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文/思陶

壹

巖板——定制家居領域的“敲門磚”

巖板，2020年突然爆紅的產品，說是陶瓷行業甚至泛家居行業的“當紅炸子雞”也不為過。但是，你知道嗎？大概10個月前，它在國內才興起不久。

2019年底，為了解行業人士對巖板概念的認知，中國陶瓷網記者曾走訪陶瓷總部基地及華夏陶瓷城（具體情形可回看推文《終于有人定義巖板概念了，你能一句話說清嗎？》），當時得出的結論是：只有主推巖板的陶企員工對巖板認識較深，很多人雖然聽說過巖板卻無法說清巖板的概念，還有一些人甚至不知道巖板。

不到一年時間，巖板從行業里的少數人認識較深到幾乎所有人知道、接受和認可，不得不讓人感嘆行業變化太快就像龍卷風。

將軍巖板產品效果圖

巖板，防火耐高溫、堅硬耐磨刮、防滲耐酸堿、環保零甲醛，花色設計能高度仿照天然石材紋理，經得起切割、鉆孔、打磨等加工過程。作為面飾板材，巖板在定制家居領域具有極大的應用前景。

巖板因其極其優越的物理性能成為跨界家居市場的新型材料，相比其他瓷磚產品，它的銷售渠道發生了極大的改變。普通的瓷磚產品的銷售渠道主要以經銷商渠道為主，而巖板的出現打破了這一常態，它的銷售渠道更多是定制家居企業、加工廠以及設計師。面對這一改變，陶瓷企業不是如遭雷擊不知所措，而是大喜過望。

美好超薄巖板產品效果圖

為什么？

有行業人士曾分析，瓷磚市場是千億市場而家居市場是萬億，這意味著陶瓷企業憑借巖板能夠跨界新領域，面對的將是10個瓷磚市場的大蛋糕，這怎么能不令陶瓷企業大喜過望呢？與此同時，不少石材企業也跨界布局巖板領域，據不完全統計，目前已有超16家石材企業進軍巖板市場。盡管巖板還有加工、銷售等方面的痛點仍未解決，但是在整個陶瓷行業，巖板的發展依舊呈現一片欣欣向榮之勢。

貳

大板——打開設計師圈層的渠道利器

有人也許覺得巖板在陶瓷行業里風頭無兩，大板早已經是明日黃花，再掀不起風浪。可事實是，陶瓷企業從未停止對大板的生產研發以及推廣，近期，筆者更是觀察到多家企業密集推出大板新品，如威爾斯、能強、金意陶、強輝、大將軍等。

這里不得不提一下大板跟巖板的關系，大板是巖板的前身，在“巖板”概念還沒有被大多數人接受時，企業推出的可柔性定制的產品（現在的巖板）就叫大板/陶瓷大板。大板本質上還是瓷磚，規格較普通瓷磚大，一般為900×1800㎜。不像巖板作為面飾板材可柔性定制，大板一般只能用于墻地面裝修、背景墻等。

威爾斯陶瓷大板產品效果圖

作為前兩年最引人關注的產品，大板的“豐功偉績”也是數不勝數。大板規格大，裝修后留縫少，整體連貫，延展感強，空間視覺效果震撼，一經推出便收獲了許多別墅、大平層等高端客戶的喜愛，風靡設計師圈子，許多陶瓷企業也以大板產品成功開拓設計師渠道，打開設計師圈層。

今年，大板“低調”了許多，沒有巖板那樣風頭正盛卻也是陶瓷企業的心頭好。值得注意的是，“無限連紋、任意連紋”成為陶瓷企業推出大板產品的標配特色，今年大部分陶瓷企業都推出了連紋大板，如近日金意陶瓷磚推出第4代萬向隨心連紋大板、新濠大理石瓷磚推出了一石多面任意無限連紋鏡面理石系列、能強陶瓷推出了無限任意連紋藍山印象大板、來德利陶瓷推出900×1800㎜無限連紋大板……

金意陶瓷磚

新濠大理石瓷磚

能強陶瓷

來德利陶瓷

叁

厚磚——戶外工程渠道的“制勝法寶”

在上個月剛結束的2020潭洲陶瓷展上，厚磚從2019年博洛尼亞陶瓷展上被人追捧的熱點淪為2020年展會上的“男二號”，此種落差導致厚磚被戲稱為“最慘品類”。但話又說回來，能抵擋住巖板的主角光環，在陶瓷行業眾多品類下脫穎而出，躋身成為2020年陶業第一展的男二號，說明厚磚實力也不差，也算是2020年的小火品類了。

事實上，厚磚還真是一個深藏不露的“實力派”。為什么這么說？因為筆者發現，從開年至今，陶瓷企業陸續傳來房地產工程項目中標喜報，中標的產品九成都屬厚磚品類。

KITO厚磚工程地面鋪貼實拍

7月，金意陶發布中標雅居樂地產仿古景觀磚合作的喜報，這是金意陶今年繼中國金茂、新城控股、綠地集團的第四個中標喜報；6月，宏宇集團與上海紅星美凱龍房地產集團達成戶外花崗巖景觀磚集采戰略合作，此前，宏宇已與恒大、綠地、招商、泰禾、海倫堡等多家房地產企業達成花崗巖景觀磚戰略合作；4月，能強陶瓷臻品崗巖中標綠地集團2020-2022年度仿花崗巖景觀磚采購項目……

除了以上中標企業，冠珠、強輝、東鵬、歐神諾、馬可波羅、蒙娜麗莎、博德等企業都有推出厚磚產品。

其實可以發現，這些企業做厚磚并沒有著重推廣，如果不去查你也不知道他們有厚磚。這是因為厚磚的主要銷售渠道是工程集采，面向經銷商與消費者的部分很少，企業沒有必要去做太多市場推廣，主要的精力都花在開拓工程渠道上。

各陶瓷企業入局厚磚領域，在規格、花色、厚度以及工藝上都有各自的戰略規劃。為滿足工程客戶需求，企業在厚磚的研發生產上也是狠下功夫，如唯格石英磚2019年推出30㎜石英磚，同時配備16+18+20+30㎜的全方位戶外石英磚的解決方案；KITO厚磚采用通體技術，磚下可容納電線及水管，方便日常維修磚下線路管道，不需要打洞拆墻等繁瑣工作，能夠在酒店、會所、別墅、市政工程和商業項目等多元化應用場景中靈活應用。

在戶外建筑領域，厚磚作為可以替代天然石材的熱門品類，市場前景巨大。除了房地產項目需要大量應用厚磚外，景觀園林、公園、商業廣場、車站等公裝市場以及戶外建筑幕墻對厚磚的需求都在持續攀升，厚磚前景未來可期。

陶瓷企業開拓渠道，產品才是王道。看不清行業變化趨勢？那就每個風口都抓住！“硬核制霸”是很多陶瓷企業不謀而合的戰略。

作  者：思陶