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壹

9月29日，重慶晨報“上游新聞”發布了一篇題為《空白馬桶一頓操作變“TOTO” 兩男子牟利20余萬》的報道。報道稱，近日重慶市江津區人民法院一審公開宣判一起假冒注冊商標案件，被告人嚴某洪、李某廣因生產、銷售假冒“名牌”衛浴產品，雙雙被判刑。

據報道，去年4月，廣東省潮州市居民嚴某洪、李某廣為牟取利益，在未取得“swe11”“JOM00”“T0T0”等注冊商標所有人許可的情況下，用低價采購的空白陶瓷衛浴產品打上知名品牌LOGO，再用知名品牌的產品外盒包裝，通過網購平臺將其銷售到云南、湖北、山西等多地。當年12月，嚴某洪、李某廣兩人被重慶市江津區公安局民警抓獲。

法院審理認為，嚴某洪、李某廣未經注冊商標所有人的許可，生產、銷售假冒注冊商標商品，非法經營數額共計人民幣20余萬元，其行為已構成犯罪。

貳

近年來，知名陶瓷衛浴品牌被假冒商標的侵權事件層出不窮，不僅使TOTO、浪鯨、四維等衛浴品牌蒙受損失，也讓馬可波羅、簡一、東鵬等瓷磚品牌深受其害。

中國陶瓷網記者從馬可波羅官微了解到：

今年5月，廣東省云浮市新興縣市場監督管理局和縣經濟犯罪偵查大隊在新興縣某陶瓷廠生產現場查扣了一批假馬可波羅瓷磚；9月8日，警方已逮捕2人，拘留1人，案件仍在偵查當中。7月，廣東仟陶衛浴有限公司黃某因侵犯“馬可波羅”商標被佛山市禪城區人民法院判賠40萬元。同樣是7月，潮州市潮安區泰爾琦陶瓷制造有限公司及其控制人陳某因擅自生產、銷售含有“馬可波羅”字樣的衛浴產品，被判令賠償60萬元。8月，河南明泰陶瓷制品有限公司、佛山圣好衛浴有限公司因實施生產、銷售商標侵權產品，被佛山市禪城區人民法院判賠135萬元……

另一知名瓷磚品牌簡一大理石瓷磚同樣也在打假的路上。

6月30日，簡一官網顯示：6月18日，簡一監察部收到集團內部全國物流網絡系統傳來的線索，6月21日將會有一批不明源頭的“簡一產品”抵達石家莊。收到消息后，簡一監察部立即安排專人前往石家莊現場查驗。據了解，該批產品為業主王先生在淘寶購買的簡一品牌瓷磚，單值金額高達15萬。但簡一工作人員經過多重比對鑒定后發現，這些產品絕大部分是假冒產品，僅有幾片正品瓷磚。隨后，簡一工作人員立刻報警，并幫助業主王先生與淘寶售假店鋪溝通，成功追回貨款。此外，簡一近期還嚴厲打擊了多起假冒偽劣行為，成功幫助長沙、菏澤、曲靖多地消費者維權。

簡一工作人員現場鑒定

叁

以上假冒商標侵權案件只不過是陶瓷衛浴行業品牌侵權亂象的冰山一角，未被報道或舉報的案件更是數不勝數。

不法分子生產、銷售假冒產品，以低成本牟取高利潤，從而達到快速賺錢的目的。而陶瓷衛浴產品使用周期長，品牌標識不明顯，消費者需要使用一段時間才能發現問題。大部分消費者在發現問題后會選擇自認倒霉，因為他們不愿意花費過多的時間和精力去維權，這就成為了假冒廠家天然的“保護屏障”。不法分子正是抓住了這一點，不斷生產銷售假冒陶瓷衛浴產品，導致陶瓷衛浴行業品牌侵權現象蔓延，許多知名陶瓷衛浴品牌深受其擾。

長此以往，不僅消費者的權益得不到保障，被假冒侵權的正規知名品牌的信譽和銷售受到影響，最終整個行業的利益也將被損害。

為保護品牌名譽，打擊市場上“傍名牌”、“冒牌貨”“山寨”等品牌侵權行為，許多陶瓷衛浴品牌積極配合工商、公安部門重拳打假，從根本上維護消費者權益和品牌市場秩序。如馬可波羅瓷磚成立專業的法務團隊和打假團隊，致力于從刑事、民事、行政等多個層面打擊品牌侵權亂象；浪鯨衛浴起訴“廈門浪鯨”商標侵權及不正當競爭，持續狙擊“傍名牌”亂象；簡一官方曾多次嚴正聲明，除天貓、京東簡一瓷磚官方旗艦店外，并未授權任何公司或個人在其他任何網絡平臺銷售“簡一”大理石瓷磚產品……

以前陶瓷衛浴品牌的銷售渠道非常傳統，大多是線下銷售，基本沒有涉足電商平臺。但是，近年來我們發現不少陶瓷衛浴品牌紛紛在天貓、京東等電商平臺開設官方旗艦店。分析它們在電商平臺開設官方旗艦店的原因，主要出于兩個方面：一是為了迎合消費者逐漸習慣線上購物的消費習慣；二是為了為了打擊層出不窮的品牌侵權現象，維護品牌權益。

通過前文提及的侵權案件可以看出，許多不法分子銷售假冒產品的途徑一般是電商平臺。以前多數陶瓷衛浴企業不重視線上銷售，沒有正規的網上品牌旗艦店，才導致許多不法分子有機可乘，鉆了消費者網購的空子，堂而皇之銷售假冒產品。如今，大多數知名陶瓷衛浴品牌在天貓、京東等電商平臺都設有官方旗艦店，有效減少了品牌侵權案件的發生；只要消費者不是為了貪小便宜而購買廉價假冒產品，基本都能買到正規產品。

肆

10月7日，陶城報報道了一起淄博陶博會糾紛案件。在9月初舉辦的淄博陶博會上，蜜蜂e家陶瓷向淄博市市場監督管理局報案，投訴藍×企業展示產品對蜜蜂e家兩款外觀專利侵權。隨即，淄博市市場監督管理局即展開執法，發現藍×企業所展示產品中，有兩款模具類型產品確實與蜜蜂e家存在較高的相似度。

此案件正是典型的品牌侵權案件。陶瓷行業產品同質化現象嚴重雖然被詬病已久，但沒想到這種現象會在偌大的展會上以一家企業被另一家企業投訴的方式得到印證，實在令人唏噓。

藍×企業上述兩款產品被投訴侵權

事實上，近幾年的產品外觀設計侵權案例也不在少數。從表面上看，這說明陶瓷行業確實存在嚴重的同質化現象；但是反過來講，侵權案件其實就是維權案件，說明越來越多的陶瓷衛浴品牌逐漸意識到品牌創新以及知識產權的重要性。它們不斷為產品外觀設計、品牌商標、生產工藝等申請專利，同時也不斷打擊商標侵權、外觀專利侵權等行為，正在逐步建設和維護品牌知識產權體系。長期堅持下去，相信陶瓷衛浴行業將逐步減少同質化現象，假冒產品在市場上的流通也將隨之減少。這對建設良好的市場秩序和和保護品牌知識產權具有重要的意義。

作 者：思陶