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你敢信？7分鐘，一場新品發布會！！！

從業這么多年，還是第一次遇到

真是活久見

就在昨晚，我應邀參加特地·負離子瓷磚春季新品線上發布會。發布會的主題是“重新定義 未來瓷磚”，還是有點期待的。畢竟此前，特地就開創了健康功能瓷磚新品類。按我的經驗，發布會前面都是“尿點”，沒什么意思，我想著晚點再來看新產品、新技術。誰知道，晚8點開始的直播，我八點半進去，直播已經結束了......結束了......好家伙......

一問，說不是故障

直播確實結束了，可以看回放

這就引起了我極大的興趣

7分來鐘的視頻，看了三遍，XSWL

邊笑邊為大家總結了三點

創新很難？ 不敢茍同！

新品發布會？是也不是。

說是，是因為發布了一款——AI智能負離子瓷磚，2102年才會上市，作為特地成立第一個100年的特別款產品。（PS：特地成立于2002年。）

說不是，確實沒有發布一款現在可以上市發售的產品，說是一個營銷事件更合適。

特地早有預謀。

熟悉陶瓷行業新品發布會的朋友都清楚，每次都是提前邀約人到現場，簽到、聽演講、發個朋友圈、發篇文章，然后，然后就沒有了，一點都不好玩。

特地不走尋常路，發布會前為行業各大媒體人送上了元氣滿滿的下午茶，里面放了一張小卡片，讓儀式感、神秘感拉滿。什么？瓷磚都有Ai了！！！很好，這成功引起了我的注意。而且，卡片上滿滿是特地策劃的求生欲，有趣的卡片加上“吃人嘴短”，高低得發個朋友圈捧捧場。

我看到大部分媒體人都發了朋友圈，讓這次直播獲得了很高的曝光與關注，很成功。

不得不說，干得漂亮，我就喜歡這種方式，不用跑來跑去。

這樣簡單又頂級的營銷，同行們為何卻總是學不會？

說到底，是特地太難學。

論輩分，特地（TIDIY）是世界上第一家專門生產負離子瓷磚的企業，號稱是“負離子瓷磚發明者”。可以說，最早入場做功能瓷磚的特地是摸著石頭過河，而其他品牌則是摸著特地過河。

連想都不敢想 還會實現嗎？

瓷磚行業幾乎是“卷生卷死”，產品嚴重同質化、營銷模式雷同，幾乎集齊了各種不賺錢的bug。
陶瓷行業亟需一條“鯰魚”來攪動市場，而發明負離子瓷磚、開創瓷磚功能化的特地就是這條“鯰魚”。

特地不僅是在營銷方式上有所創新，更是以科技創新引領行業前行。特地成立之初就在想“瓷磚是否還有更多可能性”。于是，負離子瓷磚誕生了。
負離子瓷磚很火，火的原因很簡單，這玩意它能除甲醛、凈化空氣，帶來健康的居住空間。一邊是止不住的行業內卷，一邊是大健康產業蓬勃發展，功能性瓷磚被當成破卷利器而越發流行，也就沒什么稀奇的了。

這次發布的概念產品——AI智能負離子瓷磚，提到的很多功能，我看確實是為行業技術發展提供了新的思路、卷的方向。

相信，只要特地真的往這方面發展，一定能再次引領行業發展。

正是由于特地的敢于不同，“不務正業”的深耕負離子瓷磚，才讓其成為行業功能性瓷磚的領導者。

深耕 垂直細分領域

面對用戶，特地強調說不要把用戶當上帝，中國人不信這個，要和用戶交朋友。因為上帝不會管你的死活，只有朋友關心你的健康。特地也為此堅持了18年。

近幾年都在說，陶瓷行業的卷和難，但行業的“卷”和“亂”并沒有打亂特地的節奏。自2004年特地研發負離子瓷磚以來，一直致力于健康功能瓷磚領域的研發創新。

負離子技術不斷升級迭代，圍繞負離子技術的發明專利已公開3項，實用新型及外觀專利11項，形成了有效的專利壁壘。

特地還聯合南方醫科大學及生物實驗室，進行了為期2年的負離子瓷磚環境生物專項實驗，該實驗在國內外尚無先例，對負離子領域的應用研究具有顯著意義。

這次發布的AI負離子瓷磚，在未來，說不定和當初的負離子瓷磚一樣，又會是一個風口。

有人說“站在風口上，豬都能飛起來”，其實，當風口到來的時候，那些真正飛起來的，往往都是擁有一技之長、踏踏實實在一條路上努力深耕的人，他們準備得足夠充分，足以牢牢抓住機遇。