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2025年7月7日·第1117期

資深品牌策略人楊不壞：

對于新品牌，對于品牌形象不鮮明的品牌，要做的第一個品牌IP，就是創始人IP。品牌創始人的闡述是最直接解釋品牌是什么，品牌為什么而生，以及未來品牌愿景的，可以持續的，在多種場合與場景下進行闡述。有些創始人并不習慣做內容做IP，那么也可以通過采訪訪談、各種演講甚至發布會的形式，來輸出品牌內容。比如有些通過內部信來發聲，有些是內網發帖，有些是深度訪談等等。而有些創始人實在是不善于表達，不適合做IP，那也一定要基于產品或品牌本身，衍生出可持續詮釋品牌是誰的品牌IP。

來源：微信公眾號“楊不壞”
佛山市陶瓷行業協會會長尹虹：

瓷磚行業總是有“沉舟側畔千帆過，病樹前頭萬木春”的基本特征，只是，當下可能“沉舟”、“病樹”的消息更多些。雖然時有陶企倒下，但這個行業不會倒下，創新變革不會停止，新生力量會不斷崛起，新舊交替、更新換代過程中始終孕育著新的機遇。

來源：陶業要聞摘要
OOD生活方式定制創始人陳浩然：

行業競爭中需專注長期價值，高定領域過度依賴設計引流和技術內卷不可取。隨著房產投資降溫，通過盤活或重新裝修提升生活品質已成為趨勢。用戶需求正從功能轉向情緒審美，如法式產品傳遞的松弛感。品牌應摒棄規模速度導向，以風格品位識別等差異化體驗創造價值，通過完善服務與技術品質打動消費者。

來源：微信公眾號“家言TIPS”

晉江法院成功拍賣代持股權，涉案7.5%股權158.62萬元成交

7月1日，福建省晉江市人民法院通過淘寶網司法拍賣平臺，以158.62萬元成功拍賣案外人王志誠代被執行人王清輝持有的福建名奇陶瓷有限公司7.5%股權。該股權評估價283.25萬元，經二次拍賣后以起拍價成交。據登記信息，名奇公司現注冊資本5880萬元，王志誠持股17.5%（出資額1029萬元），無王清輝登記信息。歷史變更顯示，2013年11月王清輝將7.5%股權（75萬元）轉讓王志誠并完成工商登記，但后經兩起債權人撤銷權糾紛案判決，該轉讓行為被撤銷并確認無效。法院據此查封王志誠代持的75萬元股權并啟動拍賣。

來源：淘寶網司法拍賣平臺

廣東一陶瓷廠第4次拍賣，3873.76萬元起拍

據京東拍賣網最新公告，清遠市堅瓷陶瓷有限公司管理人將于2025年7月10日至11日，在京東拍賣破產強清平臺公開拍賣其名下核心資產，標的物涵蓋清新區禾云鎮76666.67平方米工業用地使用權及21項地上建筑物，評估價達7565.95萬元，起拍價直降至3873.77萬元，相當于市場價五折拋售。

來源：家居視野

何乾蒞臨中國建筑衛生陶瓷協會秘書處指導工作

7月4日，中國建筑衛生陶瓷協會執行會長、金意陶集團董事長何乾蒞臨協會秘書處指導工作。會長繆斌、常務副會長呂琴、秘書長朱保花等接待來訪并座談交流。座談會上，圍繞陶瓷磚質量分級等重點工作進行了深入溝通，并就行業向服務化、綠色化轉型的發展路徑展開了充分探討。何乾強調，實施陶瓷磚質量分級是破解行業內卷困局的重要抓手，也是為消費者選擇優質產品提供了科學的標尺。針對行業綠色化轉型的迫切需求，何乾指出，發泡陶瓷作為行業綠色轉型的重要突破口，其推廣亟需制度保障。協會應加速推進碳足跡核算標準體系及相關研究報告的編制工作，為綠色產品的市場應用構建堅實支撐。

來源：中國建筑衛生陶瓷協會

帝歐家居：上調股份回購價至8.4元并延期半年 帝歐家居于7月4日發布公告，為保障回購計劃實施，將回購股份價格上限從5.00元/股上調至8.40元/股（不高于前30日交易均價的150%），同時將實施期限延長6個月至2026年1月10日。回購數量區間不變（850萬至1670萬股），按新價測算資金上限增至1.4億元。截至公告日，公司已回購303.48萬股，耗資1382.5萬元。本次調整經董事會全票通過，無需股東大會審議。風險提示包括股價持續超限、資金籌措等不確定性。公司稱調整基于對發展的信心，不會損害經營能力。

來源：東方財富網

吉爾吉斯斯坦新建大型陶瓷廠，年產能達330萬平方米

據吉爾吉斯斯坦總統新聞處報道，總統薩德爾·扎帕羅夫出席了位于楚伊州Asyltash Ceramics投產儀式。該廠主要生產陶瓷磚和瓷質磚，年產能預計達330萬平方米，50%以上的產品銷往國外市場，年收入將超15億索姆(約合人民幣1.2億元)。該廠總投資達4000萬美元(約合人民幣2.87億元)，其中1500萬美元(約合人民幣1.07億元)由本土企業家直接投資，政府為該項目提供了從場地、連接基礎設施和貸款等各個層面的支持。工廠全面利用本地黏土、高嶺土和長石等礦產資源，減少對進口建材的依賴。扎帕羅夫強調，此舉將助力吉國從“原材料出口國”向“高科技制造國”

轉型。  來源：陶城報

53.29億元！杜拉維特公布2024年業績

杜拉維特近日發布2024年業績快報，透露該公司2024年全球銷售額達6.312億歐元（約合人民幣53.29億元），經匯率調整后同比下降2.9%。主要原因是全球房地產市場及衛浴行業承壓，特別是中國市場消費者信心不足是顯著的因素。除了中國市場，杜拉維特在全球其他市場的發展都維持穩定，埃及、中國和德國等市場的下跌被波蘭、愛爾蘭和南非的積極發展部分抵消。產品方面，部分品類取得不俗的銷售成績，其中水龍頭產品銷售額增長26.8%，SensoWash智能馬桶銷售額也增長了3.1%。2025年，杜拉維特兩家新工廠將相繼投產，包括中國重慶工廠第二期和加拿大馬塔訥工廠，產能有望進一步提升。

來源：廚衛頭條

高鐵集團&廣東匯成戰略簽約暨中亞建材研討會圓滿舉行

7月4日，高鐵集團&廣東匯成簽約儀式暨中亞建材市場發展交流研討會在佛山金鼎泰豐酒店會議中心舉行。此次會議聚焦兩大核心議程：廣東匯成正式落地中國（新疆）自由貿易試驗區烏魯木齊經開區白鳥湖臨港工業產業園工業智造板塊；中亞建材市場發展交流研討會。在“一帶一路”倡議引領下，在兩地政府與協會推動下，廣東匯成與高鐵集團正式簽署協議《匯成集團入駐高鐵集團園區協議》。其后的中亞建材市場發展交流研討會上，佛山市陶瓷行業協會秘書長潘勇文和國家建筑衛生陶瓷檢測重點實驗室、高級工程師建劉亞民先后作專項演講，分別解讀佛山陶瓷產業和中亞國家陶瓷市場形勢及用戶需求。

來源：中國陶瓷網現場報道

價值贏銷，蓄力賦能丨KMY銷售團隊內訓營聚力開啟

為提升銷售團隊專業水平，KMY國際輕奢瓷磚于7月5日開展“價值贏銷、蓄力賦能”銷售團隊內訓營，精心打磨《門店管理升級》、《服務維護增效》和《解碼新品賣點》三大核心課程，通過系統化知識沉淀與實戰化技能淬煉，全面激活銷售團隊市場戰斗力。培訓會上，KMY品牌事業部中南大區總監柏自喜從店面形象升級，服務體驗提升，標準化SOP搭建，傳授深化消費者選磚體驗和現場成交轉化心得。KMY品牌事業部華南大區總監覃東將培訓重點鎖定在客戶服務體系建設上，針對現時終端門店渠道商遇到的品效價值、建店展示及引流轉化等直接利益痛點制定破局策略，幫助門店提升綜合運營技能。新品價值解讀培訓，就銀河系列?星光石、銀河系列?星鉆釉、慕光系列?肌膚釉等新品的工藝賣點現場進行詳盡講解。

來源：KMY國際輕奢瓷磚

齊心謀略·精謀實干 | 宏陶瓷磚7月月度會議圓滿召開

7月5日，瓷磚一線品牌宏陶瓷磚7月月度經營總結會議于總部營銷中心召開。宏陶瓷磚總經理梁慧才，副總經理羅勇，銷售副總經理龐永江、許恩杰、高美等核心管理成員，與營銷中心全員匯聚一堂。聚焦6月各項核心經營指標精準研判分析，周密部署7月關鍵戰略舉措與攻堅路徑，為全面達成目標加碼戰略引擎，點燃盛夏攻堅的澎湃激情。會上，梁慧才指出，步入下半年發展新周期，全體宏陶人以超越性視野洞察變局。尤其面對當前市場承壓態勢，他強調凝聚齊心謀略的智慧合力，加速提質的硬核動能。聚焦渠道發展趨勢與變化，梁總要求全員要敏銳把握演變趨勢，激活線上會員體系工具效能，通過數字化賦能驅動運營質量與增長動能實現質的躍升，為宏陶瓷磚在復雜環境中贏得發展主動權。

來源：宏陶瓷磚

2025金絲玉瑪瓷磚718品牌節全國聯動研討會（佛山站）圓滿舉行

7月4日，2025金絲玉瑪瓷磚718品牌節：全民補貼季-全國聯動研討會在佛山璀璨啟幕。金絲玉瑪總部團隊、裝企伙伴以及全國服務商代表匯聚一堂，將高端瓷磚的技術革新勢能與大眾消費需求深度同頻，讓“高端時尚帶點金”的品牌基因真正融入千萬家庭的家居美學。上午，金絲玉瑪瓷磚總部展廳變身718品牌節的美學試驗場，以全民補貼季"為核心線索，通過主題氛圍營造與明星產品矩陣，用"8小時極速布展"詮釋當代陶瓷產業的效率革命，精心構筑起沉浸式美學體驗場景。嘉賓們在專業講解員的引導下深度漫游總部展廳。下午，研討會持續推進，金絲玉瑪總部以新方案+新政策+新產品三輪驅動，為服務商們鋪就一條"可落地、能見效"的718品牌節賦能增長之路。

來源：金絲玉瑪瓷磚

2025九牧集團百川計劃正式啟航

7月1日，“2025九牧集團百川計劃”大學生入職集訓正式開營！“百川千人培養計劃”是集團重點人才戰略，首批來自世界各地的優秀畢業生齊聚九牧，共同開啟“科技衛浴 世界九牧”創新、創業新征程。“百川計劃”是助推九牧雙百戰略落地的人才強企有效實踐。來自全球50余所知名高校的精英學子，將與九牧共同開啟智能衛浴新華章。持續加大人才投入，精心構建培養體系與優越安居環境，是九牧實現“雙百”戰略目標的核心驅動力。站在35周年的歷史新坐標，這批高素質新生力量的加入，必將為九牧的高質量發展貢獻堅實力量。

來源：九牧廚衛

火星人集成灶鐵腕維權，九名被告被判賠償1050萬元

近日，廣東省佛山市中級人民法院對“火星人”品牌維權案作出一審判決，認定被告方使用“超能火星人”“優電火星人”等商標構成商標侵權，并判令九名被告賠償火星人公司共計1050萬元。這一次針對山寨品牌的重拳出擊，不僅是對火星人品牌權益的有力維護，更彰顯了其以用戶為中心、捍衛市場秩序的決心，為整個廚電行業樹立了標桿。在此次品牌侵權案中，被告方包括佛山市菲利雅電器有限公司、中山市堡威智能科技有限公司等企業，通過注冊“超能火星人”“優電火星人”等商標，在京東、淘寶、拼多多等平臺開設店鋪，銷售仿冒集成灶產品。這些產品不僅在外包裝、產品詳情頁設計上全面模仿火星人集成灶正品，甚至在廣告宣傳中突出使用“火星人”字樣，導致大量消費者誤以為購買的是官方正品。面對侵權行為，火星人集成灶挺身而出，正面回應，選擇拿起法律武器捍衛品牌正當權益。通過火星人法務團隊長達數月的證據搜集，揭露了侵權方的混淆商標、誤導消費、售后缺失等一系列“傍名牌”和欺詐行為。最終佛山市中級人民法院一審認定被告方行為構成商標侵權及不正當競爭，判決其停止侵權并賠償火星人公司經濟損失及合理費用共計1050萬元。

來源：77度

年產值超10億元！高明一家居工廠動工建設，預計明年6月完工

7月4日，高明區專精特新灣產業園內歡歌笑語喜氣洋洋，度澤家居華南數字化智能新工廠項目正式破土動工。該項目由深耕高端酒店家具領域的廣東度高家具有限公司(度澤智能科技公司)追加投資建設，總占地近58畝，規劃建筑面積高達約10萬平方米。項目預計于2026年6月全面建成，屆時年產值將突破10億元大關，成為驅動高明區域經濟高質量發展的又一強勁引擎。

來源：佛山造

2025年住向門窗“暴風特工”新品發布會盛大啟幕

7月5日，以“窗享視界 無懼風暴”為主題的2025年住向門窗“暴風特工”新品發布會在佛山楓丹白鷺酒店盛大舉行。會上，住向門窗總經理陳裕超介紹道，住向的產品體系涵蓋系統門窗、專題類產品及服務類產品三大板塊，此次發布的“暴風特工”系列正是針對極端天氣防護需求打造的專題類代表作。未來，住向門窗期待與行業專家、跨領域技術力量深度合作，構建更契合未來生活方式的產品生態。據了解，“暴風特工”系列突破傳統門窗“被動防護”局限，通過多腔體結構設計、航空級鋁材型材及專利密封技術，構建“動態抗風壓系統”，可抵御12級大風及拳頭大冰雹沖擊，同時兼顧全景視野與隔音隔熱性能。

來源：佛山市門窗行業協會

真愛美家獲征收補償380萬元，2.28億元補償款全部到賬

7月3日，浙江真愛美家股份有限公司發布公告，公司的全資子公司真愛毯業于2025年7月2日收到剩余征收補償款380萬元。此次征收補償的最終總金額為2.28億元，涵蓋價值補償、綜合補償、補助及獎勵等內容。真愛毯業在2025年1月2日已收到征收補償款2.25億元，至此已全部收到此次征收補償款。

來源：財中社

今朝裝飾舉辦第九屆大國工匠盛典，發布“三位一體”升級計劃

7月3日，今朝裝飾在長安唐村隆重舉辦了“今朝裝飾·工匠之夜”啟動大會暨“好工地·還看今朝”三位一體升級計劃發布盛典。此次活動以"設計·工藝·工匠"為核心，發布戰略升級計劃、啟動系列重磅行動，全面展現了今朝裝飾打造行業標桿工程的決心與實力。來自行業協會、媒體、合作伙伴及公司全體員工近500人齊聚一堂，共同見證這一重要時刻。為構建設計·工藝·工匠"三位一體"閉環生態，今朝裝飾正式發布三大核心行動。隨后，今朝裝飾設計總監秦雙文正式啟動"全案設計大賽"并公布賽制，此次大賽是今朝裝飾"好工地"戰略的重要舉措，旨在推動設計與施工深度融合。今朝裝飾工程經理楊璠現場宣布今朝裝飾示范工地正式啟動，并承諾今朝裝飾將嚴格執行示范工地施工驗收標準，確保每個工地都能夠高品質交付。

來源：華商家居

金螳螂家與中歐校友共話“理想家居”

7月5日下午，金螳螂家總部店迎來了一場思想與美學的雙重盛宴，一場以“理想家居”為主題的中歐校友會在此上演。此次活動旨在搭建交流平臺，匯聚行業智慧，共同探索理想家居的無限可能。金螳螂家董事長倪林與中歐校友們齊聚一堂，通過"沉浸式體驗+智慧分享"的創新形式，為“理想家居”寫下新時代注腳。在金螳螂家總部店洽談空間，倪林以“將愛注入，事業永恒”作為分享主題，從"公裝到家裝"破題，再引出“存量時代的居住革命”。強調金螳螂家堅持以用戶為中心，圍繞用戶思維做家裝，通過一站式全屋整裝服務，解決用戶痛點，為用戶打造安全、舒適、美觀的居住環境。最后，倪林還分享了關于創始人IP的經驗，IP號的建立，能夠拉近與消費者的距離，更直觀的向消費者傳達家裝公司的理念，家裝公司就要堅持做自己熱愛與擅長的事情，為消費者創造更多價值。

來源：金螳螂家

中國家裝企業暴雷大數據：負債年增長373.6%，日均倒下1.2家

無破數據終端顯示，從同比變化來看，2021到2024年破產企業數量保持增長，2024年是住宅裝飾與裝修行業企業破產高峰期，破產企業數量較2023年大幅攀升，新增了93家，增幅高達26.8%，平均下來每一天都有1.2家家裝企業宣告破產。2025年上半年（取數2025.1.1—2025.6.15），雖然家裝企業破產數量的同比增速較2024年有所放緩，但破產速度依然較快，平均大約每1.36天就有一家家裝企業破產。近五年家裝行業破產清算企業數量持續增長，年平均增長率達到43.72%（2025僅上半年數據，計算做年化處理），2023年增速為近五年來最快，年增長率達到101.22%，企業重整與清算的比例也高達1:165；而破產企業和重整企業數則在2024年達到峰值。2024年破產家裝企業債務規模和資產均達到近五年來最高值，破產企業負債接近50億元，較2023年增長了373.6%，2021年、2022年、2023年債務規模相對較低，均在11億元以下。

來源：無破有數

廣州設計周美學中心開啟招募！美學中心賦能賣場新升級

當改善型居住消費群體對高端全案設計服務的愈發需求，設計師在其中的作用也愈發重要，如何吸引設計師與家居賣場產生鏈接和關系變成轉型升級的目的所在。廣州設計周（城市）美學中心正是落址于每個城市，與當地家居賣場緊密合作，共享廣州設計周設計+材料美學、空間美學、藝術美學、潮流美學、生活美學五大領域豐富美學資源和內容，同時結合廣州設計周平臺品牌影響力和運營能力，以城市美學中心的名義建立與設計師群體的持續互動，構建城市當代人居生活美學綜合體。廣州設計周面向全國各城市泛家居商城/商場/賣場、生活Mall、經銷商、代理商聯盟等開放招募。西安美學中心×中國原點新城成為高階版合作案例。2024—2025年，廣州設計周攜手中國原點新城于西安·原點會展中心連續舉辦兩屆西安當代設計周，是廣州設計周“城市設計周”系列巡展的首站。同時，中國原點新城率先實踐“3+365”長效運營模式，提供全年品牌托管運營，通過“周周搞活動、月月搞活動、年年搞年會”的圈層運營策略，構建本地設計俱樂部，持續激活西部市場。

來源：廣州設計周

意式睡眠館登陸中國！三大品牌聯合打造高端睡眠解決方案

7月1日，順德——意大利頂級睡眠品牌CARDAFLEX、MOLLYFLEX、CERIFLEX在順德龍江國為中心大廈正式揭幕“意大利高品甄選睡眠館”，標志著其系統性進軍中國高端睡眠市場的開始。睡眠館突破性地采用“場景實驗室”設計，通過智能光影模擬晝夜節律，香氛/降噪/承托全鏈路解決方案演示，設計師聯名專區融合中意美學。“這不僅是產品陳列，更是睡眠方式的重新啟蒙。”品牌總經理杜小勇強調。選擇家居產業重鎮順德作為首站，凸顯其整合供應鏈與高端客群的戰略眼光。隨著中國睡眠經濟規模突破5000億元，三大品牌以“醫學級支撐+天然材料+智能科技”的組合拳，直擊都市人群的淺眠焦慮。其構建的“檢測-定制-場景優化”閉環生態，已吸引眾多行業客商洽談合作。

來源：家商傳媒

紅星美凱龍在上海成立品筑裝飾工程新公司

36氪獲悉，愛企查App顯示，近日，上海美凱龍品筑裝飾工程有限公司成立，法定代表人為周天波，注冊資本1500萬元人民幣，經營范圍包括建設工程施工、建設工程設計、建筑智能化系統設計、人工智能行業應用系統集成服務等。股權穿透圖顯示，該公司由紅星美凱龍家居集團股份有限公司間接全資持股。

來源：36氪

上海：住房公積金年結息總額同比增長超11%

7月3日，上海市公積金管理中心宣布，已于6月30日完成2025年住房公積金年度結息工作。此次結息覆蓋全市1365.54萬繳存職工，結付利息總額129.27億元，同比增長11.52%。據悉，這是上海公積金管理中心每年常規操作的一部分，旨在為繳存職工賬戶結付利息。

來源：中房網

廣東出臺意見化解不動產登記歷史遺留問題

近日，廣東省自然資源廳印發《關于加快解決國有建設用地上不動產登記若干歷史遺留問題的指導意見》，自2025年8月4日起施行，有效期5年。其中，《意見》針對用地手續不完善、建設工程規劃核實不完善、開發建設單位申請主體不清或缺失、竣工驗收手續不完善、欠繳土地出讓價款和相關稅費、原分散登記的房屋土地信息不一致、跨宗地建設以及存在抵押查封等8種歷史遺留問題類型提出了相應的處置措施，為各地化解不動產登記歷史遺留問題提供政策依據。《意見》指出，要堅持以人民為中心的發展思想，落實屬地管理主體責任，堅守房屋安全底線，按照“缺什么補什么、誰審批誰負責”要求，堅持群眾無過錯即辦證，將建設單位責任與群眾利益相分開，切實保障群眾合法權益。要構建“政府主導、部門聯動”的工作機制，協同推進不動產登記歷史遺留問題化解工作。要明確負面清單，守牢政策底線，嚴禁通過登記將違法用地或違法建設合法化，嚴禁將按正常報建手續辦理的項目通過歷史遺留問題進行處理，對“小產權房”、違反永久基本農田和生態保護紅線管控要求建設等情形，一律不得登記。

來源：中房網

上半年美的置業和碧桂園銷售額出爐！碧桂園高出美的置業12.5億

佛山兩大房企2025年上半年銷售成績單正式揭曉。據中指研究院房企銷售業績統計數據顯示，美的置業1—6月銷售額155億元；碧桂園發布的運營數據顯示，碧桂園上半年總銷售額達167.5億元，比美的置業高12.5億。根據碧桂園7月4日發布的營運數據，2025年6月單月，公司實現歸屬股東權益的合同銷售金額約28.1億元，銷售建筑面積約35萬平方米。結合前5個月139.4億元的累計權益銷售額，可得出碧桂園上半年總銷售額為167.5億元。值得注意的是，碧桂園在銷售端承壓的同時，化債進程取得實質性突破。6月30日，公司公告稱已有超75%的境外債權持有人加入重組支持協議，為年內完成債務重組、緩解流動性壓力奠定基礎。業內人士分析，碧桂園通過“銷售回款+債務重組”雙輪驅動，試圖在行業調整期守住基本盤，但其銷售額同比仍面臨較大下行壓力。美的置業上半年實現銷售額155億元，雖略遜于碧桂園，但其業務結構轉型已現端倪。據公司2024年度業績公告，重組后美的置業聚焦四大板塊：物管服務、資產運營、開發服務及房地產科技。2024年，物管服務收入占比達49%，毛利率提升至35.7%；而開發服務板塊因重組完成時間較晚，2024年僅貢獻8%營收，但管理層預計2025年將實現全年收入確認，成為新增長極。此外，美的置業提出“營收復合增長不低于25%、歸母凈利潤復合增長不低于20%”的2025年目標，顯示出對轉型后輕資產模式的信心。

來源：佛山造