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又到了快樂的星期一，剛剛過去的周末你是怎么過的呢？

周末筆者還覺得疫情得以控制，正準備出去吃頓火鍋慶祝一下時，就收到了佛山出現1例境外輸入病例的消息。復旦大學附屬華山醫院感染科主任張文宏教授更是發文稱：“中國已經邁過至暗時刻，但是現在歐洲突然成為疫情的新中心，給我們帶來巨大的不確定性。按照當前全球的抗疫情況，本場疫情在今年夏天結束基本已經不可能。”事實證明，對于疫情的防控我們仍舊不能掉以輕心。

但是生活還在繼續，生產也不能停擺。對于2020年的工作進展，各企業都在緊鑼密鼓地安排著。那么上周都發生了哪些新鮮事兒？下面就讓我們一一細數。

熱點一

巖板這個詞，熱門到燙嘴

3月12日（周三）上午，金牌亞洲磁磚二期大巖板生產線項目舉行開工儀式，該項目的干燥和窯爐設備由摩德娜公司供應。據悉，金牌企業2018年引進了西斯特姆大巖板生產線，如今又開始籌備的二期項目，無疑是把巖板作為重要的戰略發展方向；加上今年強輝、依諾也紛紛引進薩克米的巖板生產線，可以預見2020年國內將增加多條巖板生產線。一時之間，巖板再次成為熱門話題。

圖片來源：金牌亞洲磁磚

巖板這么熱門，究竟是天降神兵還是鏡花水月？某行業人士表示，在回答這個問題之前，我們應該再問自己三個問題：巖板能否帶來銷售增長、巖板是否產生真實成交、巖板是怎么銷售的？如果將這三個問題說清楚，相信大家對巖板的困惑也就漸漸清晰了。

首先，巖板能否帶來銷售增長？對于傳統陶瓷行業而言，近年受困于零售下滑、精裝房倒逼、整裝渠道圍剿等多渠道因素的影響，整體銷量一直下行，且缺乏新的銷售渠道增長點。經銷商信心受挫，戰略渠道利潤低微，坦白來說行業信心不足。“巖板”概念的推出，打破了傳統陶瓷行業的銷售困境，不再與墻磚、地磚搶占市場份額，而是與定制類企業結合，將產品應用拓寬至櫥柜、家電、衛浴等領域，拓展了銷售渠道，這無疑給茫然中的陶瓷行業注入了強心針。

其次，巖板是否已經產生真實成交？盡管目前無明確產能數字，但從不同渠道了解到信息，每條線每天兩三千平方米的產能，相較于傳統瓷磚行業而言，其產能少之又少。那么這少可憐的產品銷售到消費者手中了嗎？走訪市場發現，目前終端銷售的巖板產品，無論是厚板還是薄板，絕少像傳統瓷磚一樣整片鋪貼使用，而是作為板材原料供應給終端的石材加工廠、櫥柜定制廠、衛浴定制廠等定制加工類企業，一部分作為樣品在展廳展示，一部分經定制加工后銷售給消費者，可以說巖板已經完成生產、渠道、加工、應用、安裝等環節銷售閉環的打造，不存在應用上的障礙。

第三，巖板是怎么銷售的？從2019年各企業招商信息來看，目前巖板都是對有加工能力的加工企業和定制企業進行招商，并未打開傳統意義上的經銷商渠道。銷售路徑為：加工廠加工成品+定制企業門店銷售，目前的銷區渠道相對比較單一，且價位較高，筆者見過最貴的一個島臺售價120多萬元，在實際推廣上存在曲高和寡的現象，消費者也需要一個接受的過程。

綜上，我們可以得出一個結論，巖板對陶瓷企業而言是一個看得見摸得著的利潤增長點，且不存在應用上的障礙，但受困于渠道限制，目前其僅僅是萌芽階段。

看好巖板發展趨勢的人表示：相比普通瓷磚，巖板的性能有很大優勢；現在的人越來越注重生活品質，要做市場上的金字塔尖那部分人的生意，就需要這種高逼格的產品。而不看好巖板發展前景的人則認為：運輸、加工、鋪貼、人工等等成本高居不下，好不好最終市場會給你答案；如果企業不能解決這些問題，只是盲目地跟風做設備競賽，其實沒有多大意義。

某吃瓜群眾評論：產品是好產品，企業趕上這個風口并且大上生產線，決策者的思維也要跟得上才行。不懂怎么玩，不舍得投入包裝，還是把它當瓷磚來賣的話，最后就會變成像你說的——價格戰。為什么我們行業革新和跨界那么難，就是因為大部分人都是一顆“老頑固“的心，再好的機會都錯過了。

巖多多巖板家居創始人劉永鋒發表言論：企業缺少的是一個完整的巖板運營體系，大部分人做巖板也是跟風，搞明白巖板怎么回事的并沒有多少人，只知道這是一個趨勢。這個很致命，在戰略上就沒有定位，怎么可能在戰術上成功。
帝未帝陶瓷（上海）有限公司董事長楊德斌表示：很多企業開工就開始加入巖板行列，這么熱門，它在終端市場真的有那么好賣嗎？答：不好賣。目前在終端零售市場上，對巖板的定義還不統一。到處都是“巖板”，與上次的瓷拋磚一樣，到處都是“瓷拋磚”。魚龍混雜，都賣、都賣不好。到做爛、做不下去為止，再改名“板巖”。

精選

新中源陶瓷營銷總經理陳勤顯在接受媒體采訪時表示：“2020年巖板的價格戰會成為這個行業比較慘痛的經歷，這場戰爭將非常血腥。”他認為，行業要有突破性進展，需要有顛覆性的邏輯，但大家還是按照傳統的套路在做巖板。現在渠道商巖板價格定得非常死。巖板的價格如今幾乎沒有底線，現在最低賣到120元/平方米。巖板對于消費者的屬性來說是一個中高端產品，用反推法來分析，它對于制造業應該是獲利的貢獻，但反過來陶瓷行業因為這種無知導致現在巖板的利潤也并不高。

熱點二

受疫情影響，展會何去何從

3月10日下午，中陶城集團舉辦了一場2020線上佛山陶博會展商說明會，會上宣布將于3月28日-4月18日舉辦陶博會線上展覽，報名截止時間為3月15日。3月12日，佛山陶聯科技發展有限公司宣布2020佛山(潭洲)國際陶瓷展（產品展、設備展）的開幕時間定于7月20日，展覽時長為5天。
按時間推算，線上陶博會在昨天已經截止報名，不知道報名參加的企業有多少呢？隨著境外疫情加劇，延期開展是否為此階段最明智的選擇？我們來看看大家都是怎么看的。

不明真相的企業市場部人（好幾個）：線上陶博會？還有這種操作！怎么搞？費用是什么情況？效果行不行的？

明明白白的企業市場部人則向筆者透露：我們有意向參加線上陶博會，但是線上陶博會的報名通道以及具體內容尚不明了，主辦方有種猶抱琵琶半遮面的感覺。陶博會的作用在我看來一是宣傳，二是招商，三是賣貨。對本次線上陶博會，我更看重的是宣傳。在大家都無法來佛山的時候，通過陶博會的線上平臺進行品牌推介還是有一定作用的。對于招商，如果說線下陶博會都做不好，那么將希望寄托于線上是不是過于兒戲。賣貨主要是指出口，往年國外買手較多，目前疫情在世界范圍內爆發，指望著靠陶博會做出口的企業估計這次業績要涼涼了。展會經濟依托展位方可成功，在目前無法按期舉辦的時候，推出線上展會，在我看來形式大于實效，更多是一種存在感的宣示。如有可能，延期線下舉辦意義更為重要。

筆者作為媒體，也要代表自己發言：每一種新形式都一定會有第一次的嘗試。在互聯網經濟如此發達的今天，其實已經具備成熟的技術來舉辦線上展會。至于如何布局、策劃、宣傳、籌備，這些都只是考驗執行和落地能力。加上參展的成本肯定沒有線下展會高，佛山陶博會對于陶瓷圈來講意義非凡，何不積極參與、共同去促成這件將會載入史冊的大事，沒有人讓你“舍命陪君子”。

精選

歐雅陶瓷企業形象建設中心總監王志掠：對于行業陶博會宣布舉辦線上展覽，潭洲雙展時間定在7月的各個做法，在這里，本人也發表一下個人的粗淺看法，首先，關于陶博會宣布舉辦線上展覽的問題，我認為都是無奈之舉，但是，值得很多人關注的是陶博會辦線上展覽收費還是不收費？兩者之間取向或許存在不同的效果，個人認為，這個對主辦方而言，只是涮一下存在感，總比不涮強罷了，對于參展商而言效果絕對不會太明顯。另外，關于潭洲雙展7月份舉辦，個人感覺效果也不一定比去年好，因為這個展辦感覺只是食之無肉，棄之有味也，已經變成雞肋了。

熱點三

315還是直播促銷，只有這一招嗎？

市場的競爭激烈，消費需求量走低。這幾年，我們從無促不銷變成促也難銷，到如今月月有直播、周周有直播、天天有直播。每次活動那句“廠家保價，全年最低”叫喊到自己都不相信。上周末剛好是315消費者權益日，各品牌又是大造聲勢搞直播，而筆者已經沒有了最初去圍觀的興致，只想安安靜靜過個周末。假期寶貴的時間刷多幾個搞笑視頻，都懶得點開無聊的直播，你也是這樣嗎？

身邊有裝修需求的業主透露心聲：“反正什么時候都有優惠，又何必著急在這時候下單，就算現在買了也沒辦法給我送上門呀。”作為經銷商則表示：“現在做的這些無非是想鎖定更多客戶，為了業績怎么樣都要往前沖，記得順便幫我點開報名鏈接分享，萬分感謝。”

關于開年以來的“直播賣磚”，筆者還收到了很多值得深思的評論。

溫州家博城總經理李帆表示：滿屏皆是“搶工廠”，只有經銷商在當地將線上直播變成日常營銷模式時才能定義“瓷磚適合無區域網銷，目前只見各地經銷商用勁的替廠方嘶吼“搶工廠”，如果真的可行，以后要他們用廠家天貓旗艦店即可。授之以魚不如授之以漁的理解，如果直播是各家特殊時期維穩代理渠道及彰顯品牌肌肉的應時之法，在疫情過后應該系統性打造總分總(工廠布局到經銷商落實再到匯總工廠大數據分析)的線上與線下結合式營銷，適應新的市場變化。否則，只看金身像，不悟菩提法，曇花映月罷了。個人瘋談，愚見。

建陶行業路人甲直言：直播還是留給快消品吧。各大瓷磚品牌都變身直播高手，員工變主播。24小時都有直播，我不知道看哪一場；一個直播一個多小時，我不知道流量夠不夠。

建陶行業路人乙則開玩笑稱：“全民”線上直播賣磚，堪稱“寒冬和”疫情下陶瓷行業最好的創新和最大的突破……算了，實在編不下去了。在陶瓷行業搬磚這么多年，別的沒學會，吹水這一塊我拿捏得死死的。

精選

對于滿屏的質疑，建陶品牌則是這樣回應的：不用多說，看戰報吧。
諾貝爾瓷磚315超級直播夜，總訂單突破30652筆；
新中源陶瓷315 “一元搶工廠”全國直播，共計成交訂單63262筆；
……
 

熱點四

1-2月份陶瓷出口大幅下降

日前，國家海關總署發布了“前2個月我國外貿進出口數據”。據統計，1-2月份，家具、燈具照明、陶瓷制品和紡織制品4類家居行業相關產品出口額同比去年均有所下降。據中商產業研究院數據庫顯示，2020年1-2月中國陶瓷產品出口量為222.4萬噸，同比下降26%。出口金額為2332.3百萬美元，同比下降35.5%。

圖片來源：中商產業研究院數據庫

看完1-2月份的瓷磚外貿進出口數，預估今年的瓷磚出口前景會是如何？中國報告大廳發布了《陶瓷市場發展趨勢》：2019年，我國規模以上建筑陶瓷企業1435家，產值3831億元，同比增長17.43%；衛生陶瓷制品產量2億件，產值超過2200億元，同比增長21.43%；從出口金額情況看，建筑陶瓷出口84.88億美元，同比增長26.60%；衛生陶瓷出口19.88億美元，同比增長113.01%。2019年日用陶瓷、建筑陶瓷、衛生陶瓷以及藝術陶瓷產品的出口，呈現了全面飄紅的景象。預計2020年我國陶瓷制品產值達到11000億元。

疫情是否會阻止企業拓展海外業務版塊的腳步？以目前的經濟形勢來講，未來企業還會把美國市場放在出口的NO.1位置嗎？某位深浸瓷磚外貿業務多年的建陶人回應道：2019年中美的貿易戰和“雙反”把建陶出口搞得人仰馬翻，報告稱出口呈現全面飄紅的景象，我先在心里打個問號？由于海外疫情原因，1-2月份的實質數據是下浮了三十多個點，今年能否實現增長，我更加在心里打個問號？中國確實是美國最大的瓷磚進口來源，近兩年美國從中國進口瓷磚平均價格大概在9-11美元/平方米，而美國從意大利進口瓷磚每平方的價格差不多是我們的兩倍，如今意大利受疫情的影響很難保證供應，美國或許只能從其他國家補缺，中國無疑是最好的選擇，所以2020年瓷磚出口美國的價格應該也會相應會上調。這些僅為個人按常理推斷。

熱點五

上周或是全球股市史上的“魔鬼周”

3月9日(周一)，美股開盤出現暴跌，標普500指數一度跌7%，觸發第一層熔斷機制，暫停交易15分鐘。3月12日(周四)，美股開盤后僅5分鐘，標普500指數跌幅擴大至7%，三大股指收盤暴跌超過9%暫停交易15分鐘。美股史上三次熔斷，在本周就觸發了兩次，而此前的第一次熔斷是在23年前。同樣是周四，全球11個國家股市出現了暴跌熔斷現象：巴西股指大跌12%，觸發本周第三次熔斷；加拿大多倫多證交所股指跌9.17%，也觸發一級市場熔斷，暫停股票交易。雖海外市場大跌，A股卻在3月10日強勢反彈，滬深兩市股指全線飄紅，滬指逼近3000點，深市股指漲逾2%。3月14日（周五），美股三大股指飆漲逾9%，出現金融危機來最大單日漲幅。

對于上周全球股市尤其美國股市的表現，有網友評論：昨日還在ICU，今日起來蹦迪，下午又進搶救室。

關于股市“魔鬼周”對于中國經濟有何影響？理性的行業人士是如此分析的：一方面，對國內股市我們應理性分析，冷靜處理，不必恐慌無措；另一方面，美國的情況恐怕非常不妙，首先，在其股價指數已非常高時，沒有任何對股市崩盤的預防措施；其次，美國股市的崩盤曾多次將美國乃至整個西方世界拖入危機，我們需未雨綢繆。

帝未帝陶瓷（上海）有限公司董事長楊德斌：美國的股市、歐洲的債市與我們國家的房市，跟國產瓷磚的品牌價值一樣都是吹出來的大泡沫。一破，后果無法想象。

 
某大眾媒體前輩表示：特斯拉去年高到900塊錢，多少人買不了，如今它跌到500，但比它之前面臨產能危機時還有戲，那其實現在就相當大促銷，值購……所以說，熔斷呈現出的經濟危機，要看我們用什么心態面對，如果有如股市跌到谷底會反彈的倔強，那就可以將危機轉變成機會，人也一樣，只有YOU'VE GOT NOTHING TO LOSE境地的勇氣才會去把握危機，值得歡喜的危機。股市如人生，淚中帶驚喜。

面對此次大動蕩，股民又是如何應對的呢？

普通股民：“空倉快兩個禮拜了，不敢碰，我都開始擔心金融風暴什么時候會突然到來。”

樂觀股民：“樓上的怕啥？A股有國家隊兜底，穩穩的；至于美股，就let it go吧。”

股神巴菲特：“我活了89歲，也沒見過這個場面。”

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巖板爭論再起、315直播戰況、股市 “魔鬼周”、線上陶博會、瓷磚出口......看完上周的幾個大事件，是不是感覺信息量有點大？如果你也想加入到我們的討論中，歡迎點擊下方留言，說不定下一個熱評就是你。