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近期，國潮品牌大會(泉州)暨絲路品牌僑商對接會在泉州隆重舉行。本次活動旨在探索“國潮品牌”對于中國經濟與新消費的推動作用，探討新時代中國品牌走向世界的路徑，進一步提升中國自主品牌的影響力，打造新的經濟增長點。

作為智領全球的民族衛浴品牌，九牧集團也受邀出席了本次活動，九牧集團副總裁張彬在會上發表了主題演講。

張彬表示，近年來九牧在戰略層面進行了全面的品牌梳理與建設。首先是聚焦國潮，針對年輕消費者需求打造了國潮輕奢定制衛浴品牌“小牧衛浴”，小牧致力于挖掘中國文化元素，注重產品體驗及功能，滿足個性化需求，比如，推出我們了敦煌、大理、故宮主題產品;其次，是通過收購國際化高端品牌打開國際市場;第三，是提供全場景式的產品與服務，圍繞當代生活方式為消費者帶來更多元的體驗。比如，我們針對寵物設計了增壓、除垢、美白的花灑，針對年輕人設計了音樂花灑，并獲得了市場的認可。

張彬認為，國潮作為一種趨勢，標志著我國品牌發展迎來了新常態與新機遇，接下來九牧也將持續深耕，代表中國品牌走向世界。

會后，九牧集團副總裁張彬接受了中國國家品牌網的專題采訪。

中國國家品牌網：作為衛浴行業優秀代表人物，請您淺談下對于“中國衛浴市場正在邁向細分化”這個熱點的看法和見解。

張彬：近年來，隨著消費群體與需求的迭代變更，個性化、定制化、智能化已然成為了家居消費的新主流，衛浴行業正在邁向細分化。

其實，企業在經營時經常會面臨一個問題，就是“貪多貪大”，實際上品牌在發展和建設過程中間，是需要有一個戰略節奏感的。因為想要在消費者的認知中植入品牌的概念并非易事，所以需要我們從不同細分領域來占領消費者心智。

九牧旗下就有面向不同客群的品牌矩陣，像是頂奢品牌Poggenpohl、高端品牌THG、中高端品牌九牧奢定等。此外，為了針對年輕化的細分市場，九牧集團還特別推出了小牧衛浴，并提出“數智花灑”品類引擎戰略，將健康、娛樂、美妝、檢測等年輕人喜歡的特色元素融入到了衛浴產品中。

另外，在品牌細分化建設的過程中，應該順應消費者的認知，迎合消費者的喜好，這樣才能產生情感共鳴。

九牧作為行業領軍品牌，就在行業內率先開啟了5G技術在衛浴領域的應用探索，聯合西門子、華為、電信，共同打造了行業首個5G智慧制造產業園，通過5G云制造實現數字化提質增效。還行業首創C2F物聯新模式，選配定制、個性定制、數字下單，打通了從設計到生產再到發貨的全套流程，讓消費者享受數字定制全新消費模式。

中國國家品牌網：回顧2022，作為優秀衛浴代表品牌，貴司在企業經營、市場戰略、品牌戰略上做了哪些重大舉措以及有哪些收獲?

張彬：九牧始終積極擁抱數字化變革，將5G技術開創性地應用到廚衛產品上，在戰略性、前瞻性領域不斷取得關鍵核心技術突破，打造了多個5G標桿工廠。

比如，我們與華為的合作就實現了衛生間的全智能化，通過數字化計算來感知用戶的需求。

此外，我們還通過年輕化、智能化、定制化、全屋一站式購物、搭建整套售后服務體系等，為消費者提供更優質的購物體驗。

今年7月，2022年《中國500最具價值品牌》榜單發布，九牧集團以1107.38億品牌價值連續12年蟬聯行業榜首，成為行業首家品牌價值突破千億的企業。

最新歐睿數據顯示，九牧已經成為業內“中國第一 世界前三”的品牌。九牧首創全球規模最大的智能馬桶燈塔工廠，通過5G云智能燈塔工廠聯合解決方案，向大家展示了標桿企業數字化轉型實踐。我們也期望在2030年達到智能衛浴全球領先的地位。

中國國家品牌網：對于近期興起的“養老衛浴”“養老市場”，貴司是如何看待的，未來是否會把此賽道納為企業產品開發方向和市場品牌戰略方向?

張彬：九牧積極洞察養老產業的發展趨勢，布局適老化的空間解決方案。通過技術優勢整合、產品創新設計，推出了適老產品和人性化的服務，幫助老人群體改善生活環境和生活質量。

前不久，九牧助力天貓聯合中國老年醫學學會發起的“黃扶手計劃”，攜手多個品牌共同向社會送出5萬個適老扶手，助力“黃扶手”計劃的實施。

九牧還積極推動無障礙城市建設，與中殘聯展開合作，為老弱孕殘幼等特殊群體提供專業衛浴解決方案，提升特殊群體的生活品質和幸福感。呼吁更多人共同關注適老社會構建和殘障人士環境建設的需求，不斷提高老年人、特殊群體的生活幸福指數。

中國國家品牌網：小牧作為年輕品牌的代表，針對年輕人市場做了哪些品牌戰略舉措呢?

張彬：小牧作為集團旗下的獨立子品牌，擁有九牧的強大背書，自誕生以來就緊跟時代腳步，聚焦年輕消費群體需求。通過抖音、小紅書等媒體平臺，強化品牌社交屬性，與消費者搭建起溝通的橋梁。

比如，今年4月份小牧就發起了全國“小牧治浴演唱會-抖音挑戰賽”，用音樂引發年輕群體的共情，傳遞品牌態度。此外，品牌歌曲《夢想告白》也在今年5月20日這個浪漫的節日首發，用音樂去致敬那些年輕的夢想，給年輕人加油鼓勁。

不僅如此，小牧衛浴還深耕年輕消費場景，在業內率先布局元宇宙，打造了行業首位數字虛擬代言人——瀟沐。虛擬代言人既是與年輕人交流的重要突破口，也是小牧數智化升級的重要舉措。

為實現年輕跨界再次升級，小牧還與廈門市婚慶產業聯合會開啟戰略合作，將積極開展與酒店、旅拍、婚房地產等相關領域的跨界合作，再次聚焦年輕的準結婚群體，將浪漫、美好的事情進行到底，這也是小牧對年輕人獨有的浪漫。

中國國家品牌網：小牧主攻年輕市場，而國潮也是現在年輕市場的一種主流，小牧在國潮領域有什么樣的布局呢?

張彬：一直以來，小牧衛浴都致力于做“新國潮”實踐的創新探索者。最近幾年，我們相繼簽約進駐了頤和園、敦煌莫高窟、大理古城等，并結合這些古建筑IP打造了深受年輕消費者喜愛的“敦煌飛天套系”、“頤和清風國潮系列”等產品。

為進一步迎合年輕一代消費者的喜好，小牧還對中國傳統色彩進行深入研究，發布了全新年輕多彩戰略，把“宮廷紅”、“至尊黃”、“江山綠”、“美人粉”、“云天青”、“暮山紫”六大色系構建成國潮色，讓年輕用戶感受到衛浴空間的審美韻味和文化品味，用年輕思維創造年輕人喜歡的“出彩生活”。