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家人們，你們買到過“假名牌”的產品嗎？

有位網友分享了自己生活中的真實寫照：早上醒來，用網上買的“云南中藥”牙膏刷牙，穿上在商場中庭買的“Jack VVolfskin”外套，喝一口“TF”椰子水，開啟大冤種踩坑的一天。

其實很多人不知道，商標侵權現象每天都發生在我們身邊。對于品牌方來說，不法商家的侵權行為可以說是無孔不入，令人防不勝防，守護品牌之路任重道遠，就連小米和雷軍也不例外。

賣“小米馬桶”被判賠3千萬

網友戲稱：算是踢到鋼板了

近日，上海市第三中級人民法院宣判一起知識產權侵權案。小米科技有限責任公司起訴山寨廠商“小米零度”商標侵權及不正當競爭糾紛案勝訴，獲賠3000萬元。

據法院查明，自2022年11月起，“小米零度”在電商平臺銷售智能馬桶及花灑，商品使用“小米零度”字樣及與小米商標近似的“M”形標識，并以“小愛小愛”作為語音喚醒指令，與小米旗下語音助手“小愛同學”高度相似。平臺數據顯示，“小米零度”馬桶及花灑的銷售金額達1.3億元。

4月26日，涉事商家回應此事稱，目前已停止使用“小米零度”的名稱和logo，之后的產品也將改掉“小愛小愛”的語音喚醒詞。

在利益的驅使下，敢打小米擦邊球的不止是賣馬桶的，還有賣瓷磚的。

2023年，深圳市中級人民法院審理認定佛山市*匯建材有限公司在瓷磚產品包裝、產品手冊、購物平臺等使用“小米”標識的行為，侵害了小米科技有限責任公司的商標專用權，判令被告停止侵權、賠償經濟損失及合理支出共計500萬元。

對此，有網友戲稱：惹我們雷總，你算是提到鋼板了。小米科技有限責任公司的商標保護意識到底有多強，從“小米衛生巾”事件便可窺見一二。

自今年的315晚會曝光了“翻新衛生巾”事件后，大批網友到雷軍的社交媒體下許愿，希望其公司生產衛生巾產品。

而實際上，小米科技有限責任公司早在2018年起便陸續注冊了30多個醫藥類商標，覆蓋衛生巾、衛生護墊、醫用棉簽等商品類別。其中，“小米”商標（衛生護墊類）于2020年申請，但2023年未獲核準。2025年2月21日，小米科技有限責任公司又注冊了05類醫藥用品的“XIAOMI CARIOT”商標。

很顯然，注冊商標并不意味著小米科技有限責任公司正式進軍這一行業，這只是一種防止品牌被侵權的手段而已。

截至2025年4月27日，小米科技有限責任公司成功注冊商標18407件，其實包含和家居行業相關的第20類商標共303件，和衛浴行業相關的第11類商標共649件，和建陶行業相關的第19類商標共189件。

不僅其他行業來“蹭大牌”

就連瓷磚也是假冒重災區

2022年3月，馬可波羅控股一紙訴狀將淘寶商家邱某告上法庭。據悉，該商家在淘寶平臺開設名為“馬可波羅衛浴廠家店”的店鋪，主要銷售包括坐便器、蹲便器、智能馬桶、花灑、浴室柜等產品，并在銷售商品的名稱、圖片、外包裝、商品實物和產品說明書等地方使用了“馬可波羅”標識。

東莞第一法院受理該案后，根據企業申請，及時對邱某相關資金賬戶進行了凍結。經法院查明，案涉侵權產品在2019年5月至2021年12月期間共計交易91467件，銷量超過4000萬元。最終判決該商家賠償880萬元。

要說瓷磚和衛浴因為品牌商標打架，最讓人印象深刻的還是蒙娜麗莎集團長達10年卻不如人意的商標保衛戰。

2008年9月，蒙娜麗莎集團被核準注冊的第4356344號“M MONALISA及圖”商標，核定使用在燈、水龍頭、坐便器、暖器等第11類商品上。2022年6月，北京市高級人民法院做出（2022）京行再1號行政判決，蒙娜麗莎集團名下爭議商標“M MONALISA及圖”在烹調器具、高壓鍋（電加壓炊具）、盥洗室（抽水馬桶）、坐便器商品上予以撤銷，在其余商品上予以維持。

值得一提的是，知名瓷磚品牌除了容易被搶注第11類商標（衛浴相關產品），第20類商標（家居相關產品）同樣是一大防御漏洞，2021年沸沸揚揚的“真假瑪緹”事件便是一個典型的案例。

近年來，不僅跨行業鉆漏洞、蹭大牌的現象頻發，就連同類瓷磚產品也是假冒的重災區。

長期以來，廣東斯米克陶瓷科技有限公司以“斯米克”為名，在廣東佛山華廈陶瓷城設立展廳，并在恩平建立生產基地，生產、銷售瓷磚產品。其侵權行為持續時間長、規模大，產品銷售范圍廣，嚴重擾亂了市場秩序。就在今年，該公司被法院判決立即停止使用“斯米克”商標及相關企業名稱，并賠償斯米克磁磚（上海）經濟損失及合理開支共計100萬元。

不是在打假就是在打假路上的還有東鵬瓷磚、鷹牌陶瓷、羅馬磁磚、冠軍磁磚、諾貝爾瓷磚等品牌。由于成立時間較長和具有較大的市場影響力，這些品牌被一些不法商家視為“搭便車”的首選對象。

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將小米的銅墻鐵壁與瓷磚品牌的四面漏風進行對比，這一系列的商標侵權案件，為建陶行業提供了三個有益的啟示：

第一是要持續提升商標保護意識，積極采取法律手段維權；

第二是要采取全類別注冊策略，降低品牌被侵權和搶注的風險；

第三是要堅持品牌建設，卷價格不如卷價值，尤其是品牌資產。