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對于企業經營者來說，品牌營銷是一項重要的必修課程。因為好的品牌營銷可以促進品牌的銷量、知名度以及影響力等，讓品牌在市場中立于高處，為企業帶來更多的經濟效益。

營銷專家克洛泰爾·拉帕耶在其作品《文化密碼》中提到，任何品牌若想在營銷中取得領軍地位，關鍵是要破譯“文化密碼”，并把品牌概念融入到文化中去。而實現這一目標的關鍵，就在于在品牌建設的過程中，須融入企業的獨特文化，以文化的高度將品牌拉到另一個段位，讓品牌的形象更具有個性和記憶點。

當前，恰逢818品牌日大促，多家瓷磚品牌均開啟了品牌營銷活動，通過打造品牌文化IP，讓品牌“出圈”，賦能終端。

蒙娜麗莎瓷磚：
打造節日文化IP——微笑節

8月8日，第15屆蒙娜麗莎微笑節隆重上線，活動將持續至8月28日。此次微笑節，蒙娜麗莎通過多元化活動展開營銷攻勢，非常具有個性化。

據了解，微笑節創立于2009年，已連續舉辦15年。經過多年耕耘，微笑節已成為一個專屬蒙娜麗莎的品牌IP。蒙娜麗莎通過線上+線下全渠道開展微笑節主題活動，重磅推出了系列新品、福利和優惠活動，向消費者提供優質的產品，升級一站式交付“微笑服務”，還設置了消費抽獎、減免等鉅惠福利，回饋消費者，為千萬家庭筑就“美好家”，帶來優質的消費體驗。

不僅如此，作為杭州第19屆官方獨家供應商，蒙娜麗莎還提出了“筑夢亞運 微笑前行”的品牌主張，將杭州亞運與品牌理念開啟跨界聯動，攜手奧運冠軍開展線上線下活動，推出亞運主題游抽獎活動，將微笑節貫穿于各個環節，打造健康、品質生活新主張，詮釋美好生活的全新形態。

微笑在人與人之間是一個表達愉悅、歡樂、幸福或樂趣的表情。有研究表明，盡管面部反饋與情緒關聯性很小，但面部反饋可以對情緒產生影響，在此基礎上，常常保持微笑，或許能夠讓人更快樂。

蒙娜麗莎微笑節發布的微電影《讓相遇更美好》

一位營銷專家曾表示：新一代的營銷必須是價值觀營銷，更注重企業的人文關懷和社會價值。而蒙娜麗莎微笑節正是通過洞察品牌與用戶的情感鏈接，尋找價值共識，傳達積極的品牌理念，從物質享受到消費體驗，蒙娜麗莎“微笑節”背后的精神引領是對美好生活的向往，以各類產品在家居空間的應用延續至未來生活的每個日常，成就消費者構筑“美好家”的理想，以此加深他們對品牌的認知。

亞細亞瓷磚：
打造城市文化IP——海派文化、文化中國

8月18日，“文化中國——海納·上海丨亞細亞文化生活節”在上海隆重舉行。值此成立50周年之際，亞細亞同期還舉辦了818超級品牌日活動，開啟“海派生活，云感時代”全國聯動大促活動，以海量福利、多類上新產品為主，創新家居場景化展示，為消費者創造家居生活的無限種可能。

自2018年，亞細亞便開始打造818品牌日，以為消費者提供美好健康人居為核心理念，滿足人們對美好生活的需求。與往年不同的是，今年亞細亞以“海派文化”開啟一年一度的818超品日，不僅圍繞品牌、產品、展廳、服務進行煥新升級，還重磅發布了新產品線—— “海上??”。對于“海上??”，亞細亞將其定義為上海特有的藝術風格，其有強烈的地域性和時代性，以“海派文化”賦能理想人居。

此外，在品牌煥新方面，今年亞細亞專門打造了“文化中國系列IP”，以借“文化”之力，驅動品牌創新升級。亞細亞首站將從總部上海出發，以“海納·上海丨亞細亞文化生活節”為主題，從“衣食住行”等多個維度，邀請眾多融合新海派文化的品牌、機構、個人聯袂還原一場有關城市文化變遷的活動，展示新海派的N多切面，讓新海派的特征與亞細亞產品特征產生共鳴，展現品牌特性，借助城市文化打造品牌文化IP。

格萊斯瓷磚：
打造非遺文化IP——香云紗

今年818品牌日，格萊斯繼續開展非遺傳承行動，以“傳承經典文化的質感瓷磚”為品牌定位，將經典文化內涵融入現代工藝技術，并持續將非遺文化融入生活，邀請多位抖音、小紅書達人到北流、鄭州、天津、成都、西安五城打卡，以城市為基點，讓更多國人領略香云紗瓷磚之美，讓非遺文化因使用得以廣泛傳播。

值得關注的是，此次818品牌日&非遺傳承行動在注重提升格萊斯品牌力的同時，更聚焦轉化，通過1場全國聯動促銷+2大平臺引流+N大政策補貼賦能終端。

格萊斯持續對非遺文化、香云紗瓷磚傳播內容進行深化，并結合香云紗新品三大品質星及促銷活動內容進行宣傳，通過聚焦抖音、小紅書KOL、KOC雙平臺的垂直流量、同城流量，進行達人線索類留資直播、探店及產品種草，為活動引流造勢，提升精準流量，構建從精準流量到轉化流量的營銷閉環，實現品牌打造與業績轉化的動態平衡。與此同時，格萊斯還在活動中設置了七重促銷鉅惠，同步提供多重好禮，加強品牌的轉化力度。

作為業內探索“非遺文化”跨界創新先行者格萊斯的重磅產品，香云紗瓷磚經過5年的迭代升級，以全新“紋錦”、“原生”、“悅色”、“意象”四大系列詮釋了非遺東方美學。818品牌日&非遺傳承行動再次開啟，是格萊斯瓷磚對營銷模式的又一次創新，也是對非遺文化傳承與煥新的又一次重要見證。

另外，除了通過注入文化打造品牌IP做營銷活動外，還有部分瓷磚品牌以不同主題開展了品牌促銷活動。

鷹牌陶瓷：
舉辦“紅鷹風暴，鷹牌818品牌日”

以49周年大慶為契機，在7月26日至8月20日期間，鷹牌全面開啟以“紅鷹風暴，鷹牌818品牌日”為主題的49周年全國聯動感恩大促活動，重磅推出7重福利、豪禮鉅獻等讓利措施，用心為消費者帶來貼心超值的選購體驗。

此次818品牌日，鷹牌通過多渠道展開營銷攻勢，線上線下均有可圈可點之處。活動期間，線上活動包括：在“鷹牌陶瓷官方”抖音賬號直播間即可參與鷹牌“818品牌日”獻禮福利大放送，抖音直播間領取1000元現金券、4998元裝修大禮包，進店領廠慶好禮，豪華品牌家電等福利。

線下，各地鷹牌門店推出了一系列福利活動，如新品福利、8.18折優惠福利、拼團福利、金蛋福利等。

鷹牌表示，促銷活動主要以多元化、高品質產品、空間美學設計持續為消費者打造兼具環保、健康、高顏值的家居美學空間，未來還將持續回饋消費者。

新恒隆陶瓷：
舉辦“粵品質·悅生活”818品牌日全國聯動暨首屆品質節

7月3日—8月18日，“粵品質·悅生活”新恒隆陶瓷818品牌日全國聯動暨首屆品質節強勢來襲，多重鉅惠獻禮，冠軍品質超值享，新恒隆促銷火力全開。

線上，新恒隆通過當下熱門的營銷獲客渠道抖音，抓取“流量紅利”，舉辦以“好品質 新恒隆—佛山制造 高端可靠”為主題的2023抖音創意大賽，以此鼓勵經銷商積極參與此次促銷活動，贏取豐厚大獎，提升品牌活力。

同時，新恒隆還特別邀請了資深抖音運營老師全程專業指導，協助經銷商玩轉抖音新媒體，在實戰中強化終端營銷力，共同拓客新恒隆品牌聲量。

值此818品牌日，新恒隆推出多重驚喜家裝福利，包括大額滿減券、爆款高顏值新品超值享、全屋套餐特惠購等，為消費者提供一場省心省力打造品質家裝的活動。

歐神諾瓷磚：
開展“618超級品牌日，BOSS來打call”大促活動

此前，歐神諾總部隆重舉行了 “618超級品牌日，BOSS來打call”大促活動，依托網絡平臺，24天，十四大戰區超2.6萬個訂單，總收現2.6億余元，完成總業績超3.4億元，以亮眼的成績完美收官。

歐神諾通過線上直播引流，精準留資變現，借助電商大數據與傳統渠道相互賦能，全方位打通線上線下銷售渠道，從流量到銷量，以多維助力渠道業績提升，全方位打入全國市場。

此次618超級品牌日，歐神諾共舉行了3場福利直播活動，重磅推出99元搶廚房、衛生間全地面、1元抵扣100元代金券、下單砸金蛋等多重互動驚喜，吸引消費者頻頻點贊，直播間人氣爆棚，3場直播累計觀看12500+人次，商品曝光47418次。此外，歐神諾還通過聯動全國超500個網點共同出擊，以全新的姿態，創造非凡的業績，為消費者帶來高品質的產品和美好家居體驗。

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中陶君注意到，除以上瓷磚品牌外，近期大將軍、金牌、恒福、陶元帥、金科、獅王、QD等品牌也紛紛啟動了促銷活動。可以預見，接下來還會有多個瓷磚品牌發起促銷攻勢，持續加大對市場耕耘的力度與強度，為即將到來的金九銀十旺季打牢基礎，沖一波業績。