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家人們，先來吃個瓜圖片。

7月25日，東方甄選官方宣布了董宇輝離職的消息，這一變動迅速成為全民熱議的焦點。抓馬（drama）的是，昔日的“新東方戰友”羅永浩卻以一種頗為尖銳的方式加入了討論。

先是羅永浩力挺董宇輝，多次明嘲暗諷俞敏洪是鐵公雞；接著是“俞敏洪20年好友曝羅永浩五宗罪”的話題沖上熱搜，引發大量關注；當羅永浩滔滔不絕地做出回應之后，又被錘子科技的投資人鄭剛懟了一通。

至此，董宇輝離職引發的連鎖反應，已然演變成一場隔空的罵戰。在這場鬧劇中，熱度和流量是有了，如果以此為目的，也算是求仁得仁；但每個人都有黑歷史，每個人都經不起細扒，如果任由自己深陷輿論的泥沼，那就離翻車不遠了。

實際上，很多人在打造個人IP的時候都忽略了一個非常關鍵的要素，那就是“公眾印象”。

公眾印象是個人IP的基本盤

隨著各位互聯網大佬下場做直播、拍短視頻，很多老板意識到玩個人IP對自己生意是有幫助的，于是做賬號的心開始蠢蠢欲動，甚至有些陶瓷人早已行動起來。

中陶君觀察了一圈發現，有些老板的個人IP做著做著越看越不對勁，非常容易就走入以下兩個誤區。

誤區一：沒有基礎受眾卻還要聊自己不擅長的內容。公眾印象是個人IP給觀眾的基礎記憶點，缺乏基礎記憶點，人設就很難立起來。

舉個例子，行業萌新做個人IP，在某個領域里根本沒有人認識或者聽過這個人，那說明這個IP是缺乏基礎受眾的；這個時候如果還要去聊一些自己不擅長的專業內容，那么這個IP注定只能石沉大海，泛不起一點水花。

誤區二：錯把激化矛盾、嘩眾取寵當成流量密碼。公眾印象也有好壞之分，如果純靠制造“瓜”來換流量，不僅不可持續，人設還容易崩壞。

再舉個例子，現在陶瓷行業很活躍的一些“網紅”和“網紅品牌”，動不動就打假、打口水戰、爆料行業黑幕；更有甚者為了博取流量，踩在法律的紅線上造謠詆毀同行。這樣的IP無法提供正面引導，最終也只有死路一條。

放下身段是個人IP的必修課

個人IP即是品牌，品牌又是企業的核心資產，因此打造個人IP必須由老板親自下場，這個觀點已基本成為大家的共識。

老板做個人IP具體聊什么最容易出圈，大家各有各的嘗試，且大部分都處于摸索階段。講創業故事是目前比較成熟且有效的方向，這種選題更容易塑造人物形象，更便于植入商業內容，也更有利于讓用戶產生情感共鳴。

不過，陶瓷行業有些老板日理萬機，干脆就把打造個人IP這件事交給員工來干，寫一些不痛不癢、假大空、溜須拍馬的文案，拍出來的視頻毫無營養、廣告味重。事實證明，故事要自己講才能出彩，IP要自己做才能出圈。

老板親力親為，個人IP就一定能成功嗎？當然不是。“一些老板做的視頻連自己員工都不愛看，更別說網友了。”在聊起個人IP話題時，某位行業人士說出了大部分人的心聲。

很多老板做個人IP的時候，會習慣性地把自己代入行業專家、企業家、成功人士的人設，喜歡說教、提建議、講大道理，俗話說就是“爹味”太濃。

不可否認，知識夠專業、認知有高度，的確是人格魅力的加分項，但太過端著，會導致無法拉近和粉絲之間的距離。因此，老板做個人IP一定要學會放下身段，用更加接地氣的語言，講一些觀眾真正能夠聽得懂內容，深挖情緒價值的內核，才能引起共鳴和認可。

多維曝光是個人IP的放大鏡

回到老板們做個人IP的本質，它其實是讓品牌/企業多維度曝光，為生意獲得信任加持。縱觀整個陶瓷行業，做個人IP的老板不少，但算得上頗有成果的不多。那么如何衡量一個IP是否成功呢？首先，粉絲量絕對不是第一指標。

雷軍的賬號三個月漲粉300萬，周鴻祎的賬號粉絲量破600萬，李佳琪粉絲從4000多萬掉到3000萬......很多老板一開始做賬號，就死磕著粉絲量不放，暢想成為幾十萬甚至幾百萬的大V，其實大可不必。

且不說一般人根本達不到名人的關注度，每個細分領域的受眾群體有限，陶瓷行業的從業者撐死也就那么多人。有時候一個粉絲多卻不垂直的賬號，商業價值還不如一個粉絲少但精準的賬號。

玩自媒體的可能都知道，曝光量和互動量這兩個數據非常重要，而曝光則是產生互動的前提。個人IP要想獲得更大的曝光量，就必須做到多維度、立體式曝光。

我們來對比兩個案例：某個老板覺得個人IP只做視頻號就夠了，但是在抖音、小紅書上卻查無此人；相反的，另一個老板不僅在視頻號上很活躍，在其他平臺、各種公開活動、各種直播甚至是同賽道博主的視頻里也頻頻露臉，二者曝光量的差距不言而喻。

再對比兩個案例：某個老板覺得做個人IP是內容為王，兩耳不聞窗外事，一門心思做內容；相反的，另一個老板做內容之余，懂得要研究平臺機制、運營技巧，懂得要蹭流量、要投流，二者的曝光量差距也注定是天差地別。

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文章最后，我們再聊聊“陶瓷行業的老板要不要做個人IP”這個話題。

首先，光思考不行動，一切都是零。在流量極度匱乏的今天，如果還在猶豫徘徊不上車，那么就連翻車的機會都沒有。

其次，光行動不思考，一切都白瞎。專業和業余之間有道鴻溝，做個人IP不能蒙著頭瞎干，要先盤清楚底層的邏輯。

最后，做任何事情都要有恒心和毅力。做任何事情都會遇到困難和阻礙，放棄很簡單，但人們只會記住堅持下來的人。

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