然衛浴行業由于其特殊性，當前的主流市場仍是以線下為主，線上渠道份額相對較低，但線上渠道近幾年整體呈現上升的態勢，頭部企業以九牧、箭牌、恒潔等為例，積極在進行線上渠道的品牌推廣和布局，線上渠道在未來衛浴行業的地位和關注度是在逐步上升的。

此外眾多國產品牌在線上渠道通過核心單品形勢迅速入局。

從單品銷量上看以浴室柜、智能坐便器、花灑為代表的三大品類2022年線上增量明顯。

從奧維云網京東線上監測數據來看——浴室柜、花灑、智能坐便器三大線上快速增量品類，國產品牌占據絕對優勢地位。

左1:箭牌家居集團副總經理盧金輝

演講階段的最后李總對于新形勢做出機會分析，對于2023年的精裝修及零售市場李總也作出了數據背書之下的預測。

李總著重介紹了奧維云網小紅書種草大數據，她認為破圈化新的營銷方式使品牌得品效合一有了更確定落腳點，讓坐便器、花灑、浴室柜占據衛浴種草“C位。

右：衛浴新聞總經理高聲偉

隨后，奧維云網與主辦方衛浴新聞達成戰略合作。未來將以數據背書結合行業頭部媒體的傳播力共同打造全新服務奉獻給行業同仁。