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文/貓ran

昨天看的一篇文章《世界頂級商業模式成功秘訣：以新媒體藝術/展之名狂吸【深度】》，展示了新媒體藝術對商業品牌宣傳的作用優勢。“科技的發展不斷將藝術的邊界和維度無限地拓寬與延伸，理性與感性的交匯開始試圖不斷升級審美的體驗，新媒體藝術對于視覺的感官的升級即將帶我們走進一個由一系列科技所支撐起來的夢幻般的超感官世界，例如K11、僑福芳草地、東京銀座GINZA SIX等世界頂級商業模式，就是這些新商業品牌營銷戰略的成功代表。”

新商業品牌營銷模式為何值得關注？因為夠潮。視覺感官提升的同時也拉動了品牌形象的提升，這就是無論前浪亦或后浪都會持續被世界頂級平臺/品牌所吸引的緣由所在。當然，也并非所有品牌都必須或適合通過新媒體藝術的方式去融合表現，正如陶瓷行業的品牌，目前對于其品牌或產品一般還是通過常規的廣告輸出方式去傳播。

但在如今這個浮躁的社會里，我們所接收的信息量都非常巨大，導致許多人也帶有信息恐懼癥和對信息的不確定性存在疑惑。所以，陶瓷品牌對于廣告輸出的方式也隨之做出了改變，就連硬廣的輸出也不再過于單調，有了更多故事、情懷方面的內容輸出，通過視頻方式表現。要知道，用戶一般不會無緣無故對品牌產生感情，他們更喜歡有血有肉有故事邏輯，有美好生活想象的內容。類似，以下“用戶”的建議或評價。

一
2位設計師主動關注的品牌營銷視頻

被佛山設計界同行將其設計比作詩一樣的西隅藝創WESTART·和山集聯合創始人唐列平，因為設計靈感的獲取及空間平面視覺的表現所需，也在玩攝影，所以他對任何視覺上的表現都帶有強迫癥般的嚴謹要求……能被他接納下的品牌信息寥寥無幾。但是，“類似一些世界知名時裝品牌的宣傳片，會讓我有主動關注的沖動，那是種視覺上的享受。”

佛山·詣研空間設計總監諸立標在做空間設計及商業策劃時，也賦予商業品牌視覺藝術上的包裝，所以對于最能吸引他關注的品牌營銷視頻其總結有五種：一是有故事情節的；二是有娛樂情節的；三是有文化情節的；四是有淚點情節的；五是有實用情節的。“直接推產品的不太具有吸引力，品牌營銷視頻的作用其實就是需要賦予產品靈魂的媒介。”

二
2位影視導演對陶瓷品牌營銷視頻的看法

好客萊影視有著數十年的視頻定制營銷經驗，但目前他們所面向的客戶以電器、門窗、生化等行業為主，較少接觸陶瓷行業的客戶，胡導表示原因并非是陶瓷產品冷冰冰難以表達，而是因為：（1）陶瓷品牌視頻的啟動資金難以做到先支付；（2）陶瓷行業壓價厲害，如此影視公司制片的周期長但利潤低，最后就沒有把視頻的創意性得以實現，最后還是做回傳統的片子；（3）越有創意，受眾范圍越小，就不被品牌所接受。據悉，一個有創意想法的短視頻價值都需3萬起步，再加拍攝剪輯特效等技術，及演員與影棚的租賃成本費，如果短視頻合作成交價格為10萬，其利潤都較為薄弱。

在陶瓷行業敢言敢行的黃云岳因為在給品牌做包裝推廣時愛上了導演這個行業，所以在其近幾年的創業項目中也有一個自己的電影工作室，并且還拍攝了不少的好作品。對于陶瓷行業在視頻營銷上的發展狀況，他比較具有發言權。

黃云岳表示：在他看來，陶瓷品牌這么多年只是通過視覺上的微電影、專題片等作為品牌傳播的一種配套工具而已，并還沒有真正把視頻當作品牌理念傳播的核心力量，所以視頻潮還沒有真正火起來。當然，不能排除有些品牌在戶外廣告、公共媒體（電視臺、機場）等地方做視覺投放的表現，但這些廣告片始終還沒真正提升到品牌戰略/品牌營銷的角度，只是如品牌瞬間需要推廣某款產品而做的catalog。陶瓷品牌最早的營銷視頻還是比較直觀的廣告植入方式，表達上都很保守，不過這幾年隨著新媒體的崛起，也讓他們想到用短視頻去拓展渠道，或產生一些與客戶的黏性，由此就開始有些人也會朝著往劇情化等具有創意的視頻表現方式走，更具體的凸顯企業感性（情懷）的一面。

三
搬磚人士對以下3個品牌營銷視頻的評價

那么，陶瓷品牌的營銷視頻到底有哪些提升？是否也get到了用戶的點？

中陶君為此選取了近期業內傳播及議論較多的三個品牌營銷視頻分享給吃瓜群眾。

2020燊科品牌宣傳片

宣 傳 片：《燊科瓷磚·構想家的美》
首映時間：6月16日
主    角：一只寵物狗
策劃拍攝：第三方影視公司（玩陶藝人）
估    價：制作部分費用十幾萬，演員費用另算。
吃瓜評價：“這個片子挺有難度的，首先影視公司起碼要收到20萬才會做。我很好奇他們怎么可以說服客戶用狗做主角，這一定也要是有培訓過的寵物狗才能拍攝的，基本是用抓拍方式，如果考慮預算，很多情況是抓拍到的就用，沒抓拍到的就不用吧。”（尤記第三方影視公司曾多次在與中陶君閑聊時所強調的：我們只能服務價值觀一致的客戶）

https://v.qq.com/x/page/r31028ffih3.html

強輝旗下艾特思巖板首推預熱宣傳片

宣 傳 片：《巖浪》
首映時間：6月21日
主    角：巖板
策劃拍攝：強輝陶瓷視頻部
估    價：基本工資（或＋制作獎金）。
吃瓜評價：“《巖浪》是強輝獻給新一代青年的宣言片《后浪》的改編，從陶瓷行業如何看巖板的角度切入，聚焦巖板性能特點和發展現狀。我是挺佩服強輝陶瓷視頻部的，不單單只是拍攝和剪輯的技巧，還有視頻的創意和思路，腳本據說都是他們自己想的，厲害。”（期待7月20~24日艾特思巖板于潭洲展上首次亮相）

瑪緹十周年故事宣傳片之一

宣 傳 片：《瑪緹十周年》系列
首映時間：6月26日
主    角：瑪緹成哥
策劃拍攝：第三方影視公司
估    價：15萬以內（品牌自行策劃成本可控）
吃瓜評價：“陶瓷行業的營銷視頻還是有創意的，例如可以闡述發人深思的意境、情境，甚至情懷，哪怕一句話，一個詞，然后用影視語言和技巧表達出來。老司機這個故事短片就很有創意，首先縱貫其他品牌，很少用司機作為切入點（用清潔工的已過時）；再有就是整個故事情節連貫到恰到好處；里面拍攝了多個場景，用了很多延時鏡頭，確實花了很多時間（熬了多少個通宵）取景才拍攝出符合這個片子調調的鏡頭，所花心思不少。”（相信瑪緹的企業文化確實能讓每位員工都能認真工作、熱愛生活、享受自由，祝福瑪緹十周年。）

以上短視頻，正如黃導所表達的趨勢方向——如今的品牌營銷視頻最好是通過講故事的方式，講用戶喜歡的、用戶感動的、品牌能與之產生共鳴或能有啟發作用的故事，再適當融入些產品或品牌理念去表現，將品牌人格化，運用人設的方式出現在用戶面前。

另，由此也讓我們看到了陶瓷行業的變化——創新力，不僅是陶瓷產品（巖板就是材料行業的革新物種），還有可作用于品牌戰略/品牌營銷的內容，這些都逐漸讓行業具備跳出原有傳統模式的條件。此處，中陶君借用DPI進口瓷磚副總經理孫啟彬的金句作結語：“創造力最重要的不是發現前人未見的，而是在人人所見到的現象中想到前人所沒有想到的。”無論是巖板潮還是視頻潮，創造力才是永不停歇的制勝之道。

作 者：貓ran