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眾所周知，受房地產(chǎn)行業(yè)低迷和瓷磚產(chǎn)能嚴(yán)重過剩、市場(chǎng)持續(xù)萎縮、同質(zhì)化進(jìn)一步加劇等因素影響，陶瓷行業(yè)已深陷空前嚴(yán)峻的價(jià)格內(nèi)卷和營(yíng)銷跟風(fēng)。即便是在大力提倡和呼喚價(jià)值創(chuàng)新的行業(yè)展會(huì)上，不少參展瓷磚品牌也泛善可陳。

在此背景下，愿意全力拼創(chuàng)新和創(chuàng)價(jià)值的品牌愈發(fā)顯得珍貴。

4月18日，宏宇陶瓷攜“理想星居館”和多款重磅新品驚艷亮相2024佛山潭洲陶瓷展，并隆重舉行“理想星居·智敬生活”全場(chǎng)景概念發(fā)布會(huì)——發(fā)布陶瓷行業(yè)首個(gè)全場(chǎng)景數(shù)字展廳，再次以實(shí)際行動(dòng)詮釋了什么是價(jià)值創(chuàng)新。

為此，宏宇獲得了來自行業(yè)內(nèi)外的高度評(píng)價(jià)。例如：佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)尹虹表示，宏宇以全場(chǎng)景鏈路創(chuàng)新式開啟中國(guó)陶瓷數(shù)字化營(yíng)銷的未來之路，是行業(yè)里程碑式關(guān)鍵一躍。中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)報(bào)道，宏宇的全場(chǎng)景數(shù)字展廳和全場(chǎng)景生態(tài)，正描繪著中國(guó)陶瓷行業(yè)全新的時(shí)代圖景，不僅能極大地提升用戶的購(gòu)買體驗(yàn)，也為行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和新零售發(fā)展提供了新的思路和方向。

作為陶瓷行業(yè)的垂直媒體和深度觀察者，中國(guó)陶瓷網(wǎng)認(rèn)為：隨著行業(yè)首個(gè)全場(chǎng)景數(shù)字展廳的推出，宏宇已經(jīng)清晰地勾勒出全場(chǎng)景生態(tài)的宏偉藍(lán)圖，是第一個(gè)開辟全場(chǎng)景生態(tài)新賽道的瓷磚品牌，引領(lǐng)了行業(yè)的數(shù)智化變革和營(yíng)銷創(chuàng)新。

宏宇的全場(chǎng)景生態(tài)，是一個(gè)為高端生活方式而生，將產(chǎn)品、空間美學(xué)、終端銷售、新零售和全場(chǎng)景數(shù)字展廳等內(nèi)容有機(jī)串聯(lián)起來，從而形成有效閉環(huán)的生態(tài)系統(tǒng)。

產(chǎn)品是基礎(chǔ)

2020年以來，宏宇依托強(qiáng)大的技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力，開發(fā)出了“星鉆”系列、星紋素奢磚、星紋素雅磚、“星繡”系列等極具細(xì)節(jié)美和辨識(shí)度的硬核產(chǎn)品，有效破解了行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化問題。在此基礎(chǔ)上，宏宇將產(chǎn)品從“超級(jí)單品”升級(jí)為“超級(jí)產(chǎn)品矩陣”，打造出行業(yè)首個(gè)產(chǎn)品矩陣IP——“星鏈計(jì)劃”，向“高端人居生活場(chǎng)景”方向邁了堅(jiān)實(shí)的步伐。

事實(shí)證明，“星鏈計(jì)劃”中的產(chǎn)品均受到了經(jīng)銷商和消費(fèi)者的青睞，成為宏宇全場(chǎng)景生態(tài)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

終端建店、空間美學(xué)和新零售是關(guān)鍵

在終端建店方面，宏宇以強(qiáng)化建店為抓手，不斷提升經(jīng)銷商運(yùn)營(yíng)水平，使得經(jīng)銷商店面空間體驗(yàn)聚焦年輕群體審美和需求，以新零售深入挖掘本地流量，獲得精準(zhǔn)客戶，進(jìn)而完成變現(xiàn)。

在空間美學(xué)方面，宏宇以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以滿足客戶需求為目標(biāo)，從簡(jiǎn)奢展廳逐步升級(jí)到簡(jiǎn)奢4.0展廳，不斷刷新著空間美學(xué)的新高度。目前，其遍布全國(guó)的簡(jiǎn)奢4.0展廳，早已成為各地家居建材市場(chǎng)的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，引領(lǐng)著家居裝飾的潮流。

在新零售方面，宏宇以總部聯(lián)動(dòng)終端雙向發(fā)力的方式培養(yǎng)孵化了一批優(yōu)秀星主播，并快速搭建起獨(dú)有的直播獲客體系，再搭配標(biāo)準(zhǔn)化的后端客服轉(zhuǎn)化系統(tǒng)，成功實(shí)現(xiàn)了從直播獲客到鎖客到店的引流閉環(huán)。

若問宏宇的新零售效果如何，其3月舉行的“316工廠開倉(cāng)狂歡購(gòu)”活動(dòng)所取得的成果就是最好的證明。據(jù)了解，在這場(chǎng)活動(dòng)中，宏宇以多場(chǎng)景觸達(dá)、多圈層引流的新零售模式，在大數(shù)據(jù)定位下深化營(yíng)銷鏈路，打通銷售鏈路閉環(huán)，不僅取得了直播帶貨4829單的好業(yè)績(jī)，還收獲了272w+的曝光量和155w+的點(diǎn)贊量，進(jìn)一步提升了品牌的傳播力和影響力。

全場(chǎng)景數(shù)字展廳是未來

宏宇的全場(chǎng)景數(shù)字展廳將依托5G、人工智能、云計(jì)算、VR等前瞻科技，為用戶打造集便捷感知、多維觸達(dá)、前置體驗(yàn)于一體的沉浸式在線場(chǎng)景。正如宏宇品牌事業(yè)部總經(jīng)理陳永成在發(fā)布會(huì)上所說，讀懂年輕、對(duì)話年輕、走向年輕是宏宇創(chuàng)新發(fā)展的立足點(diǎn)。為此，宏宇深入打造年輕化溝通場(chǎng)景，構(gòu)建從線上體驗(yàn)到線下交付的全場(chǎng)景營(yíng)銷，以數(shù)字化為驅(qū)動(dòng)，創(chuàng)新用戶體驗(yàn)新場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)用戶與產(chǎn)品的即時(shí)溝通，率先培育新質(zhì)生產(chǎn)力，打造數(shù)字資產(chǎn)集成平臺(tái)，營(yíng)造全場(chǎng)景生態(tài)，推動(dòng)行業(yè)數(shù)字化迭代升級(jí)。

宏宇的全場(chǎng)景數(shù)字展廳將提升消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知，快速完成二者之間的建聯(lián)，從而引導(dǎo)其消費(fèi)決策，最終到線下門店下單。

尤其值得一提的是，宏宇還為全場(chǎng)景數(shù)字展廳配備了能夠與消費(fèi)者直接互動(dòng)的AI智鏈符號(hào)“星BOY”。

毫無(wú)疑問，通過有計(jì)劃、有步驟地構(gòu)建全場(chǎng)景生態(tài)，宏宇已經(jīng)走上了一條跳出行業(yè)內(nèi)卷的光明大道。