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當下，陶瓷行業正處于深刻變革中。

一方面，隨著經濟的逐步復蘇，行業整體呈現出一定的回暖趨勢，但同樣也面臨著激烈的市場競爭和諸多挑戰。

從市場環境來看，產能過剩的問題依舊存在，使得行業價格競爭愈發激烈，企業利潤遭到嚴重擠壓。

同時，消費者需求正發生明顯轉變，他們不再滿足于基本的產品功能，而是更加追求個性化、場景化的生活體驗，情緒價值在家居消費決策中的比重日益增加，尤其是在人居環境升級的大背景下，能夠滿足不同生活場景需求、具備設計感和溫度的產品成為市場新寵。

面對行業和消費市場的巨變，只有積極應對才能更好立足于未來發展，上市公司箭牌家居集團深諳此道，旗下品牌箭牌瓷磚更是創新求變，2025制定了一系列戰略舉措，從產品研發、渠道拓展到品牌建設，全方位提升市場競爭力。

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箭牌瓷磚2025：
品質與創新雙輪驅動
多渠道深耕拓展布局

2024年12月26日，箭牌瓷磚2025年經銷商年會上，箭牌瓷磚明確提出了“品質升級，渠道深耕”的發展主題，強調廠商要通力合作、攜手共進，繼續練好內功，提高經營質量。

▲箭牌家居集團董事長、總經理 謝岳榮

在產品品質方面，始終堅持高標準、嚴要求，不斷加大研發投入，致力于提升產品的性能和質量。

例如，通過與專業院校和科研機構合作，成立國家級CNAS認證的中心實驗室、功能性瓷質磚工程技術研究中心等，加強技術創新，提高產品的技術含量和附加值。

在生產環節，箭牌瓷磚積極推進智能化生產，旗下多個生產基地實現了生產流程的自動化和數字化管理。

同時，通過整合先進的生產工藝技術與管理，斥資引進意大利西蒂大噸位超重型壓機、西班牙凱拉杰捷特高清數碼噴墨設備，以及美國福祿釉料，并在制造系統中引入數字技術，不僅提高了生產效率，還確保了產品質量的穩定性。

在渠道拓展方面，箭牌瓷磚將繼續采取線上線下融合模式，布局全域營銷。

一方面，加強線下門店的建設和優化。據了解，在全國范圍內，箭牌瓷磚擁有800多家銷售網點，其中96%分布在全國各地高端家居賣場，為消費者提供了專業的服務體驗。

另一方面，箭牌瓷磚積極布局線上渠道，通過多渠道社媒營銷推廣，實現從種草到購買的閉環，提升品牌影響力和用戶粘性。

02/

2025春季新品
以空間需求為導向滿足五類群體

本次年會上，箭牌瓷磚在戰略升維方面的舉措尤為引人注目，特別是其2025春季新品研發邏輯充分體現了對市場趨勢的精準把握，從賣點”到“買點”轉變，以空間場景為底層邏輯進行產品開發，即從滿足用戶需求到創造用戶需求。

會上，箭牌家家居集團瓷磚事業部總經理龔楚雄提到，單一產品只能滿足需求，但是融合產品的場景才能給用戶創造有利的價值。而有利的空間價值是產品功能價值與情緒價值的疊加，以空間需求為導向，做有溫度的產品設計，更是未來產品的發展趨向。

基于此，全新發布的“理想空間”，分為康養銀發、改善中產、單身新貴、新婚家庭、個性青年五類空間，每個空間都有相應的產品做配套設計，真正為用戶解決空間搭配的難題。

以康養銀發空間為例，針對老年人的生活需求和身體特點，瓷磚更加注重防滑性能、易清潔性以及柔和的色彩和舒適的質感，為老年人打造一個安全、舒適的家居環境。

對于改善中產空間，產品則強調品質感和設計感，選用更高端的材質和更精致的工藝，搭配出具有品味和格調的空間效果。

單身新貴和新婚家庭空間的產品設計，注重時尚與實用的結合，滿足年輕群體對于個性化和功能性的雙重需求。
而個性青年空間的瓷磚，則以獨特的圖案、鮮明的色彩和創新的紋理，展現出年輕人的個性與活力。

跟隨“理想空間”亮相的還有尋系列、絨·石PRO系列、摩登純色系列等顏值與內涵相融的單品，也是亮點十足。

其中摩登純色系列作為明星產品，憑借其卓越的性能和出色的設計成為了焦點。

在功能屬性上，摩登純色系列擁有雙零吸水率、耐磨抗折、5級耐污、第四代止滑釉澳標P3級防滑效果等，能夠有效解決用戶在日常生活中遇到的污漬難以清潔、地面滑倒等各種難題。

在紋理設計方面，汲取了米蘭國際家居設計及博洛尼亞展的產品趨勢，采用質感水泥紋理，搭配幾何元素設計的花磚，使應用更加多元時尚，為空間增添了濃厚的藝術氣息。

色彩選擇上，溫暖的大地色系給予人輕松活力的情緒，應用于空間更顯自然療愈；莫蘭迪流行色系則以其柔和、和諧的特點，成為家居場景中的點睛之筆。

此外，6°多維閃光效果疊加0.3mm的微凹凸肌理，呈現出潮流水泥的原生精致感，讓整個空間更具層次感和立體感。

03/

箭牌瓷磚成立“理想空間研究院”
以場景為導向引領產品價值創新

為進一步提升產品創新研發的專業性與前瞻性，箭牌瓷磚還成立了【理想空間研究院】。

研究院將匯聚行業內的專業人才和資源，專注于研究家居空間的發展趨勢和用戶需求，為箭牌瓷磚的產品研發提供理論支持和專業指導。

值得一提的是，此前，為了研究瓷磚的安全功能，箭牌瓷磚還特別成立了“止滑安全研究院”。

而這次發布成立的【理想空間研究院】，聘請了深圳市室內設計師協會副會長、佛山市博思道設計顧問有限公司創始人蔡祝源，行業知名專家、中國建筑裝飾裝修材料協會陶瓷分會執行會長姚若晗，佛山市工業設計學會副會長、華夏陶瓷網總編輯劉小明等擔任首批專家顧問。

這些專家在室內設計、行業研究、媒體傳播等領域具有豐富的經驗和深厚的專業知識，他們的加入將為研究院注入強大的腦力支持，為產品的研發設計提供源源不斷的創意和靈感。

據悉，理想空間研究院還計劃在2025年發布理想空間白皮書。白皮書將基于深入的市場調研和分析，對家居空間的發展趨勢、消費者需求變化、產品設計方向等方面進行全面的闡述和解讀。

這不僅將為箭牌瓷磚的產品研發和品牌發展提供重要的參考依據，也有望為整個行業的產品研發提供新思路，引領行業向更加注重用戶需求和空間體驗的方向發展。

箭牌瓷磚理想空間研究院特聘專家/佛山市工業設計學會副會長、華夏陶瓷網總編輯劉小明/老牛作為此次活動的特邀嘉賓，他曾在多個場合提到：在當前競爭中，企業要有更高維度的戰略思考，才有利于發展。要從賣一片瓷磚到賣空間解決方案，為消費者構建更美好的生活方式。

而如果按照埃隆·馬斯克的慣性思維第一性原理出發，應該按消費者的需求，以空間場景為導向來定向開發產品，根據不同空間匹配產品，滿足人們的審美和功能需求。

海爾創始人張瑞敏亦講過：未來產品一定會被場景替代。產品最終是為了解決場景問題，解決生活方式的問題，因此，未來產品要‘場景化定制’、‘場景化的開發’。”

不得不說，以空間、場景為導向研發產品，展現出箭牌瓷磚強大的戰略眼光和創新能力。

記得上一次，箭牌錨定“三米之外是純色，一米之內有細節”的產品特征，推出質感輕紋磚，讓瓷磚找回了作為家居空間大背景的原本定位。

而此次箭牌瓷磚以理想空間作為產品研發邏輯的轉變，是箭牌瓷磚從單純的產品提供者向空間解決方案服務商轉型的重要標志。

也順應了市場變化，滿足消費者對于空間搭配的個性化需求，真正做到以用戶為中心，提升產品的附加值與競爭力。

理想空間研究院的成立更是彰顯了箭牌瓷磚在行業內的引領地位和責任擔當。

未來，箭牌瓷磚將繼續憑借其強大的品牌實力、創新能力和市場洞察力，為消費者創造更加美好的家居生活體驗，推動行業往更高質量、更具創新活力的方向邁進，實現類似馬斯克所堅守的第一性原理思考-造福人類的企業價值。