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“沒有趨勢……今年是最看不到趨勢的一年，如果是第一次觀展就看不到前后的對比。”

“中國強大了，中國生產制造業也在向國際靠攏，相較過去國內瓷磚品牌是受到了尊重。”

“中國瓷磚品牌的展位依然是展會最偏的位置，人流量依然很少，品牌參展重在宣傳。”

“雖然博洛尼亞展會逐漸會變‘普通’，但依然有很多中國瓷磚品牌要參展。”

“意大利具排外性，據悉國內某某上市瓷磚品牌排在可進入參展名列的第100位，而原出口轉內銷為主的某某品牌通過關系花了不下300萬才能參展。”

“意大利瓷磚品牌依然是最具有領先性的，所以具有可看性，駐足的人流量依然最多。”

“中國瓷磚品牌的產品及展位設計在同步西班牙瓷磚品牌，甚至略好。”

“意大利瓷磚品牌會花上1年時間為博洛尼亞展做準備，這就是工匠精神。”

……

以上是中陶君從意大利回國后與朋友圍繞博洛尼亞陶瓷衛浴展覽會（以下簡稱“博洛尼亞展”）交流時所記下的幾句言論。雖然國內同行已鋪天蓋地地說此次展會上沒有趨勢可看，但如意大利諾寶瓷磚總經理田峰剛所分析：“只有去過看過才有專業對比的判斷，今年在展會上確實看不到趨勢，但可借鑒學習的地方還是很多，例如參展的意大利瓷磚品牌展位——只有產品真正融入設計展示才足以引人注目，這就是我們要學習的。”

展館分布圖，穿梭東南西北皆需10~15分鐘小步快跑

那么，偌大的展會上哪些可以聚焦呢？據悉，參加博洛尼亞展的品牌的展位每年位置都一樣，所以習于“朝圣”的業內人都知道要看“精品館”就去16/18號館，以及25/26號館的二樓。以下內容為中陶君在對應展館行走一遍所獲，還有來自設計師所捕捉的美圖，再有Origostyle“專供”的新產品設計圖。

福利一

●展位造型

凹造型

這才叫凹造型，其中有很多來自大規格巖板上墻鋪地、做桌子等。展位設計師是在淋漓盡致地將社交平臺上的凹造型自拍手法作用于瓷磚產品嗎？只有產品夠“氣質”，才能造出不同的“形體”，簡直是辣眼睛地實現了產品的特性與質量，夠吸睛。

是非透視

半遮半掩，以櫥窗、布簾、鐵欄……有一種是非透視的神秘感。

●產品展示

不規則矩形

不規則的矩形依然是相鄰兩邊相互垂直的四條邊，既保持了較為簡潔干練的非疲勞視覺感，又在不規則中打破其常規形狀，讓硬邦邦的瓷磚體現出靈活、自由的設計感。

“小花磚”背景墻

此“花”非彼“花”，柔色的懷舊畫面讓背景墻看似絢麗卻不羈。業內人士說今年品牌展示的背景墻花磚多了，且猜測即將到來的佛山秋季陶博會上會有企業跟隨模仿。

水磨石紋理

業內對仿水磨石紋理的熱衷源自2014年紐約第五大道華倫天奴旗艦店內水磨石元素的應用。前幾年仿水磨石紋理也曾在國內“熱火朝天”一時，后面慢慢變“小火”，未曾想到國外依然有這么多品牌在變著花樣“玩”水磨石紋理。

其他

展位設計的視覺效果是首要，其次還需體現產品的賣點。

福利二

●關注細節

細節之處

以上實景圖源自佛山市博思道設計顧問有限公司(深圳｜廣州｜佛山)合伙人|執行總監蔡祝源“用心即事成”的分享。記得在COLOROBBIA展位上采訪該品牌總經理執行董事迪馬羅及佛山市子畫貿易有限公司總經理邱子良時，他們亦皆表示：瓷磚色彩流行方向一直在輪回，而中國市場一直在變化，很希望中國能有自己的設計，堅守自己的路線，更注重于細節上。

小眾產品可以體現意大利瓷磚品牌的設計風格，而對細節的專注度上能感知他們的設計精神。

福利三

Origostyle新品設計稿

Origostyle BOSS Rubes Corradini對產品設計的理解為：設計是從原始素材采集及靈感的閃現，到創意思考反復調整打磨，最終依靠科技和不同材料呈現出產品，這是一整個密不可分的系統，缺任何一環或任何一環銜接不夠緊密，都會令最終呈現的產品受到影響（源自《原來意大利知名企業都這么干，快看你差在哪兒！》一文內述，以上原創設計稿版權歸Origostyle所有，嚴禁轉載，歡迎轉發文章到朋友圈）。

觀展手記

離2019年佛山秋季陶博會只有10余天的時間了，9月中旬中陶君策劃了一期專題《越是行情不好，陶企展廳越要翻新？︱中陶君巡展》，延續了“中陶君巡展”專欄的一貫特色（應陶瓷新展廳的設計而做媒體視覺的內容），挖掘秋季陶博會前期正在翻新的各陶瓷展廳，并在后續做跟蹤報道。期間，中陶君發現的是：過去國內瓷磚品牌的抄襲、同質化現象較明顯，但越往后越發現，如今每個品牌都在尋找自己的品牌定位、文化、風格，凸顯各自的差異化優勢。因為瓷磚品牌在不斷的借鑒、反省、強大的發展中，深知瓷磚產品如同布料，它需要被轉化為成品——空間，而在不同空間需求中它又被要求具有自己的文化基調，如此才是能被迅速認知、記住、追隨的品牌。

敘述到此，中陶君想起前幾年在著筆ICC瓷磚文章時所提及的“ICON”（畫像、符號）一詞，品牌ICON也是在其文化基調下形成的?？催^2019年博洛尼亞展的瓷磚展位后，不知今年秋季陶博會參展的瓷磚品牌展位或展廳又會呈現怎樣的效果？

如果秋季陶博會還不夠看，歡迎參加將于10月26日下午在中國陶瓷總部大劇場大會議廳舉辦的“中國陶瓷十大品牌公益行”暨2020年度中國建筑衛生陶瓷“十大”品牌榜啟動禮”。屆時，不僅有更多博洛尼亞展的信息傳達，也有中國陶瓷網一年多時間里所做全國（華東區域）終端調研的成果分享，以及來自終端優秀瓷磚展廳的展示。

步入國際化的中陶君，怎舍得錯失與你共成長的每一刻？

“塵世難逢開口笑，菊花須插滿頭歸。”

今日重陽節，祝諸君身體安康！

點在看的都是愛！

作者：咿呀