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5月10日是第七個“中國品牌日”，“有家就有佛山造”佛山市2023年品牌建設大會在佛山嶺南天地馬哥孛羅酒店盛大舉行！

為高質量推進品牌建設工作，進一步擦亮“佛山制造”金字招牌，“有家就有佛山造”佛山市2023年品牌建設大會通過發布佛山市企業品牌價值50強、佛山市匠心品質品牌企業50強、佛山市十大品牌人物等佛山制造品牌系列榜單。

“佛山市企業品牌價值50強”榜單依托中央財經大學統計與市場調查研究中心、佛山市質量品牌發展協會等機構，依據《品牌評價品牌價值評價要求》（GB/T29187-2012）、《品牌評價多周期超額收益法》（GB/T29188-2012）以及品牌評價相關行業應用指南等有關國家標準，對企業品牌進行貨幣價值測算和評價，根據測算結果出具評價報告。

鷹牌陶瓷作為首批佛山泛家居行業的標桿企業之一、“有家就有佛山造”的核心發起成員，榮獲“佛山市企業品牌價值50強”榮譽大獎！

佛山日報特別報道

中國品牌日

以下為報道詳細內容

2021年8月，佛山石灣鷹牌陶瓷有限公司（以下簡稱“鷹牌陶瓷”）被廣東天安新材料股份有限公司（以下簡稱“天安新材”）正式收購。在全新的戰略部署下，鷹牌陶瓷通過導入母公司天安新材的核心裝配式內裝技術、核心飾面材料和技術，陸續推出硅藻泥科技墻板、HPL石晶地板等新型環保飾面材料產品品類，并形成“鷹牌陶瓷”“鷹牌2086”“華鵬陶瓷”“鷹牌改造家”“鷹牌生活”五大品牌TOC端銷售模式。

鷹牌集團大樓

通過跨領域、跨產業的融合布局，從單一陶瓷品類到多品類，從局部空間到整體空間，鷹牌陶瓷步入了全新的發展階段。今年一季度，鷹牌陶瓷收入同比增長30%。

2023

“很多年以后 我還選鷹牌”

在陶瓷行業深耕40余年，憑借著瓷磚經久耐用的品質，鷹牌陶瓷品牌如今廣為人知。鷹牌陶瓷不僅在全國各地開設線下門店，收獲了一批忠實的用戶及合作伙伴，在業界也是口碑響亮。

佛山復星禪誠醫院（以下簡稱“禪醫”）精進樓一處出入口的墻上，赫然標明“本大樓所用瓷磚為鷹牌陶瓷”，這棟大樓于2013年落成投用，用磚面積達5萬平方米，時過十年依舊嶄新如初。“鷹牌陶瓷質量就是好，多年使用沒有任何磨損！”這是院長謝大志對鷹牌瓷磚品牌的真實感受。高品質的產品、服務和快速完美的交付能力讓禪醫在2018年的健康綜合體大樓項目中再一次選擇了鷹牌陶瓷。

禪醫大樓—精進樓

“鷹牌陶瓷品牌在時間軸上是一個老品牌，但內容是緊跟潮流的。” 天安新材/鷹牌實業董事長吳啟超說。隨著老舊房屋翻新裝修的需求不斷上漲，鷹牌陶瓷將原來的社區店態“鷹牌小店”進行顛覆式升級，融入墻地環保新產品，打造鷹牌旗下整裝局部改造品牌 “鷹牌改造家”，定位社區服務店，面對老社區的房屋局部舊改，新社區的精裝房局部空間深化，實現48小時為社區業主進行極速換新，保證高顏值、環保交付，改造后可實現即裝即住。

隨著一系列環保新產品、新的銷售模式出現，老陶瓷品牌迸發出新的發展勢頭。對品質的精益求精，讓許多老客戶繼續選擇鷹牌陶瓷的家居一站式解決方案。近期不少鷹牌陶瓷經銷商反饋，很多消費者在門店購買瓷磚的同時，還選擇了鷹牌墻板進行全屋搭配用。

2023

切入健康生活大家居新賽道

從銷售單一的陶瓷產品延伸到多品類的產品，從單一的材料供應商延伸到提供整體空間的解決方案，吳啟超認為，陶瓷行業的邊界會越來越模糊，然后整體向大家居發展，只有把邊界打破，行業的發展才是可持續的。

過去近兩年時間里，鷹牌陶瓷對產業鏈進行了全新梳理， “陶瓷+大家居”雙軌并行發展，以新型環保飾面材料為核心，圍繞裝配式內裝概念，開啟墻板、地板、瓷磚一體化銷售和服務，逐漸切入高端全屋交付以及舊房局部改造新賽道。

鷹牌硅藻泥科技墻板

吳啟超表示，鷹牌陶瓷布局大家居，一定是從消費者對健康需求的心理入手，消費者需要的一定是健康的整裝空間。鷹牌生活，則正是以“可視化的健康和可交付的顏值”為品牌發展宗旨，打造健康人居消費者品牌。鷹牌生活展示空間內都放置了可以實時監測室內甲醛、苯、TVOC等有害氣體數據的顯示屏，體現了鷹牌陶瓷在全屋定制中對健康的高注重和高要求。

鷹牌生活館

借助現有家裝多品類材料優勢，鷹牌陶瓷成立整裝改造品牌——鷹牌改造家，以汽車內飾技術和標準，建立裝配式門、墻、地、柜等全屋環保快裝產品體系，專注服務精裝房升級改造、二手房裝修和舊房改造，實現48小時環保煥新服務，劍指萬億級二次裝修市場。

“選擇我們 就是選擇了未來”

“品牌建設是一項長期工程，它需要長年累月的積累，只有長期的堅持才能夠深入人心。”吳啟超表示，陶瓷企業從建陶品牌走向泛家居品牌需要很長一段時間，也需要面臨很多挑戰。面對挑戰，鷹牌陶瓷堅持長期主義，依靠差異化的產品技術、長期的品牌戰略以及質量的把控來形成品牌獨特的影響力。

在以前，選擇鷹牌陶瓷可能看重的是品質、品牌還有情感；現在再選擇鷹牌，就是選擇了智慧、未來和更好的商業模式。在全新時期，對于消費者而言，鷹牌代表了一種兼具健康和美學的生活方式，可以收獲瓷磚、墻板、地板一體化設計交付的完美體驗；對于經銷商而言，鷹牌陶瓷是一份可以永久追隨的、順應未來變化趨勢的事業，可在面臨內卷壓力的建陶行業中，找到另一條可持續發展的增量賽道。

鷹牌陶瓷+墻板+地板實景空間

全新產業形態孵化以及融合改變的背后，是基于鷹牌陶瓷看到了一站式拎包入住的消費趨勢，亦基于大家居產業從單品類到多品類，從局部空間到全屋空間的邏輯轉變。“要把企業做成偉大的企業，需要聚焦一個產業、延伸其他產業、做出差異化產品，形成一個產業生態圈，這樣才能發揮出最大的品牌實力。”吳啟超說。

鷹牌陶瓷將會在聚焦陶瓷的基礎上，加強、加大陶瓷在產品、品牌、渠道上的投入，并積極探索和實踐主業陶瓷以外的更多可能性，拓展新的發展曲線，迸發出更多新的發展勢能。