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2025年伊始，QD瓷磚以一場別開生面的新品發布會，拉開了全新的品牌戰略序幕，年度新品“炫·星巖”系列的奢華藝術與“璞·野奢”系列的自然野趣演繹為動態感官敘事，顛覆傳統建材發布模式，構建“產品+藝術+情緒”三位一體的品牌表達。

從這場發布會背后，可以看到QD瓷磚“輕時尚美學”系統化的升維。其將瓷磚從單一功能材料升級為代表生活方式的符號，與當代年輕用戶追求個性、質感以及情感價值的訴求深度契合，同時通過構建與用戶共創的營銷生態，革新終端場景體驗，全渠道觸達用戶。

QD以實踐證明，年輕化不是營銷噱頭，而是一場系統戰，將品牌戰略、產品邏輯和用戶關系進行系統性重構，以美學與價值觀構建護城河，通過內容共創激活用戶粘性，同時不斷圍繞“卷質量、卷創新、卷效率、卷服務、卷交付”持續進化，最終通過產品與場景的深度融合完成商業轉化，為傳統制造業轉型提供一個“以用戶為中心”的樣本。

01
技術迭代與美學創新雙驅動
重構瓷磚消費新生態

近年來，消費市場正在經歷迭代和重構，瓷磚產品已經不僅是單一材料的體現，更是用戶審美與情感的載體和紐帶。

一直以來，QD瓷磚以“輕時尚家居美學”為核心戰略，瞄準年輕消費群體，圍繞用戶生活方式推動產品迭代。通過捕捉Z世代對“情緒價值”和“新五感”（視覺、觸覺、聽覺、嗅覺、情感共鳴）的需求，將瓷磚從單一建材升級為承載生活美學的藝術品。

其對于產品的迭代，是全方位的。

智能制造硬核破界
推動工藝革新＋品質突圍

從工藝技術創新驅動產品創新及品質升級。這一點，夯實了QD瓷磚在產品方面的差異化領先優勢。近年來，QD瓷磚創新開發了數碼微模技術模擬自然肌理，增強紋理細節與耐磨性，如“質感·巖”系列通過此技術實現低光感與細膩觸感；智能柔性刷拋工藝賦予瓷磚8-10°柔和光感，避免鏡面反射，提升視覺舒適度；3D肌紋共生干粒技術在2025年“璞·野奢”系列中還原了自然原生肌理，實現“一面雙觸”的立體觸感……

而這背后，是支撐QD瓷磚發展的硬實力。在生產層面，其對標全球陶瓷制造業智能化和數智化最高水平的“燈塔工廠”，集合全球頂尖的陶瓷制造裝備；同時嚴選優質原料，從源頭確保出品穩定；其次，在產品品質層面，QD瓷磚嚴格執行1153項嚴于國家標準的企業內控標準，把控瓷磚生產的每一個環節。而在產品技術開發方面，QD擁有國家認定企業技術中心等十二大科研創新平臺，集聚國內外優秀科研技術團隊，為產品創新研發提供強大支撐。

創新技術以及差異化的工藝，讓QD瓷磚在同質化嚴重的當下，能夠保持自身的產品調性及獨特性優勢，同時構筑自身的差異化壁壘，這也是當下陶瓷經銷商保持溢價能力的重要因素。

抓住消費群體情緒DNA
找到差異化增長通路

眾所周知，在市場重壓之下，經銷商正面臨前所未有的壓力。價格戰只是當下內卷的淺層表象，更為直接的因素是市場、渠道及消費者。因此，對于經銷商而言，選擇一個能夠在產品基礎上和消費者建立深層鏈接的品牌至關重要。

在這個處處強調情緒價值的時代，QD瓷磚以“輕時尚美學”抓住消費群體情緒DNA，搭建空間場景，向外界傳遞“輕時尚”的全新生活方式，為用戶的美好生活提案。

例如其2025年新品“炫·星巖”和“璞·野奢”兩大系列通過技術創新、設計美學與市場趨勢深度融合，強化了品牌與用戶的情感鏈接，既滿足了當下市場對瓷磚產品的差異化需求，同時也展現出了對市場趨勢的前瞻性。

產品透露出的，是QD瓷磚自然、松弛、細節、藝術質感等核心價值點，通過對產品矩陣的持續迭代，QD也在逐步構建品牌全場景覆蓋能力，同時依托智能制造優勢，保障品質及產能，通過沉浸式的場景營銷，深化用戶體驗及品牌價值，為行業提供從“功能化”向“情感化”轉型的范本，讓經銷商避開以價格戰為主導的內卷，找到年輕、向上的增長通路。

02
立體式的營銷組合拳    
構建品牌增長新引擎

在品牌營銷層面，QD瓷磚亦陸續輸出了一系列營銷組合拳，將品牌聲量持續放大。

高鐵+高速+高炮多擎驅動
開啟“三高”霸屏計劃

近年來，QD瓷磚啟動全國性“三高”媒體投放戰略，選擇高鐵站（如廣州南站）、核心城市高速路口及商圈高炮廣告位進行高頻次曝光，形成“點－線－面”的傳播網絡。不僅覆蓋日均百萬級客流，更通過“輕時尚家居美學”視覺符號強化品牌高端形象，精準觸達年輕中產及設計圈層。

同時，通過與高鐵這一“國家速度”符號綁定，QD瓷磚借助其國民認知度提升品牌權威性。廣州南站的廣告投放不僅是流量入口，更通過“中國陶都”文化標簽與“國貨潮牌”定位結合，完成從產品到文化自信的價值躍遷。

構筑新媒體內容生態
從流量曝光到情感共創

作為具有三十余年底蘊的品牌，QD瓷磚深刻洞察不同渠道消費需求，持續在抖音、小紅書、微信視頻號等新媒體社交平臺全面開花，進行深度滲透與內容分層運營。

一方面通過與頂層KOL聯動，聯合家居領域頭部達人，如設計師、生活方式博主等，創作場景化內容，呈現品牌產品美學；另一方面，結合品牌話題標簽，形成內容池，以多元化、趣味化的形式加深大眾對于建材產品的認知。

品牌Q粉節
實現“品效銷”一體化閉環

QD瓷磚每年固定品牌事件——Q粉節，已經超越傳統促銷活動的范疇，成為品牌與用戶深度鏈接、重構品牌與用戶關系的橋梁。

一方面，Q粉節打破了傳統營銷的單向傳播模式，通過線上線下聯動，打造沉浸式體驗場景，讓用戶通過親身感受品牌魅力，構建鏈接。如通過社交媒體平臺發起話題互動、直播帶貨等活動，吸引用戶參與，提升品牌曝光度和用戶黏性。

同時， QD瓷磚在全國各地的體驗店打造了不同風格的空間場景，讓用戶親身感受產品質感和鋪貼效果，增強品牌認知，并邀請家居領域KOL進行產品體驗和分享，并結合用戶真實評價，形成口碑效應，提升品牌信任度。

QD瓷磚Q粉節的成功，在于其跳出了傳統促銷的思維定式，以用戶為中心，通過精準洞察、沉浸體驗、粉絲運營等手段，構建了品牌與用戶之間的深度連接。它不僅是一場營銷活動，更是一次品牌價值的重塑，為家居行業的營銷創新提供了新的思路。

立體式的營銷策略，勢必也會為經銷商帶來多重助力，如多渠道曝光和精準引流，可以直接提升客流量；實現短期銷售增長，更通過品牌賦能，助力其長期發展，形成品牌與經銷商共贏的良性循環。

03
精細化渠道運營
搭建品牌、經銷商與消費者的穩固紐帶

在行業洗牌加劇的背景下，QD瓷磚通過營銷創新實現了從“建材供應商”到“生活方式提案者”的躍遷，為傳統制造業的年輕化轉型提供了可復制的范本。

其通過“產品技術壁壘＋場景化營銷＋渠道深度協同”的組合策略，構建了差異化競爭力，在產品層面以技術創新構建護城河，拉開與傳統瓷磚品牌的差距，同時通過塑造“輕時尚家居美學”品牌IP勢能，精準錨定目標用戶群體。更重要的是，通過精細化渠道運營，形成“總部－經銷商－消費者”價值共生體。

2025年市場環境更加激烈，QD瓷磚對于渠道的精細化運營作用亦十分顯著，此前，全新升級的QD瓷磚美學館在全國各地陸續落地，全新升級的店面模擬真實家居場景，弱化瓷磚單品展示，強調“情緒共鳴”。同時，針對不同的區域市場，QD也會根據消費偏好調整產品組合，幫助經銷商快速響應區域性需求差異。

與此同時，數字化工具的使用以及定期終端培訓，QD瓷磚也在通過構建完善的經銷商賦能體系，提升終端運營效率，確保品牌理念從總部到終端垂直滲透。

▲終端區域培訓會

值得一提的是，QD瓷磚也在不遺余力地在終端推廣并投入新媒體運營，如通過抖音本地生活陪跑計劃等，助力經銷掌握新媒體運營，實現線上獲客引流到線下盈利轉化，通過“線上種草－線下體驗－社群裂變”這一閉環模型，全面推動終端渠道服務能力，打通引流閉環，輸出強勁品牌力、營銷力及服務力，助力經銷商打破傳統獲客方式，提升業績。

在行業變革的浪潮中，QD瓷磚憑借全方位的創新舉措，尤其是對渠道的精細化運營，在品牌與經銷商、消費者之間搭建起穩固且共贏的橋梁。這種模式不僅讓自身在激烈的市場競爭中脫穎而出，更為傳統制造業的年輕化轉型及渠道運營提供了寶貴借鑒。未來，相信QD瓷磚將繼續深化創新，不斷優化運營策略，在持續提升品牌影響力與市場競爭力的同時，掀開全新的發展篇章。