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縱覽陶業(yè)風(fēng)云，聚焦家居熱點。

 
大家好！今天是2022年4月10日，歡迎閱讀本周的《中陶日報·一周熱評》。
 
對于佛山的陶瓷人來說，這周發(fā)生的事情可以說是風(fēng)云變幻，讓人難以接受：就在剛剛過去的清明小長假里，可能很多人都在踏青賞花，感嘆生活仍然美好；而僅僅是過了幾天，相信不少人已經(jīng)歷過數(shù)輪核酸檢測，此時此刻正盯著手機上的“粵省事”查看最近一次核酸檢測的結(jié)果有沒有出來。
 
讀到這里，大家一定早就猜出今天的熱評里必定少不了新冠疫情了。

01 疫情之下陶瓷人何去何從？

4月8日下午，南莊鎮(zhèn)境內(nèi)的華夏陶瓷博覽城、中國陶瓷總部基地、瓷海國際、綠島廣場物業(yè)管理方，均按上級要求，對屬地實施只留一通道封閉管理，要求出示24小時核酸檢測方可進入。
 
4月8日傍晚，南莊鎮(zhèn)華夏陶博城核酸檢測點增開夜場，具體檢測時間為18:00—20:00。檢測對象是當(dāng)天未參加核酸檢測的南莊常住人口(48小時內(nèi)接種過疫苗的除外)。

來源：華夏陶瓷網(wǎng)
 

述評：

不說其他行業(yè)，只看此輪新冠疫情對陶瓷行業(yè)的直接影響有多大？看看“南國陶都”“中國瓷磚之都”且擁有“中國建陶第一鎮(zhèn)”南莊的佛山就知道了。以下內(nèi)容搜集整理自微信公眾號《佛山發(fā)布》：

4月6日，我市在貨車司機（外省來佛）及其關(guān)聯(lián)重點場所人員排查中發(fā)現(xiàn)無癥狀感染者；4月7日，我市在貨車司機（外省來佛）及其關(guān)聯(lián)重點場所人員排查中新增發(fā)現(xiàn)2例無癥狀感染者；4月7日18時至8日24時，我市新增5例無癥狀感染者，為外省來佛貨車司機陽性個案關(guān)聯(lián)重點人員。

4月8日起，對南莊鎮(zhèn)部分區(qū)域采取臨時管控措施。封控區(qū)：東村村漢良巷，實行“區(qū)域封閉、足不出戶、服務(wù)上門”的管理措施；管控區(qū)：魁奇西路以南，禪西大道以東，南莊大道以西范圍內(nèi)的居住區(qū)，實行“人不出區(qū)、錯峰取物、嚴禁聚集”的管理措施；防范區(qū)：魁奇西路以南，禪西大道以東，東平河大堤以西，南莊大道東延線以北，除封控區(qū)、管控區(qū)以外的區(qū)域，實行“強化社會面管控、嚴格限制人員聚集，人員非必要不離開”的管理措施。

4月8日起，對西樵鎮(zhèn)部分區(qū)域采取臨時管控措施。封控區(qū)：悅瓏水岸花園東門崗、潤立麗苑百業(yè)大道柚樂小明奶茶店、悅瓏水岸花園樓下湘川粵城市快餐、河崗竹塘村垣頭22號104房。實行“區(qū)域封閉、足不出戶、服務(wù)上門”管理措施；管控區(qū)：悅瓏水岸花園5、6、8棟、河崗竹塘村垣頭22號、今易德商貿(mào)廣場4號鋪麻辣燙牛雜，實行“人不出區(qū)、錯峰取物、嚴禁聚集”管理措施；防范區(qū)：河崗竹塘村、悅瓏水岸花園小區(qū)，實行“強化社會面管控、嚴格限制人員聚集，人員非必要不離開”管理措施。

自4月9日起，全市歌舞娛樂場所（KTV）、酒吧、網(wǎng)吧、棋牌室、麻將館、游藝游戲廳、劇本殺、密室逃脫、沐足等場所暫停營業(yè)；全市農(nóng)貿(mào)（集貿(mào)）市場、餐飲、藥店、批發(fā)市場、商場超市、酒店（賓館）、旅游景區(qū)、電影院、健身房、體育館、游泳館、圖書館、影劇院、美容美發(fā)等場所嚴格落實測溫、查行程卡、掃場所碼、保持1米間距、戴口罩等防控措施。

……

娛樂場所可以不去，餐也可以不聚，但陶瓷人不可能停下來不“搬磚”，家總得養(yǎng)，房貸總得還吧？！

截至目前，作為南莊鎮(zhèn)居民重要組成部分的陶瓷人已經(jīng)參加了五輪大規(guī)模核酸檢測。與此同時，華夏陶瓷博覽城、中國陶瓷總部基地等陶瓷品牌較為密集的陶瓷產(chǎn)業(yè)基地更是加強了人員進出管控，要求進入者必須持有24小時核酸陰性證明。中陶君了解到，已有不少陶企的黃碼人員不被允許去辦公室上班。

至于不被允許去辦公室上班的黃碼人員究竟是賦閑在家不計工資還是居家辦公工資照拿，一方面取決于其所在陶企的人道主義精神和社會責(zé)任感有多強烈，另一方面取決于這些陶企的家底有多厚實。

不過，疫情之下誰也不能幸免，我們要從另一個角度來看問題。此時倍感壓力的不僅是身為打工者的普通陶瓷人，陶企老板、高管尤其是近兩年多以來本就深陷困境的中小陶企老板、高管更是壓力山大。

有行業(yè)媒體報道，3月中旬以來，山東淄博、遼寧法庫、福建晉江、江西高安、江西豐城、廣東肇慶、四川夾江等大型陶瓷產(chǎn)區(qū)的生產(chǎn)、銷售均因疫情受到了較大影響，面臨工人無法到崗、原料運不進、瓷磚運不出等挑戰(zhàn)和難題，江西、湖北、四川等產(chǎn)區(qū)更有企業(yè)4月份銷量環(huán)比下滑30%-50%。

如果疫情持續(xù)惡化、防疫不斷加碼，作為中國陶瓷產(chǎn)業(yè)聚集高地的佛山，面臨的情況會比其他陶瓷產(chǎn)區(qū)更加糟糕。一旦真的出現(xiàn)這種情況，陶企老板、高管自然是首當(dāng)其沖，普通陶瓷人也會受到巨大的影響。

所以，陶瓷人一定要嚴格遵守政府做出的防疫規(guī)定，同時還要互相體諒——老板、高管體諒普通員工的難，普通員工體諒老板、高管的苦。只有上下一心，陶瓷人才能共渡難關(guān)。

02 短期內(nèi)房地產(chǎn)市場難見起色

陶企和經(jīng)銷商更要下真功夫

2022年1-3月，TOP100房企銷售額均值為162.6億元，同比下降47.2%；其中銷售額超千億房企2家，較去年同期減少3家；超百億房企46家，較去年同期減少30家。TOP100房企權(quán)益銷售額均值為119.5元，權(quán)益銷售面積均值為85.1萬平方米，同比分別下降47.6%和48.1%。
 
同期，頭部房地產(chǎn)企業(yè)負面頻出：1月3日，恒大；1月6日，富力；1月19日，融創(chuàng)；2月18日，正榮；3月18日，陽光城；3月25日，藍光發(fā)展；3月27日，上置集團；3月28日，融創(chuàng)中國；3月29日，建業(yè)集團……
 
1月17日，國家發(fā)改委發(fā)文，提出促進住房消費健康發(fā)展，加強預(yù)期引導(dǎo)，探索新的發(fā)展模式，支持商品房市場更好滿足購房者的合理住房需求，因城施策促進房地產(chǎn)業(yè)良性循環(huán)和健康發(fā)展。
 
3月4日，銀保監(jiān)會發(fā)文，提出要滿足新市民合理購房信貸需求，合理確定符合購房條件新市民首套住房按揭貸款的標(biāo)準(zhǔn)，提升借款和還款便利度。
 
3月5日，國務(wù)院《政府工作報告》定調(diào)：繼續(xù)保障好群眾住房需求，堅持房子是用來住的、不是用來炒的定位，探索新的發(fā)展模式，堅持租購并舉，加快發(fā)展長租房市場，推進保障性住房建設(shè)，支持商品房市場更好滿足購房者的合理住房需求，穩(wěn)地價、穩(wěn)房價、穩(wěn)預(yù)期，因城施策促進房地產(chǎn)業(yè)良性循環(huán)和健康發(fā)展。
 
3月16日，國務(wù)院金融委召開專題會議，強調(diào)要切實振作一季度經(jīng)濟，貨幣政策要主動應(yīng)對，新增貸款要保持適度增長。關(guān)于房地產(chǎn)企業(yè)，要及時研究和提出有力有效的防范化解風(fēng)險應(yīng)對方案，提出向新發(fā)展模式轉(zhuǎn)型的配套措施。有關(guān)部門要切實承擔(dān)起自身職責(zé)，積極出臺對市場有利的政策，慎重出臺收縮性政策。
 
隨即，央行、銀保監(jiān)會、證監(jiān)會、外匯局、財政部等五部委迅速表態(tài)，釋放強烈“穩(wěn)地產(chǎn)”信號。其中，財政部有關(guān)負責(zé)人在接受采訪時表示，房地產(chǎn)稅改革試點依照全國人大常委會的授權(quán)進行，一些城市開展了調(diào)查摸底和初步研究，但綜合考慮各方面的情況，今年內(nèi)不具備擴大房地產(chǎn)稅改革試點城市的條件。

來源：中裝協(xié)住宅產(chǎn)業(yè)分會

述評：

盡管開年以來中央有關(guān)部委對房地產(chǎn)行業(yè)密集表態(tài)，釋放強烈維穩(wěn)信，但根據(jù)2022年第一季度房地產(chǎn)概況基本上可以判斷：

短期內(nèi)房地產(chǎn)市場難見起色。市場頹勢能否扭轉(zhuǎn)，低線級城市市場信心能否重塑，政策救市能否帶來新的增量，暫時都是一個未知數(shù)。

因此，堪稱依附于房地產(chǎn)行業(yè)而存在的包括建陶在內(nèi)的家居建材行業(yè)也不會好到哪里去。

但是我們依然可以堅信：鑒于房地產(chǎn)對于中國經(jīng)濟的重要作用和意義，國家對房地產(chǎn)行業(yè)進行宏觀調(diào)控的根本目的不是要打壓它的發(fā)展，而是要實現(xiàn)穩(wěn)地價、穩(wěn)房價、穩(wěn)預(yù)期的“三穩(wěn)”目標(biāo)，以滿足人民群眾對美好生活的需要。

同時，我們欣喜地看到，很多頭部企業(yè)已經(jīng)開始重視自身“交付力”、“服務(wù)力”的提升。

這對于作為房地產(chǎn)企業(yè)供應(yīng)商的陶企和經(jīng)銷商而言，既是挑戰(zhàn)也是機遇——只有在產(chǎn)品和服務(wù)上肯下真功夫，才能適應(yīng)房地產(chǎn)企業(yè)提升其“交付力”和“服務(wù)力”的要求，從而在房地產(chǎn)精裝渠道的激烈競爭中脫穎而出。

03 道氏技術(shù)擬對格瑞芬增資6億元

引進比亞迪等戰(zhàn)略股東

道氏技術(shù)4月8日晚間公告，擬由公司、員工持股平臺對公司碳材料業(yè)務(wù)板塊的運營平臺格瑞芬增資，并引進比亞迪等戰(zhàn)略股東，擬增資金額6億元。其中，比亞迪將以自有資金通過現(xiàn)金出資的方式對格瑞芬增資1億元，認購格瑞芬新增注冊資本1560萬元。本次增資完成后，格瑞芬仍為公司合并報表范圍內(nèi)的控股子公司。

來源：證券時報

述評：

其實，對格瑞芬增資6億元并引進比亞迪等戰(zhàn)略股東，并非道氏技術(shù)布局新能源領(lǐng)域的第一步棋。2015年至今，原本屬于陶瓷行業(yè)的道氏技術(shù)在相繼完成對宏瑞新材料、廣東佳納和青島昊鑫的收購之后，逐漸形成了“新能源材料＋陶瓷材料”的新材料產(chǎn)業(yè)布局。

2014年，道氏技術(shù)營收4.47億元同比增長39.94%，凈利潤0.72億元同比增長19.99%，當(dāng)年的營收結(jié)構(gòu)為陶瓷墨水1.55億元、全拋印刷釉1.51億元、基礎(chǔ)釉0.81億元、其他0.59億元。

在2017年初步形成陶瓷釉面材料和新能源材料“雙輪驅(qū)動”的業(yè)務(wù)格局之后，其營收增長到了16.96億元，同比增長110.99%，凈利潤1.52億元同比增長50.40%，營收結(jié)構(gòu)為陶瓷墨水4.33億元、全拋印刷釉2.44億元、基礎(chǔ)釉1.64億元、鈷鹽3.79億元、三元前軀體3.09億元、導(dǎo)電劑1.13億元、其他0.54億元。

2018年，道氏技術(shù)營收達到35.44億元，同比增長109%，凈利潤達到2.20億元，同比增長44.66%。其中，新能源材料營收為21.71億元，占總營收比重的61.26%，首次超過了陶瓷釉面材料。

道氏技術(shù)《2021年業(yè)績快報公告》顯示，其2021年盈利為4.95億元-6.05億元，同比增長717.96%-899.73%。

而根據(jù)道氏技術(shù)2021年前三季度46.02億的營收推算，其2021年營收突破60億元的可能性非常大。

一些陶瓷人據(jù)此認為，陶瓷行業(yè)再次出現(xiàn)一家百億企業(yè)指日可待，自豪之情溢于言表。

但也有陶瓷人對此有不同看法：即便道氏技術(shù)2021年的營收就已經(jīng)突破百億，也不能說明這是陶瓷行業(yè)的發(fā)展成果，畢竟它的業(yè)績更多來源于新能源材料；而且，從嚴格意義上說道士技術(shù)并非真正的陶瓷企業(yè)，而只是陶瓷企業(yè)的上游企業(yè)。

中陶君則認為，道氏技術(shù)跨界開辟新賽道并取得巨大成功是一件極好的事，為陶企跨界新賽道、實現(xiàn)多元化經(jīng)營提供了有益的借鑒。

不管是黑貓還是白貓，抓到老鼠就是好貓；無論是陶瓷業(yè)務(wù)還是跨界的新業(yè)務(wù)，賺到錢就是好業(yè)務(wù)。