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　　今年有幸去了意大利參加陶瓷界的盛會(huì)——博洛尼亞建材展，我一直覺(jué)得去看博洛尼亞展這事對(duì)于佛山陶瓷界的同行來(lái)說(shuō)更像是一種儀式，一種在企業(yè)里被高度認(rèn)可的標(biāo)志，所以大家抱著旅游心態(tài)去圍觀被認(rèn)為是世界最頂級(jí)的陶瓷產(chǎn)品，如饑似渴的拍照，以告訴自己的出資人我并沒(méi)有白去，至于是否真的學(xué)到了東西?誰(shuí)又會(huì)關(guān)心呢。

　　仔細(xì)觀察意大利和西班牙那些著名瓷磚廠的產(chǎn)品，你可以發(fā)現(xiàn)，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)技術(shù)并不是最主要體現(xiàn)與其他企業(yè)的之間差異化的手段。就拿今年在展會(huì)上流行的水泥磚而言，各家公司在工藝上毫無(wú)疑問(wèn)的都運(yùn)用了目前最先進(jìn)的噴墨技術(shù)，但在設(shè)計(jì)理念上卻各有不同，有人以斑駁的舊水泥墻的圖案為設(shè)計(jì)來(lái)源，有人仿混合著石子的破舊水泥墻。個(gè)人最喜歡的是意大利SERENISSIMACIR旗下MOMO DESIGN的水泥磚系列，設(shè)計(jì)師以F1賽車(chē)在賽道上留下的剎車(chē)痕跡為靈感設(shè)計(jì)，研發(fā)了一系列的水泥磚，復(fù)古中透著現(xiàn)代，安靜中又帶點(diǎn)動(dòng)感。

　　不難發(fā)現(xiàn)，中國(guó)制造業(yè)走到今天，大家都已經(jīng)意識(shí)到創(chuàng)新對(duì)于企業(yè)自身持續(xù)發(fā)展的重要性，佛山陶瓷行業(yè)內(nèi)的大佬們?cè)诤芫靡郧熬烷_(kāi)始談創(chuàng)新力了。然而創(chuàng)新是否真的只是嘴上說(shuō)說(shuō)就能變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)呢?

　　中國(guó)的瓷磚產(chǎn)量逐年增加、生產(chǎn)技術(shù)逐步提升，但為什么我們?nèi)チ诉@么多年的博洛尼亞展依然不招人待見(jiàn)呢?這件事我覺(jué)得要問(wèn)問(wèn)我們那些拿著相機(jī)的行業(yè)創(chuàng)新精英們，你們?nèi)サ哪康木烤故鞘裁?我們是打算去學(xué)別人的漁還是打算去撈別人的魚(yú)?

　　對(duì)于一個(gè)成熟的行業(yè)來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新是基本的素質(zhì)，佛山陶瓷行業(yè)發(fā)展到今天，在總量上來(lái)說(shuō)已經(jīng)是世界第一了，可是為什么我們還是在產(chǎn)品創(chuàng)新上走不出自己的路呢?因?yàn)槲覀兊膭?chuàng)新還停留在產(chǎn)品表面紋理上，而在對(duì)產(chǎn)品的溯源和賣(mài)點(diǎn)上都是等產(chǎn)品生產(chǎn)出來(lái)后再去找，這樣的結(jié)果就是全靠產(chǎn)品的紋理去吸引消費(fèi)者，無(wú)法在文化層面去打動(dòng)消費(fèi)者，引起消費(fèi)者的共鳴。我們的市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)化了，消費(fèi)者由于收入的日益分化，導(dǎo)致消費(fèi)的層次和理念也出現(xiàn)了多樣性的差異化趨勢(shì)，而我們陶瓷行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)能力和思路還停留在“大而全”的拋光磚營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，完全無(wú)視這種市場(chǎng)趨勢(shì)，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，然后天天在媒體上疾呼創(chuàng)新，反觀近幾年那些發(fā)展迅速的企業(yè)多數(shù)都是專注于一類(lèi)產(chǎn)品和一類(lèi)消費(fèi)群體，我們這些陶瓷企業(yè)是否到了該重新審視一下自身發(fā)展方向的時(shí)候了，中國(guó)這個(gè)市場(chǎng)很大，我們要先抓住屬于我們的那部分消費(fèi)群體，然后根據(jù)他們的需求，運(yùn)用企業(yè)自身的設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力，設(shè)計(jì)出消費(fèi)者感興趣的產(chǎn)品。

　　當(dāng)一個(gè)行業(yè)能把尊重別人的創(chuàng)意、保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)當(dāng)成一種普遍認(rèn)知的時(shí)候，那這個(gè)行業(yè)才真正的算是成熟了，放眼國(guó)內(nèi)的成熟行業(yè)家電和地產(chǎn)，現(xiàn)在已經(jīng)沒(méi)有一個(gè)企業(yè)還是靠抄襲他人的創(chuàng)意來(lái)發(fā)展的了，家電行業(yè)已經(jīng)開(kāi)始向國(guó)外的工業(yè)設(shè)計(jì)公司買(mǎi)設(shè)計(jì)了，企業(yè)的發(fā)展終究是要靠自身品牌的特色優(yōu)勢(shì)來(lái)發(fā)展。中國(guó)陶瓷磚的年產(chǎn)量已超過(guò)80億平方米，占了全球總產(chǎn)量的一半以上，對(duì)于我們?nèi)绱她嫶蟮囊粋€(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，是否也該拿出應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任感來(lái)與世界其他同行一起推動(dòng)瓷磚界的前進(jìn)呢?

　　賽德斯邦陶瓷針對(duì)目前這種市場(chǎng)趨勢(shì)進(jìn)行了預(yù)測(cè)和把握，于2009年開(kāi)始研發(fā)的木化玉瓷磚一經(jīng)推出就在市場(chǎng)上引起強(qiáng)烈的反響，因?yàn)檫@是行業(yè)內(nèi)真正意義上的創(chuàng)新，而不是單純的圖案的新設(shè)計(jì)。賽德斯邦陶瓷自我的市場(chǎng)定位是走中高端路線，在調(diào)查了中高收入人群的生活習(xí)慣和感興趣的事物，發(fā)現(xiàn)收藏開(kāi)始在中高收入人群成為新的熱點(diǎn)，在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中與木化玉這種收藏界的新寵偶遇，被它的美麗所吸引，經(jīng)過(guò)多方的調(diào)查和研究，最終決定將其開(kāi)發(fā)成為瓷磚。經(jīng)過(guò)兩年多的努力賽德斯邦的木化玉瓷磚在行業(yè)內(nèi)也逐漸得到了同行們的認(rèn)同，雖然這種認(rèn)同的方式比較“中國(guó)”。窮則獨(dú)善其身，達(dá)則兼善天下，賽德斯邦陶瓷目前人微言輕，對(duì)于行業(yè)的影響力有限，但我們堅(jiān)信只要從自身做起，中國(guó)瓷磚行業(yè)終究會(huì)得到世界同行的尊重。（作者/韓珂）