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2025年5月10日,將迎來第九個中國品牌日。
從2017年國務院設立"中國品牌日",到2023年《質量強國建設綱要》發布,品牌戰略已上升為國家經濟戰略的核心引擎。去年5月,國家發展改革委等四部門聯合主辦的2024中國品牌日活動以"世界共享·品筑未來;國貨潮牌,品筑未來"為主題。這無不說明品牌不僅是企業核心競爭力,更是推動經濟高質量發展的關鍵力量。
當"新質生產力"為建陶行業注入新動能,品牌力量與創新驅動的深度融合正為陶企開啟前所未有的發展機遇。優秀的品牌不僅能滿足物質需求,更能創造精神價值,引領消費理念升級。
建陶行業下半場決勝的號角已然吹響,哪些品牌能在這場變革中脫穎而出?下面,本文通過五大維度解碼。
百年傳承塑造行業豐碑
《財富》雜志數據顯示,美國大約62%的企業壽命不超過5年,只有2%的企業存活達到50年;另有調研數據顯示,中國企業平均壽命更短至2.5年(中小企業)和7~8年(集團企業)。
在建陶領域,雖然尚無真正的百年品牌,但東鵬、簡一、鷹牌等品牌已踏上百年征途。
2009年,東鵬就描繪了“百年企業,百億東鵬”的“雙百”愿景;2020年,東鵬正式提出以“百年企業,世界東鵬”為愿景,并于這一年在深交所主板上市,明確將這一愿景作為其發展目標。
從1972年創立到2020年上市,歷經50余年發展的東鵬已成為整體家居解決方案領導者,目前擁有瓷磚、整裝衛浴、整裝家居、生態新材等業務。東鵬控股董事長何新明曾表示,東鵬未來將向“百年企業,世界東鵬”的美好愿景繼續邁進。
簡一則在2021年正式提出“一流品牌,百年簡一”的發展愿景,同時啟動3.0戰略轉型,將“真誠利他,為客戶創造價值”作為戰略核心。
值得一提的是,簡一將"百年品牌"目標具象化為大堂倒計時器。100年倒計時既是燃料,不斷激勵簡一向上發展;也是明燈,指引簡一奔赴夢想的方向。
2024年,鷹牌正式宣布向“百年品牌,行業標桿”的企業愿景邁進。
51年的發展歷程,意味著鷹牌已經走過"百年賽道"半程,如今以“陶瓷+大家居”戰略為發展方向繼續向前發展,堪稱建陶行業百年品牌的“頭號種子”。
大國品牌彰顯中國力量
眾所周知,《大國品牌》是央視推出的一檔欄目,雖然講述的是品牌發展的故事,但節目組以嚴苛標準遴選行業代表,對企業規模、產品質量、品牌價值、品牌信譽、發展潛力等多方面進行了綜合考察。
目前,被官方認證的“國家隊”品牌有眾人熟知的華為、鴻星爾克、新東方、比亞迪、順豐......不難發現,這些品牌都是各自行業的領頭羊。而建陶行業也有3個品牌成功入選《大國品牌》,那就是蒙娜麗莎、東鵬和順輝。
2024年,蒙娜麗莎集團董事張旗康在頒獎典禮現場接受CCTV采訪時表示,“從產品銷售到品質交付,我們以藝術化、綠色化、智能化為高質量發展理念,通過技術創新和產業升級,力爭把每一片瓷磚打造成藝術精品,讓每個家都值得擁有蒙娜麗莎,并推動建陶行業向‘資源節約型、環境友好型’方向發展,致力于新質生產力的提升,將中國陶瓷的東方美學與卓越品質帶向全球。”
東鵬自創立以來,始終如一地深耕技術領域,不斷探索與創新,已參與起草約100項瓷磚及衛浴產品標準,截至2025年3月21日擁有各類有效專利高達1468項,在陶企中穩居專利數量前列。
在2023年《大國品牌》年度盛典上,東鵬控股董事長何新明代表東鵬發表致辭。他強調,東鵬未來將堅定不移地邁向綠色環保與低碳節能的發展道路,引領建陶行業步入智能化、功能化、健康化的嶄新時代。
順輝自成立以來,便將創新作為品牌發展的核心驅動力。近十年來,順輝通過“內修品牌、技術、產品優化升級,外拓零售、家裝、設計師等多渠道”的戰略布局,實現了穩健發展中自我超越的目標。
談及未發展,順輝表示將緊跟時代步伐,以創新產品和服務適應市場變化,同時堅持以客戶為中心,不斷提升品牌價值與客戶口碑。
品牌匠心精神鑄就品質典范
在新消費時代,匠心精神已成為推動企業高質量發展的關鍵力量,也是引導消費者傳播品牌口碑的重要橋梁。某種程度上,匠心與品質已緊密相連,不可分割。
建陶行業歷經無數次技術革新、產業變革、政策調整與市場洗牌,孕育出眾多專注專業的“匠人”與“匠心品牌”。經過長期沉淀,部分品牌已在業界樹立了良好口碑。
例如,強輝堅持在廣東原廠生產,秉承“用精工瓷磚,做一生摯友”的使命,構建了從原料到包裝入庫的全方位產品質量監管體系,確保每一片瓷磚都達到高品質標準。
其產品不僅符合GB6566-2010.A類標準,還榮獲ISO9001:2015質量管理體系、ISO14001:2015環境管理體系、國家建材放射性檢測(3C)、綠色建材產品等多項權威認證。
又如大將軍,將品牌定位升級為“專注耐科技,做耐用瓷磚”,嚴格把控生產標準,從“七星”到“三耐”價值體系的升級,展現了更聚焦、更精準、更有力的戰略布局,為消費者提供了全品類、全規格、全厚度、全紋理的優質產品,進一步鞏固了品牌在消費者心中的地位。
2025年第一季度,大將軍更是憑借“315大將軍硬核產品嗨購節”活動,創下了上億元的銷售額,成交單數突破11246單,完成率高達178%,為全年發展奠定了堅實的基礎。
黑馬品牌演繹逆襲傳奇
《人民日報》"乾坤未定"的箴言,在建陶行業演繹得淋漓盡致。“黑馬”,常用來形容實力難以預估的競爭者或競選中出人意料的勝出者;在風投界,與之相似的一詞則是“獨角獸”。
無論是獨角獸企業還是黑馬品牌,都具備創新性、高潛力性和高成長性的共同特征,具體表現為創立時間不長但業績增長迅猛。建陶行業同樣不乏此類發展勢頭強勁的品牌。
近年來,大角鹿品牌業績實現了10倍增長,成為全國銷量領先的瓷磚品牌。在行業下行的背景下,大角鹿2023年仍保持了65%的高增長速度,2024年國內業績增速持續穩定,海外市場銷量也不斷攀升,成為名副其實的瓷磚增長王。
此外,QD作為近年來客戶數量與門店面積均實現翻倍增長的“后浪”品牌,通過強協同聚合力與開拓創新,取得了顯著成績。
2024年,QD在全國范圍內加速布局大店新店,新店開業率大幅提升,在行業內產生了廣泛的影響;同時還啟動了“繁花計劃”——新媒體賦能陪跑計劃,為終端開辟了新的營銷賽道,實現了新媒體流量轉化與業績增長的雙重突破。
明星矩陣引領消費潮流
品牌營銷的終極目標,是將品牌塑造為明星,將消費者轉化為粉絲。那么,何為明星品牌?首先需具備高顏值,其次需擁有強大實力,同時需積累一定的粉絲與流量基礎,更重要的是需擁有被人認可和稱贊的“經典代表作”。
在建陶行業,聘請明星代言的品牌屢見不鮮,但真正晉升為明星品牌的卻屈指可數。能同時滿足高顏值、強實力、多粉絲、大流量、有代表作等多重要素的,當屬“每一塊都很美”的冠珠和“真材實料”的宏宇等品牌。
近年來,冠珠的代表作層出不窮,其中最為人稱道的當屬以引領了行業新風尚的“國潮三劍客”(華脈/華珍/韶華系列產品)。冠珠之所以能快速出圈,得益于其根植于文化、忠于創新、精于智造的發展理念。
自官宣“國民女神”迪麗熱巴為代言人后,冠珠全面發力年輕化營銷,打造了“冠珠錦鯉節”“520愛家日”“小紅磚”IP形象、“國潮藝術秀”,并聯合中國知名服裝高定設計師郭培開啟了一系列跨界聯動活動,成為建陶行業跨界聯動的佼佼者。
近年來,宏宇發布了產品矩陣IP星鏈計劃,星紋、星鉆、星繡等系列產品并不斷升級迭代,使得其中每一款均成為瓷磚市場的爆品。2025年,宏宇更是隆重推出了閃耀全行業的新品——“瑰麗石”系列。
面對年輕化、現代化、時尚化、多元化的人居趨勢,宏宇敏銳洞察科技時代的發展需求,率先全面升級營銷思維,從單品營銷轉向全場景營銷,提出“理想星居”概念,引領未來家居新潮流。在2025年的佛山潭洲陶瓷展上,宏宇聯合宇樹機器人和GO2機器狗驚艷亮相展會,并帶來了行業首個AI全場景數字展廳,搭載了AI智慧搜索、空間個性化定制、海量空間案例等多種先進功能,以科技賦能品牌升級。
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當下,建陶行業身處百年未有之大變局,未來將被掌握在更具有價值和競爭力的品牌手中。哪些品牌更符合“新質生產力”的要求?哪些品牌更有機會成為“建陶行業新勢力”?
今年是中國建筑衛生陶瓷行業高質量發展的關鍵之年,“建筑衛生陶瓷十大品牌榜”評選活動如約而至——4月20日,2025年度(第十五屆)“建筑衛生陶瓷十大品牌榜”投票通道正式開啟。中國陶瓷網誠邀大家為自己心儀的品牌投票助力,共同見證品牌的力量!您的每一票,都將助力中國陶瓷品牌邁向全球價值鏈更高處。
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