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2025年5月10日，將迎來第九個中國品牌日。

 

 

從2017年國務院設立"中國品牌日"，到2023年《質量強國建設綱要》發布，品牌戰略已上升為國家經濟戰略的核心引擎。去年5月，國家發展改革委等四部門聯合主辦的2024中國品牌日活動以"世界共享·品筑未來；國貨潮牌，品筑未來"為主題。這無不說明品牌不僅是企業核心競爭力，更是推動經濟高質量發展的關鍵力量。

 

當"新質生產力"為建陶行業注入新動能，品牌力量與創新驅動的深度融合正為陶企開啟前所未有的發展機遇。優秀的品牌不僅能滿足物質需求，更能創造精神價值，引領消費理念升級。

 

 

建陶行業下半場決勝的號角已然吹響，哪些品牌能在這場變革中脫穎而出？下面，本文通過五大維度解碼。

 

 

百年傳承塑造行業豐碑

 

《財富》雜志數據顯示，美國大約62％的企業壽命不超過5年，只有2％的企業存活達到50年；另有調研數據顯示，中國企業平均壽命更短至2.5年（中小企業）和7～8年（集團企業）。

 

 

在建陶領域，雖然尚無真正的百年品牌，但東鵬、簡一、鷹牌等品牌已踏上百年征途。

 

2009年，東鵬就描繪了“百年企業，百億東鵬”的“雙百”愿景；2020年，東鵬正式提出以“百年企業，世界東鵬”為愿景，并于這一年在深交所主板上市，明確將這一愿景作為其發展目標。

 

從1972年創立到2020年上市，歷經50余年發展的東鵬已成為整體家居解決方案領導者，目前擁有瓷磚、整裝衛浴、整裝家居、生態新材等業務。東鵬控股董事長何新明曾表示，東鵬未來將向“百年企業，世界東鵬”的美好愿景繼續邁進。

 

 

簡一則在2021年正式提出“一流品牌，百年簡一”的發展愿景，同時啟動3.0戰略轉型，將“真誠利他，為客戶創造價值”作為戰略核心。

 

值得一提的是，簡一將"百年品牌"目標具象化為大堂倒計時器。100年倒計時既是燃料，不斷激勵簡一向上發展；也是明燈，指引簡一奔赴夢想的方向。

 

 

2024年，鷹牌正式宣布向“百年品牌，行業標桿”的企業愿景邁進。

 

51年的發展歷程，意味著鷹牌已經走過"百年賽道"半程，如今以“陶瓷+大家居”戰略為發展方向繼續向前發展，堪稱建陶行業百年品牌的“頭號種子”。

 

 

 

大國品牌彰顯中國力量

 

眾所周知，《大國品牌》是央視推出的一檔欄目，雖然講述的是品牌發展的故事，但節目組以嚴苛標準遴選行業代表，對企業規模、產品質量、品牌價值、品牌信譽、發展潛力等多方面進行了綜合考察。

 

 

目前，被官方認證的“國家隊”品牌有眾人熟知的華為、鴻星爾克、新東方、比亞迪、順豐......不難發現，這些品牌都是各自行業的領頭羊。而建陶行業也有3個品牌成功入選《大國品牌》，那就是蒙娜麗莎、東鵬和順輝。

 

2024年，蒙娜麗莎集團董事張旗康在頒獎典禮現場接受CCTV采訪時表示，“從產品銷售到品質交付，我們以藝術化、綠色化、智能化為高質量發展理念，通過技術創新和產業升級，力爭把每一片瓷磚打造成藝術精品，讓每個家都值得擁有蒙娜麗莎，并推動建陶行業向‘資源節約型、環境友好型’方向發展，致力于新質生產力的提升，將中國陶瓷的東方美學與卓越品質帶向全球。”

 

 

東鵬自創立以來，始終如一地深耕技術領域，不斷探索與創新，已參與起草約100項瓷磚及衛浴產品標準，截至2025年3月21日擁有各類有效專利高達1468項，在陶企中穩居專利數量前列。

 

在2023年《大國品牌》年度盛典上，東鵬控股董事長何新明代表東鵬發表致辭。他強調，東鵬未來將堅定不移地邁向綠色環保與低碳節能的發展道路，引領建陶行業步入智能化、功能化、健康化的嶄新時代。

 

 

順輝自成立以來，便將創新作為品牌發展的核心驅動力。近十年來，順輝通過“內修品牌、技術、產品優化升級，外拓零售、家裝、設計師等多渠道”的戰略布局，實現了穩健發展中自我超越的目標。

 

談及未發展，順輝表示將緊跟時代步伐，以創新產品和服務適應市場變化，同時堅持以客戶為中心，不斷提升品牌價值與客戶口碑。

 

 

 

品牌匠心精神鑄就品質典范

 

在新消費時代，匠心精神已成為推動企業高質量發展的關鍵力量，也是引導消費者傳播品牌口碑的重要橋梁。某種程度上，匠心與品質已緊密相連，不可分割。

 

 

建陶行業歷經無數次技術革新、產業變革、政策調整與市場洗牌，孕育出眾多專注專業的“匠人”與“匠心品牌”。經過長期沉淀，部分品牌已在業界樹立了良好口碑。

 

例如，強輝堅持在廣東原廠生產，秉承“用精工瓷磚，做一生摯友”的使命，構建了從原料到包裝入庫的全方位產品質量監管體系，確保每一片瓷磚都達到高品質標準。

 

 

其產品不僅符合GB6566-2010.A類標準，還榮獲ISO9001:2015質量管理體系、ISO14001:2015環境管理體系、國家建材放射性檢測（3C）、綠色建材產品等多項權威認證。

 

又如大將軍，將品牌定位升級為“專注耐科技，做耐用瓷磚”，嚴格把控生產標準，從“七星”到“三耐”價值體系的升級，展現了更聚焦、更精準、更有力的戰略布局，為消費者提供了全品類、全規格、全厚度、全紋理的優質產品，進一步鞏固了品牌在消費者心中的地位。

 

 

2025年第一季度，大將軍更是憑借“315大將軍硬核產品嗨購節”活動，創下了上億元的銷售額，成交單數突破11246單，完成率高達178%，為全年發展奠定了堅實的基礎。

 

 

黑馬品牌演繹逆襲傳奇

 

《人民日報》"乾坤未定"的箴言，在建陶行業演繹得淋漓盡致。“黑馬”，常用來形容實力難以預估的競爭者或競選中出人意料的勝出者；在風投界，與之相似的一詞則是“獨角獸”。

 

 

無論是獨角獸企業還是黑馬品牌，都具備創新性、高潛力性和高成長性的共同特征，具體表現為創立時間不長但業績增長迅猛。建陶行業同樣不乏此類發展勢頭強勁的品牌。

 

近年來，大角鹿品牌業績實現了10倍增長，成為全國銷量領先的瓷磚品牌。在行業下行的背景下，大角鹿2023年仍保持了65%的高增長速度，2024年國內業績增速持續穩定，海外市場銷量也不斷攀升，成為名副其實的瓷磚增長王。

 

 

此外，QD作為近年來客戶數量與門店面積均實現翻倍增長的“后浪”品牌，通過強協同聚合力與開拓創新，取得了顯著成績。

 

2024年，QD在全國范圍內加速布局大店新店，新店開業率大幅提升，在行業內產生了廣泛的影響；同時還啟動了“繁花計劃”——新媒體賦能陪跑計劃，為終端開辟了新的營銷賽道，實現了新媒體流量轉化與業績增長的雙重突破。

 

 

 

明星矩陣引領消費潮流

 

品牌營銷的終極目標，是將品牌塑造為明星，將消費者轉化為粉絲。那么，何為明星品牌？首先需具備高顏值，其次需擁有強大實力，同時需積累一定的粉絲與流量基礎，更重要的是需擁有被人認可和稱贊的“經典代表作”。

 

 

在建陶行業，聘請明星代言的品牌屢見不鮮，但真正晉升為明星品牌的卻屈指可數。能同時滿足高顏值、強實力、多粉絲、大流量、有代表作等多重要素的，當屬“每一塊都很美”的冠珠和“真材實料”的宏宇等品牌。

 

近年來，冠珠的代表作層出不窮，其中最為人稱道的當屬以引領了行業新風尚的“國潮三劍客”（華脈/華珍/韶華系列產品）。冠珠之所以能快速出圈，得益于其根植于文化、忠于創新、精于智造的發展理念。

 

 

自官宣“國民女神”迪麗熱巴為代言人后，冠珠全面發力年輕化營銷，打造了“冠珠錦鯉節”“520愛家日”“小紅磚”IP形象、“國潮藝術秀”，并聯合中國知名服裝高定設計師郭培開啟了一系列跨界聯動活動，成為建陶行業跨界聯動的佼佼者。

 

近年來，宏宇發布了產品矩陣IP星鏈計劃，星紋、星鉆、星繡等系列產品并不斷升級迭代，使得其中每一款均成為瓷磚市場的爆品。2025年，宏宇更是隆重推出了閃耀全行業的新品——“瑰麗石”系列。

 

 

面對年輕化、現代化、時尚化、多元化的人居趨勢，宏宇敏銳洞察科技時代的發展需求，率先全面升級營銷思維，從單品營銷轉向全場景營銷，提出“理想星居”概念，引領未來家居新潮流。在2025年的佛山潭洲陶瓷展上，宏宇聯合宇樹機器人和GO2機器狗驚艷亮相展會，并帶來了行業首個AI全場景數字展廳，搭載了AI智慧搜索、空間個性化定制、海量空間案例等多種先進功能，以科技賦能品牌升級。

 

 

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當下，建陶行業身處百年未有之大變局，未來將被掌握在更具有價值和競爭力的品牌手中。哪些品牌更符合“新質生產力”的要求？哪些品牌更有機會成為“建陶行業新勢力”？

 

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