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“去班味”、“短逃離”、“發(fā)瘋文學(xué)”等說法已成為當(dāng)代年輕人解構(gòu)職場(chǎng)與生活壓力的戲謔表達(dá)。同時(shí)，他們也開啟了一場(chǎng)“叛逆”的消費(fèi)革命。一個(gè)過百的解壓毛絨玩偶，一次植入文化IP的藝術(shù)展，一場(chǎng)說走就走的哈爾濱之旅......如今年輕人都在通過消費(fèi)想方設(shè)法構(gòu)建屬于自己的情緒烏托邦。中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)在發(fā)布的《中國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)狀況年度報(bào)告》曾指出，2024年消費(fèi)者除了追求性價(jià)比之外，情緒釋放會(huì)成為影響年輕一代消費(fèi)者決策的重要因素，有望打造今后一個(gè)時(shí)期新的消費(fèi)熱點(diǎn)。

△圖片源于網(wǎng)絡(luò)

“性價(jià)比”向“情緒比”的轉(zhuǎn)化，是這屆年輕人對(duì)抗現(xiàn)實(shí)的精神代償，有數(shù)據(jù)顯示至少60%的Z世代用戶愿意為能帶來情感共鳴的產(chǎn)品支付溢價(jià)。

在這一趨勢(shì)下，與都市青年生活緊密相連的家裝行業(yè)也開始一場(chǎng)新的革命。作為重視年輕一代的瓷磚品牌代表，QD瓷磚也在產(chǎn)品上做出具象化的情感投射。2025年第一天，QD瓷磚以一場(chǎng)“新鮮感十足”的新品品鑒會(huì)，重磅推出帶有空間敘事的炫·星巖和璞·野奢兩大系列新品。

△2025年1月1日，QD瓷磚新品品鑒會(huì)

究竟，QD瓷磚的2025首發(fā)產(chǎn)品是如何迅速捕捉用戶情緒缺口？這也許不僅是對(duì)新品的檢閱，更是一場(chǎng)關(guān)于行業(yè)未來的思想共振。

緊跟Z時(shí)代用戶步伐
塑造野性與高階美學(xué)

在如今更新迭代速度極快的陶瓷行業(yè)中，繁雜多變的消費(fèi)需求、競(jìng)爭(zhēng)激烈的渠道戰(zhàn)，都成為各大品牌共同面臨的競(jìng)爭(zhēng)困境。

品牌要想在行業(yè)內(nèi)站穩(wěn)腳跟，就得不斷強(qiáng)化對(duì)市場(chǎng)節(jié)奏的感知，提高適應(yīng)市場(chǎng)的能力。而破解這些難題的背后，實(shí)際就是探索一種與時(shí)俱進(jìn)、永不過時(shí)的定位模式。

當(dāng)下，Z時(shí)代是中國(guó)的新生代，他們成長(zhǎng)于多媒體和全球化加速的浪潮中，更在意對(duì)“體驗(yàn)感”和“新鮮感”的追求，對(duì)品牌的設(shè)計(jì)美學(xué)和獨(dú)特性質(zhì)抱有極大的期待。

△圖片源于網(wǎng)絡(luò)

QD瓷磚主打的“輕時(shí)尚美學(xué)”則是與Z時(shí)代群體共振。這一群體成為了消費(fèi)群體主力軍，他們代表著年輕、潮流，在追求時(shí)尚的路上更注重品質(zhì)和內(nèi)涵。而“輕”則凸顯出現(xiàn)代都市青年“追逐輕盈”的生活態(tài)度。

進(jìn)一步看，QD瓷磚這場(chǎng)新品品鑒會(huì)的背后其實(shí)意味著品牌與年輕用戶市場(chǎng)進(jìn)一步接軌，更快、更有效地與時(shí)代潮流并列同行。因此，QD瓷磚找準(zhǔn)了目前人們對(duì)環(huán)境遐想空間的突破口，將瓷磚從單一功能材料升級(jí)為代表生活方式的符號(hào)。

從自然原生到璀璨星空，QD瓷磚汲取出當(dāng)前用戶喜愛風(fēng)格的特色元素，誕生出具有奢華藝術(shù)的“炫·星巖”系列以及自然野趣的“璞·野奢”系列。

先講講“炫·星巖”系列。人們總愛將浪漫想象傾注于閃耀星空，浩瀚宇宙承載著不少人對(duì)其表達(dá)的敬畏、好奇情感。基于此，QD瓷磚以世界天然珍稀罕見奢石為靈感范本，汲取高貴奢紋和幻彩流光，讓璀璨星河與礦脈共生，為用戶開創(chuàng)出高華人居奢境。

珍稀礦石、星夜流動(dòng)，這是“炫·星巖”系列帶給用戶的奢華想象。而“璞·野奢”系列則是以另一種奢華美學(xué)喚醒空間的呼吸感。

在鋼筋水泥的都市和快節(jié)奏的生活之下，人們從未停止對(duì)自然原生的向往。“璞·野奢”系列之中的“野奢”，是向自然“借”來的奢侈，從大地原生形態(tài)中汲取一疏一影、一角一面，詮釋出質(zhì)樸野性的美學(xué)主張，讓用戶在人居空間中也能感受到境生野趣之美。

無論是野性的自然原生還是耀眼的星河礦石，都傳遞出一種非物質(zhì)層面的“奢”，更加滿足人們高層次的內(nèi)心追求。此外，兩大系列新品都采用900×1800mm規(guī)格，讓極具奢感的大紋理為不同人居空間營(yíng)造出更加大氣、高級(jí)的輕奢體驗(yàn)。

工藝技術(shù)全方位升級(jí)
守護(hù)質(zhì)量與創(chuàng)新底線

“炫·星巖”系列和“璞·野奢”系列的面世，不僅是QD瓷磚品牌產(chǎn)品的一次更新?lián)Q代，同時(shí)也是工藝、技術(shù)、質(zhì)感的全方位創(chuàng)新升級(jí)。

透過這兩大系列新品來看，其獨(dú)一無二的脈絡(luò)紋理、流動(dòng)的光澤與超肌理質(zhì)感都凝聚著最新的工藝技術(shù)。

“炫·星巖”系列采用了星耀晶閃干粒技術(shù)，與脈絡(luò)實(shí)現(xiàn)晶閃精準(zhǔn)布局延伸，因此能跟隨肌理精準(zhǔn)對(duì)位，由內(nèi)而外，層層定位。讓產(chǎn)品的紋路間閃現(xiàn)著流動(dòng)光澤與質(zhì)感，1:1還原頂級(jí)奢石晶體部分的璀璨晶閃和瑩亮色澤。因此這系列產(chǎn)品的每一處定位肌理都擁有幻閃微爍的琉光效果。

△“炫·星巖”系列產(chǎn)品

“璞·野奢”系列則是結(jié)合了3.0膠水定位干粒+數(shù)碼模具Pro復(fù)合工藝，研發(fā)出3D肌紋共生干粒技術(shù)，在胚體和面釉間打造出凸面醇厚潤(rùn)透、凹面干燥入微有致的雙重細(xì)膩觸感。每一處細(xì)微的肌理起伏都能精準(zhǔn)地與紋理走勢(shì)相得益彰，讓這一系列產(chǎn)品都捕捉及還原出自然原奢生長(zhǎng)的豐富肌理。

△“璞·野奢”系列產(chǎn)品

不難看出，QD瓷磚在研發(fā)投入上下了巨大功夫，其產(chǎn)品之所以能在保障質(zhì)量的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)高效迭代，最關(guān)鍵的是持續(xù)握緊研發(fā)創(chuàng)新這把鑰匙。從近年來數(shù)碼微模技術(shù)（模擬自然肌理，增強(qiáng)紋理細(xì)節(jié)與耐磨性）到智能柔性刷拋工藝（賦予瓷磚8-10°柔和光感，避免鏡面反射，提升視覺舒適度）的開發(fā)，QD瓷磚技術(shù)創(chuàng)新之路并未止步過。

事實(shí)上，QD瓷磚能保持源源不斷的研發(fā)創(chuàng)新動(dòng)力也基于其依托著強(qiáng)大的硬實(shí)力。在生產(chǎn)上，背靠集團(tuán)強(qiáng)大的生產(chǎn)規(guī)模，擁有廣東佛山、廣東清遠(yuǎn)、廣西藤縣、江西高安四大生產(chǎn)基地，集合全球頂尖的陶瓷制造裝備，同時(shí)嚴(yán)選優(yōu)質(zhì)原料，源頭保障出品穩(wěn)定；在品質(zhì)上，嚴(yán)格執(zhí)行1153項(xiàng)嚴(yán)于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)；在技術(shù)上，擁有國(guó)家認(rèn)定企業(yè)技術(shù)中心等十二大科研創(chuàng)新平臺(tái)，集聚國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀科研技術(shù)團(tuán)隊(duì)。

如今行業(yè)內(nèi)仍有部分品牌為了過度追求產(chǎn)品迭代而忽視質(zhì)量管理、降低技術(shù)門檻，這不僅容易導(dǎo)致品牌形象崩塌，同時(shí)也會(huì)產(chǎn)生消費(fèi)者的信任危機(jī)。在這一層面上，無論市場(chǎng)如何變化，QD瓷磚始終都堅(jiān)守好產(chǎn)品質(zhì)量底線，在這基礎(chǔ)上再持續(xù)創(chuàng)新提升產(chǎn)品品質(zhì)。

始終保持輕時(shí)尚美學(xué)
與用戶共建情感鏈接

在品牌形象塑造上，QD瓷磚不外乎是圍繞“輕時(shí)尚美學(xué)”的定位，包括這次“炫·星巖”系列和“璞·野奢”系列產(chǎn)品的推出，QD瓷磚均是結(jié)合當(dāng)前潮流趨勢(shì)與用戶需求去精準(zhǔn)開發(fā)。不僅如此，在空間場(chǎng)景、品牌傳播上，QD瓷磚始終保持一貫的輕時(shí)尚調(diào)性，帶來更多關(guān)于用戶的價(jià)值創(chuàng)造。

從“賣產(chǎn)品”到“賣生活方式”，QD瓷磚更加重視用戶的情感共鳴。其總部展廳設(shè)計(jì)就以“輕時(shí)尚”為核心理念，塑造出猶如藝術(shù)長(zhǎng)廊的輕時(shí)尚家居美學(xué)館IP場(chǎng)景，里面也呈現(xiàn)出“炫·星巖”系列和“璞·野奢”系列的產(chǎn)品展示。

為了形成總部、經(jīng)銷商、消費(fèi)者的價(jià)值共生體，此前全新升級(jí)的QD瓷磚美學(xué)館已在全國(guó)各地區(qū)陸續(xù)落地，升級(jí)的地方主要是在于融合現(xiàn)代設(shè)計(jì)美學(xué)與沉浸式家居場(chǎng)景體驗(yàn)，為用戶營(yíng)造出一種真實(shí)的家居氛圍感。

為了應(yīng)對(duì)不同市場(chǎng)區(qū)域的消費(fèi)需求，QD瓷磚也會(huì)根據(jù)當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)品銷量情況去進(jìn)行產(chǎn)品組合調(diào)整，同時(shí)通過線上社交媒體平臺(tái)、線下終端培訓(xùn)等形式，幫助經(jīng)銷商更快速地響應(yīng)區(qū)域性需求差異，全面推動(dòng)終端渠道服務(wù)能力。

另外，QD瓷磚自2021年創(chuàng)立的專屬品牌IP節(jié)日“Q粉節(jié)”更是“輕時(shí)尚”的具象化，Q粉節(jié)的“Q”代表Quality（品質(zhì)），不僅僅是QD瓷磚粉絲專屬節(jié)日，更指代一眾追求高品質(zhì)生活的消費(fèi)群體。每年“Q粉節(jié)”都會(huì)通過線上線下雙營(yíng)銷組合去直接觸達(dá)Z時(shí)代用戶的思維心智，實(shí)時(shí)捕捉現(xiàn)代潮流趨勢(shì)，推出符合當(dāng)前用戶需求的產(chǎn)品系列以及多種補(bǔ)貼福利和新品讓利價(jià)等惠利活動(dòng)。

為了吸引更多用戶參與該節(jié)日，活動(dòng)期間，QD瓷磚會(huì)采取全媒體矩陣傳播方式，在全國(guó)數(shù)百家品牌專賣店與營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行高強(qiáng)度、全覆蓋的投放。并且也會(huì)邀請(qǐng)不同領(lǐng)域的KOL達(dá)人、設(shè)計(jì)大咖開啟直播間福利活動(dòng)。據(jù)了解，上一屆“Q粉節(jié)”斬獲了成交額突破1億元的佳績(jī)。

因此，QD瓷磚在踐行“輕時(shí)尚美學(xué)”的路徑上，也是從“心”出發(fā)，讓產(chǎn)品被用戶認(rèn)可的同時(shí)，更重要的是讓品牌“長(zhǎng)”在用戶心里。

QD瓷磚
一個(gè)值得用戶共鳴的輕時(shí)尚家居美學(xué)品牌
如果你感興趣
4月18-21日，佛山春季陶博會(huì)
QD瓷磚將繼續(xù)驚喜呈現(xiàn)！