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文/禪殘

7月11日，第22屆中國（廣州）國際建筑裝飾博覽會（下文簡稱“廣州建博會”）在廣州琶洲國際會展中心圓滿落下帷幕。作為唯一未受新冠疫情影響并如期舉行的大型展會，本屆廣州建博會延續了第21屆“定制”“設計”“智能”“系統”四大主題，從上游的生產設備、輔料配件，到整體成品全屋定制，再到智能家居，覆蓋了大家居建裝行業全產業鏈的主要細分品類，堪稱應有盡有。受新冠疫情影響，其雖然在規模上有所縮減，但還是保持了30萬平米的展覽面積，吸引了來自全國24個省市的1600多家企業參展。

在筆者看來，本屆廣州建博會主要呈現五大亮點。

一是人氣火爆出人預料

對于中國而言，新冠疫情最危險的階段可能已經過去了；對于世界而言，新冠疫情仍然在持續和蔓延。雖然本屆廣州建博會是國內新冠疫情后首個如期舉行的大型展會，但人們對它的人氣并沒有抱太大的希望。然而，它的人氣卻出人意料地火爆。

線下，展會現場人山人海，舉辦地廣州琶洲國際會展中心入口處和展館內要道處更是人流水泄不通。線上，展會全面升級了建博會小程序，強化網上直播功能，以直播推廣為參展商提供宣傳增值服務，實現線上個性化營銷與線下展會互為補充，打造“白天看展、晚上看直播”的會展新業態。據悉，截至7月6日，預先登記的觀眾人數較去年同期增長了一倍；而7月8日開幕前半小時，已有26000多名觀眾隔著屏幕正在圍觀展會情況。

二是活動多且質量高

近年來，展覽中有會議、會議中有展覽已經成為會展業發展的一個趨勢。會議為展覽帶來了行業新思想、新技術、新風向，使展覽內容更富有內涵；展覽則為會議提供了更接地氣、更務實的內容，使會議更具有實效。本屆廣州建博會繼續發 “創新思想首發平臺”，以思想推動行業新潮流、啟迪企業新發展，通過思想的力量孵化成果，全力賦能行業新生態。

展會期間，一共舉辦了7場大型主題展示和39場行業高端會議和論壇，并有16家參展企業申請在展位以外的會議論壇區舉辦大型招商會和新品發布活動。60＋場活動，如中國整裝發展論壇II、2020中國家居建材行業數字化直播營銷升級高峰論壇、INTERNI設計論壇、2020第四屆中國“葵花獎”智能家居頒獎盛典等，通過行業專家、家居企業領導人、知名設計師等眾多大咖的思想交流與交鋒，擦出了智慧的火花，形成了有深度、有廣度、有高度的思想生態閉環。

三是全屋定制發展迅猛

本屆廣州建博會上，“全屋定制”成為眾多家居建材企業提及最多的關鍵字眼，除了以家裝、設計起家的企業之外，不少原有業務并非家裝設計的公司也準備在“全屋定制”的市場份額中分一杯羹。目之所及，各個展館隨處可見打著“全屋定制”招牌的企業身影。

但是，大部分企業其實是缺乏這方面能力的，它們的盲目跟風會導致“全屋定制”泛濫并成為拼湊產品的偽概念嗎? 

四是智能家居引領潮流

隨著5G的逐漸落地，互聯網技術在家居領域的影響日益加深，智能家居迎來爆發。本屆廣州建博會順勢而為，針對智能領域特設了三大展館。

展覽中，華為、海爾、美智智能、白色鳥、云米、海曼、創米、王力、西門子、飛利浦等代表著智能家居前沿技術的中外知名企業八仙過海各顯神通，帶來了科技性和趣味性十足的新品與智能化場景。如海爾首次以“海爾智家”形象亮相展會，以大手筆打造的1400多平方米的超大展位展示了“5＋7＋N”場景化解決方案，將生態整裝、全屋家居和智慧家真正結合，從為用戶提供單品定制到全屋定制的智慧家庭全場景高品質服務。

五是巖板被跨界廣泛應用

這才是陶瓷人最為關注的點。上一屆廣州建博會上，廚衛和家居定制企業的展位應用巖板的案例非常罕見。有一些陶瓷人以此開玩笑，說“巖板那么好的產品，廚衛和家居定制企業竟然不用，讓我們聯合起來去法院告他們吧”。而本屆廣州建博會上，巖板的“出鏡率”激增，被廣泛應用在餐桌、茶幾、柜類、背景墻上，在陶瓷、衛浴、家具、定制家居企業的展位隨處可見它們的身影；而直接參展的巖板品牌更是多達12個——包括麗適巖板、廣東中巖、LA'BOBO全巖板家居、領標科技·巖板、中盛家居、90°家居、大角鹿超耐磨大理石瓷磚、黃金石代大理石瓷磚、迪芬奇巖板、冠睿巖板等國內品牌和西班牙德賽斯和意大利Laminam兩大進口品牌，直接將建博會搞成了“巖博會”。

陶瓷人都明白，巖板“大火”現象的背后，是國內目前已建成巖板生產線46條＋（預計2021年將達到75條＋，3年內可能會達到300條）的事實。展會上，3mm超薄巖板柜門定制的價格高達1500-1600元/㎡，大大高于其他板材價格；現實中，900×1800×720（高）㎜的巖板餐桌限時促銷只賣253元/張，價格低到沒朋友。生產線即將遍地開花，市場價格已經如此混亂，巖板火則火矣，能長久火下去嗎？

筆者同時認為，除了擁有五大亮點，本屆廣州建博會還折射出一個趨勢和一點隱憂。

一個趨勢：
展會進入線上線下融合時代

新冠疫情的爆發，讓展會原本就已經初現端倪的線上線下融合變得更加明顯和不可逆轉，第127屆廣交會完全以互聯網形式舉行就是最好的證明。線上功能的不斷發展完善，勢必造成包括廣州建博會在內的展會將減少線下展位銷售收入（根據相關調查數據，線下展會80%的收入來自展位銷售）；但與此同時，也能省去許多沒有太大價值的線下重復性勞動，有效提高展會的工作效率和增值服務。

如何將線下資源轉化為線上展會的流量，逐漸強化線上增值服務，真正實現線上線下融合，成為廣州建博會面臨的重要難題。

一點隱憂：
展會經濟人氣旺盛不等于市場火爆

本屆廣州建博會在“后疫情時代”還能保持如此火爆人氣，實屬難能可貴。但展會人氣旺盛并不等于泛家居行業市場火爆，泛家居行業“偽繁榮”面紗正在展會經濟中慢慢脫落，更何況廣州建博會人流量與前幾屆相比已經呈現出下降趨勢。移動互聯＋5G時代，消費者購買建材家居產品不一定要到線下賣場，經銷商做代理找產品也不一定要去參加線下展會，線上線下的融合正在改變泛家居行業過去的商業結構。

這正如陶瓷行業每年的會展，僅從表面上看都稱得上人氣爆棚，比如陶瓷大板連續兩年火爆佛山陶博會和佛山潭洲陶瓷展，可在市場上并沒有獲得參展一般哪怕是十分之一火爆的業績。展會繁榮的背后市場行情究竟如何，只有陶瓷人自己知道。

當然，越是市場行情不好，企業越要積極做好品牌推廣和參加展會。展會是行業發展的風向標，廣州建博會的趨勢和引領作用更是非常重要，泛家居品牌包括陶瓷（巖板）品牌參展很有必要。

可以預見，將于7月20-24日舉辦的佛山潭洲陶瓷展，將于10月18-21日舉辦的佛山陶博會，將分別變成“潭洲巖板展”和“佛山巖博會”。對此，陶瓷人做好迎接巖板“虛假繁榮”的準備了嗎？

作者：禪殘