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“以前沒錢才開比亞迪，現在是有錢人開比亞迪（仰望品牌）”，這是陶瓷行業幾位老板聚在一起聊天說的一句笑話。似乎正應了“十年河東十年河西”這一句話，亦類如行業當下瞬間復燃的物理性能瓷磚定位——防污、防滑，或更直接的表達——“不怕花”等。那么，瓷磚紋理就不重要了嗎？

拼物理性能的瓷磚品牌

要知道，在噴墨打印與絲網印刷技術出現之后，陶瓷行業研發新品的方向都在圍繞紋理下功夫，層出不窮的復刻技術，讓瓷磚表面紋理不僅宛如相片之美，還可造出瓷磚的立體設計效果，不可避免的結果便是嚴重的產品同質化。這時候，便有很多瓷磚品牌回歸消費者痛點角度，以解決瓷磚的耐磨、防污、防滑為終點，以瓷磚物理性能為品牌定位。

大角鹿超耐磨大理石瓷磚：

滿城都是大角鹿紅是行業人士對大角鹿品牌視覺效果的印象，而“超耐磨大理石瓷磚”也是行業人士對大角鹿品牌定位的認知。據悉，大角鹿擁有超七成超耐磨國家發明專利技術，產品耐磨度達4級以上，耐磨度比普通瓷磚高出3倍。此外，大角鹿還將超耐磨技術應用在巖板和柔光磚等產品上。毫不夸張地說，大角鹿確實在陶瓷行業掀起了一場“超耐磨+”變革，從而也牢牢占據了超耐磨瓷磚品類的領導地位。

新濠超防滑大理石瓷磚：

如果要追溯新濠的“超防滑歷史”，那還得從2020年研發出的“納米防滑技術”開始。當年，新濠便推出了超防滑第一代產品：鏡面理石、經典理石等多系列產品；2021年，新濠升級“納米防滑技術”，推出了超防滑“柔光大理石”系列；2022年，新濠對品類技術再次升級，初步形成鏡面、亮面、柔面、啞面、絨面全工藝面、全規格、全場景防滑產品矩陣，新濠超防滑瓷磚亮面超防滑技術還獲得了國家技術專利認證（專利號：202210968926.4）；2023年，新濠全面升級更名為「新濠超防滑大理石瓷磚」，推出聚焦“超防滑”的三年品牌戰略，也推出了第二代超防滑技術“高精刻融防滑技術”，率先突破了超防滑耐久性技術，二代超防滑瓷磚可經歷20000次洗刷持久防滑。可見，新濠一直致力于打造陶瓷行業超防滑瓷磚領跑品牌。

順輝瓷磚·巖板&惠達瓷磚：

2023年，隆重推出防滑產品或開啟打造超防滑IP的品牌還有順輝瓷磚·巖板和惠達瓷磚等品牌。

4月27日，順輝在佛山舉行2023中國住宅設計效果大賽啟動暨順輝超防滑系列新品發布會，推出了“順輝超防滑系列”和“順輝1?系列”兩大系列新品。據悉，順輝作為“防滑磚標準起草單位”、“防滑磚等級標準起草單位”，通過防滑釉層和超防滑因子，使瓷磚摩擦系數達0.74，安全防滑等級達R11，可為消費者帶來雙重防滑的安全感。

5月19日，惠達在佛山發布了《超防滑瓷磚白皮書》，并在發布活動上表示：2023年，惠達駛入防滑賽道，樹立“打造防滑磚第一品牌”為偉大目標，以實現品牌升級及消費者認知迭代。會上，佛山市陶瓷行業協會秘書長、華南理工大學教授尹虹博士表示，在C端市場，防滑磚的市場空間非常可觀，“瓷磚防滑賽道一定是未來瓷磚行業的藍海市場”。

唯格超耐污石英磚：

2023年3月，唯格根據自身全新階段產品重心&中心的需要，將品牌VI進行了全新的升級。從唯格VI的升級，可見其在嶄新階段中的戰略定位。此次品牌視覺的革新，是唯格結合產品進行的品牌重新定位，在同質化中走出差異化，打造全新的品類以及品牌形象，為用戶帶來更舒適的使用體驗。據悉，未來唯格還將以麻石四代超耐污石英磚為核心，推動品牌在下一個周期的全面突圍，應對高度同質化市場帶來的挑戰。

拼顏值的瓷磚品牌

當然，在這個信息量爆膨的社會環境下，我們正面對的是一個空前絕后的“顏值”時代，眼球經濟讓美顏無處不在，審美空前的統一。為了避免審美視覺疲勞，瓷磚品牌更需要專研產品的紋理，拉滿“顏值分”。而在2023年上半年，在產品顏值上繼續深耕且給人深刻印象的品牌也有不少。

鷹牌陶瓷：

4月，擁有49年發展歷史根基的鷹牌重磅推出了旗艦形象產品——“中國瓷”系列，以“唐、宋、元、明、清”五大系列分期推出，以不同時期中國傳統陶瓷代表性紋理色彩、藝術表現為靈感和素材，用現代先進工藝手法，將傳統文化糅合進產品，讓東方之美重煥新生。鷹牌實業副總裁陳方根表示，“我們一直強調，要讓產品產生更大的價值，價值從何而來，除了本身的設計感、功能性之外，更重要的是賦予產品文化內涵，讓其產生更高的商業價值與藝術價值。”據悉，對于已經上市的鷹牌“中國瓷”系列，鷹牌是將其作為IP形象產品打造的，從而構建自身的產品和品牌價值壁壘。

冠珠瓷磚：

4月16日，冠珠「以臻品 筑大宅」1800x1200mm華珍巖板新品發布暨2023年大宅設計趨勢報告發布會在2023佛山潭洲陶瓷展現場舉行；隨后的5月17日，華珍巖板又閃現人民日報美好博物館。作為冠珠「華」系列的代表作品，華珍巖板汲取中國古建筑珍貴的哲學思想，并秉承流傳千年的“3:2”比例美學，以臻石質感為貴，以高雅國色為本，以精密鋪貼的匠藝，繪中國大宅之美，揚中國建筑華章。其實，不止是華珍巖板在演繹國潮，30年來，冠珠一直不遺余力地讓中國陶成為中國潮，用科技創新煥發傳統文化的生命力，以“中國瓷磚品牌”新名片讓美好被看見。

通利大理石瓷磚：

通利多年以來一直以復刻全球珍稀名貴石材紋理與質感為初心，注入原創設計，而定位“連紋大理石瓷磚專家”，也是進一步為產品賦予文化價值內涵。連紋美學出自哪里？那可以從中國的傳統繪畫、剪紙、服飾、彩陶，還有西方的雕塑、攝影、建筑中尋根覓源。據悉，目前通利擁有涵蓋9大色系的160多款連紋大理石瓷磚，并將「連紋大理石瓷磚×精工密鋪」系統進行優化與落地，以專業的整體空間解決方案，讓更多客戶輕松享有連紋大理石瓷磚的整體空間應用。

3月16日，中國陶瓷網曾發布的一篇題為《消費者買瓷磚最關注什么？2023年瓷磚消費趨勢來了！》，文章提到，在影響瓷磚產品消費決策中，色彩紋理占比22.9%。但瓷磚品牌高舉的物理性能的大旗，是因為消費者最為關注的痛點使然，還希望借此引起消費者的關注？