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縱覽陶業風云，聚焦家居熱點。

大家好！今天是2023年6月18日。這期《中陶日報·一周熱評》的熱點有點兒多，大家跟著中陶君一起來看看。

19個陶瓷品牌入選

2023年中國500最具價值品牌

6月15日，由世界品牌實驗室(World Brand Lab)主辦的(第二十屆)“世界品牌大會”在北京舉行，會上發布了2023年《中國500最具價值品牌》分析報告。世界品牌實驗室表示，這是一份基于財務數據、品牌強度和消費者行為分析的年度報告。本年度“中國500最具價值品牌”排行榜中，共有19個陶瓷品牌入選。

來源：中國陶瓷網綜合整理

由世界品牌實驗室（World Brand Lab）編制的“中國500最具價值品牌”排行榜已經連續發布十九次了，其知名度和影響力毋庸置疑。

然而，還是有很多陶瓷人對2023年“中國500最具價值品牌”排行榜充滿疑問：為什么東鵬、諾貝爾、簡一、鷹牌、宏宇、順輝等諸多實力型瓷磚品牌均沒有上榜？

高安市委書記前往佛山探尋產業轉型之路
泛夾江產區天然氣穩價保供

近日，高安市委書記帶隊，政府相關部門和多家高安本土主流陶企董事長，協同中國建筑衛生陶瓷協會，在佛山展開新一輪廣泛、密集地走訪調研，向佛山取經，向佛山陶企問計，為高安陶瓷產業未來的產業轉型升級謀劃新的藍圖。短短兩天密集走訪了東鵬、蒙娜麗莎、新明珠、鷹牌、大角鹿、簡一、道氏等企業，通過現場觀摩與座談，深度了解優秀企業的發展模式和成功經驗，為高安陶瓷產業實現高質量發展把脈會診，為高安陶企轉型升級尋找對標學習的標桿。

來源：華中建陶總部基地

6月8日，中石油西南油氣田公司經濟與管理首席專家賀志明、西南油氣田燃氣分公司執行董事、黨委書記曾勇一行，在夾江縣政府副縣長、經開區黨工委書記李憲勤等陪同下，深入米蘭諾陶瓷、索菲亞陶瓷實地調研，并就進一步保障陶瓷企業天然氣供應和穩定氣價，與夾江縣政府縣領導、部門負責人、夾江陶瓷協會、陶瓷企業代表進行座談交流。在實地調研陶瓷企業、了解企業訴求之后，賀志明明確表示，夾江作為一個有發展潛力的工業大縣，中石油西南油氣田公司將一如既往地支持夾江工業發展。推行階梯計價，淘汰落后產能；做好供氣保障，實現要素有保證；穩定燃氣價格，實現價格可預期。今年夾江、丹棱陶瓷企業的天然氣價格，基本上不會再上漲。在有條件的情況下，天然氣價格會進行下調。

來源：陶商資訊

繼馬可波羅3月份更新招股書之后，新明珠也在近期更新了招股書。2021年，新明高安市委書記帶隊前往佛山探尋產業轉型之路，泛夾江產區天然氣穩價保供，再次充分說明：產業要發展，離不開地方政府的支持。與包括佛山在內的廣東產區相比，高安和其他被業界稱為所謂“外產區”的產區在人才、品牌（產地品牌和企業品牌）、產業沉淀等方面都處于劣勢，但為什么近年來開窯率都“吊打”廣東產區呢？最大的原因莫過于當地政府對陶瓷行業的大力扶持，尤其體現在天然氣和環保方面。

800規格拋釉磚
價格低至13元/片也賣不好

近期在走訪江西、湖北、安徽及湖北產區時，6月伊始瓷磚行業傳統淡季的特征明顯。“進入6月產銷明顯下滑！”多產區相關營銷負責人透露，不少銷區的客戶近期好像消失一樣，基本沒有接到其電話了。受此影響，部分產區部分企業也開始傳來爆倉的消息。湖北產區一企業負責人表示，“某產區某企業800規格拋釉產品已經低至13元/片！”價格即便如此低，但是總體還是賣不過價格高的企業，僅靠價格戰去搶食市場也不一定行得通了。也有產區人士表示，當前即便煤炭價格來到近兩年的新低，價格低的企業主要是燒煤的中小型企業。這些企業產品較為單一，市場競爭力弱，除了選擇價格戰似乎沒有其他辦法。

來源：陶業時訊

價格從來沒有最低，只有更低。一直以來，特別是在疫情后消費降級的趨勢下，雖然多數消費者都會在乎產品的價格，但他們在乎的往往又不止是價格，還在乎質量、品牌、產地等等。明白了這一點，就明白了800規格拋釉低至13元/片也不好賣的原因。

5月佛山陶瓷價格三大類指數全線下跌
6月多產區陶企銷量呈斷崖式下滑

隨著瓷磚行業傳統淡季的到來，瓷磚行業2023停窯潮或即將上演。多位該產區人士證實，今年以來，這家企業產銷不好，導致旺季產銷業績不佳，現在淡季來臨，運營資金壓力更大，不排除暴雷的可能。經營壓力驟增的不僅是這家企業。業內人士告訴陶業時訊，根據近期的銷售表現，隨著今年淡季的深入持續，江西、湖南、湖北、安徽、山東及福建產區均傳來存在較大規模停窯的風險。進入6月以來，陶瓷企業的銷量確實遭遇了較大幅度的下滑。根本原因在于原本終端市場消費不旺，盡管開年疫情的放開，釋放了部分積壓的存量市場，由此拉動了一波行業的復蘇。但是，隨著積累的部分市場消化，瓷磚行業回歸常態，尤其是6、7、8傳統淡季的到來，或加劇瓷磚銷量的下滑。

來源：陶業時訊

2023年5月份佛山陶瓷價格總指數報81.03點，環比跌0.30，環比跌幅0.37%。建筑陶瓷系列指數報79.50點，環比跌0.16，環比跌0.20%；衛生陶瓷系列指數報87.17點，環比跌0.84，環比跌幅0.95%。5月三大類指數齊齊下跌，佛山陶瓷市場交易逆勢下行，多數代表品跌幅加大，市場行情整體下滑。本月建筑陶瓷系列指數走勢低迷下行，拋釉類瓷磚、巖板、中板、瓷片指數分別跌2.34%、1%、0.72%、0.49%；啞光仿古磚、其他類瓷磚、拋光磚、外墻磚指數分別漲2.13%、1.57%、1.65%、0.63%，市場成交額與上月持平；啞光仿古磚受產品材質成本上漲影響，本月價格小幅走高，廠商訂單量小幅銳減。5月份多數廠商反映，在傳統降價促銷政策的影響下，大部分代表品價格下調，但整體市場成交量卻呈降幅，主要受低迷市場行情影響，市場需求下滑所致。

來源：佛山中陶城集團

如此行情，狠狠的讓陶瓷人“2023年再差也不會比2022年差”的期望落了空。2023年即將過半，陶瓷人要有心理準備，這一年真的很有可能比疫情三年中的任何一年都艱難。

降幅10%！高安氣價“二連降”
低于絕大部分主產區

受近期煤價連跌影響，高安產區6月集中供氣價格月內迎來“二連降”。據濟民可信（高安）清潔能源有限公司6月16日的最新通知，高安陶瓷園區6月16日—30日的清潔工業燃氣供氣價格為0.496元/N㎡，較6月1日價格下降10%，而6月1日已經首次微幅下調6分錢。據產區老板預計，該氣價折合當前煤價1488元。而有高安陶瓷園區企業老板透露，當前高安周邊宜豐、上高燒煤炭的產區到廠煤價為1000元/噸左右。據高安老板測算，陶瓷園區最新氣價折扣天然氣價格約2.8元/立方米。6月2日，據統計，其他瓷磚產區如河北石家莊高邑產區天然氣價格降至每立方米2.8元；山西陽城陶企使用的煤層氣價格在每立方米2.15元；山東淄博當前管道天然氣每立方米在3.75元；山東臨沂目前管道天然氣價格為每立方米3.6元；東北法庫目前管道天然氣價格每立方米3.25元；廣東佛山氣價超4元為目前產區最高，廣東恩平、肇慶、清遠等產區氣價約為3.2元，清新等產區則仍舊燒煤。

來源：陶業時訊

氣價低于絕大部分陶瓷主產區，無疑讓高安產區的陶企在剛剛到來的淡季加大價格戰力度更有底氣！

多家陶企現金流“負轉正”

有產區推出“陶瓷貸”

據統計，前幾年受房地產回款放緩、現金流入減少而經營規模擴大、資金流出增加的影響，多家陶企的“持有現金”、現金流出現下滑，有陶企在2021年現金流出現負值。而隨著業務結構優化和盈利恢復，上市陶企2022年的現金流逐漸好轉，現金流開始“由負轉正”。此外，不少地方銀行為幫助陶企和經銷商解決現金流短缺困境，加大對陶瓷企業、產業鏈人才的貸款投放力度，助推當地陶瓷行業的高質量發展。因流動性資金不足陷入債務危機，從而導致企業破產倒閉的新聞并不少見。面對充滿不確定性的市場，守住現金流的重要性更甚以往，而現金流充裕的企業無疑有著更強的抗風險能力。

來源：陶城報

上市陶企有資本加持，抵御現金流斷裂風險的能力自然不俗；非上市的中小陶企，在當前的嚴峻形勢下可就是難上加難了。“陶瓷貸”的推出，或許可以緩解一部分陶企的現金流困境。

建設行業選拔賽瓷磚貼面

及抹灰與隔墻系統兩賽項日前開賽

6月5日，中華人民共和國第二屆職業技能大賽住房和城鄉建設行業選拔賽瓷磚貼面、抹灰與隔墻系統兩賽項在浙江建設技師學院賽區鳴鑼開賽，爭奪第二屆全國職業技能大賽“入場券”。其中，來自23個省的25位選手參加瓷磚貼面賽項選拔賽，來自16個省的18位選手參加抹灰與隔墻系統賽項選拔賽。本次選拔賽由住房和城鄉建設行業選拔賽組委會主辦、浙江建設技師學院承辦，旨在通過競賽展示行業人才的能力和風采，發揮引領作用，以賽促學、以賽促教，從企業需求出發，促進院校的教學改革與創新，為校企合作搭建橋梁，進一步探索培養企業所需的高素質技能型人才的新途徑、新方法，從而推動瓷磚貼面、抹灰與隔墻系統行業職業技能人才的培養和選拔。

來源：中國建材報

新老裝修工人青黃不接，瓷磚鋪貼師傅后繼無人，陶瓷人都知道裝修界用工現狀。希望職業技能大賽能讓更多的年輕裝修工人脫穎而出，從而在一定程度上緩解裝修領域的“用工荒”。

陶瓷產能出海

又一家企業計劃在菲律賓建陶瓷廠

近日，福建又一家企業計劃在海外新建陶瓷廠。據陶瓷資訊了解，福建佰利泰實業有限公司在菲律賓新建陶瓷生產線項目已進行了備案。據不完全統計，2018年至今福建已有7家企業23個項目先后申報在巴基斯坦、沙特阿拉伯、約旦、秘魯、菲律賓等5國新設或增資陶瓷生產線項目備案。據了解，高峰時期閩清有252家建陶企業，2014年為推進“煤改氣”工作，閩清縣對轄區內的陶瓷企業使出了殺手锏，半年時間規模以上制陶企業只剩42家。隨后，為拓展新市場，布局海外，福建一部分陶企陸續前往尼日利亞、加納、科特迪瓦、埃塞俄比亞等地投資建廠。

來源：陶瓷資訊

從福建2018年至今已有7家企業23個項目先后申報在巴基斯坦、沙特阿拉伯、約旦、秘魯、菲律賓等5國新設或增資陶瓷生產線項目備案來看，產能出海并非頭部陶企的“專利”，其他企業一樣可以做到。接下來，大概率會有更多的陶企走向世界，向更廣闊的市場要增長。

有82個陶瓷礦山將關停

生產瓷磚3.5億㎡要花74億元買材料能源

根據公開數據統計，以合計生產瓷磚3.53億㎡、合計銷售160億元左右的陶瓷工廠來算，需要花費約74.39億元的材料和能源成本。據了解，最近幾年，廣東、廣西、湖南、江西、湖北、貴州6省區的陶瓷類礦山都在急劇減少，2011年6省區開始合計礦權789個，截至目前233個，減少556個，到2024年底只有151個，將繼續減少82個。

來源：陶城報

這么多礦山被關閉，應該和環保密切相關。環保越來越嚴，生產成本越來越高，產品出廠的價格和終端的價格卻越來越低，未來生存如何為繼，產品質量怎樣保證，這是很多陶企不得不面對的殘酷現實。

應對淡季

淄博陶企集中推出白坯

近期，陶城君走訪淄博產區，一些生產企業、品牌經銷商介紹說，進入6月，全國建陶市場瞬間變冷。在此背景下，淄博產區陶瓷生產企業集中推出白坯，加上從2022年產區多企業陸續執行的3C標準，這成為淄博產區多企業面臨淡季，對抗大產能壓力的應對之策。新博陶瓷銷售總經理宋鋒介紹到，“就像淄博燒烤，我們更想讓全國建材市場了解淄博建陶的品質，淄博建陶的價格，淄博建陶的服務。”進入2023年淄博產區企業集中將通體坯改為白坯，以更好的產品賣相，提高產品競爭力。據了解，包括新博、亞行、京齊力、天佳、鼎瓷、舜元、萬豪、遠鵬、順為、錦昊、獅子王、嵩岳、遠豐、強強等企業都已改為白坯瓷磚。同時，淄博產區包括金獅王、獅王、新博、強強、金卡、智聯、鼎瓷、錦昊、順為、直角科技等越來越多的企業嚴格執行3C標準。3C即按照國標(即《陶瓷磚》GB/T 4100-2015)：產品適用范圍為吸水率(E)不超過0.5%的瓷磚。

來源：陶城報

淄博陶企集中推出白坯以應對淡季充分說明創新無處不在，調整產品并執行3C標準也是其中一種。

預計衛浴行業前三的品牌

市場占有率將達50%

浙商證券的研報顯示，近年衛浴行業有兩大發展趨勢：（1）龍頭持續集中，2021年我國衛生陶瓷CR3（行業前三的市場占有率）達 43.5%，相比2012年提升14個百分點，據預計CR3長期來看可以達到至少50%；（2）國貨加速崛起，國產品牌九牧、箭牌中國收入體量已超外資品牌 TOTO 進入行業第一梯隊，行業集中度持續提升。此外，衛浴行業的競爭逐漸轉向智能化。近些年來，中國市場智能馬桶市場快速增長，2022年中國智能馬桶銷售額 156.9億元，近5年復合增速8.2%。其中，中國品牌在智能馬桶一體機領域占比高達73%，領軍品牌是箭牌、九牧、恒潔等，且市場份額還在進一步擴大。

來源：一點財經

作為與衛浴同屬建筑衛生陶瓷這個大陶瓷領域的行業，瓷磚領域的品牌集中度真的是低得“可憐”。不過，這也說明瓷磚品牌的集中度還有很大的想象空間。

跨界不香了？

兩家家居企業宣布退出產業投資基金

憑借現金流充沛、資金實力可觀等優勢，近年來，上市公司在設立產業基金方面頗為熱情，除了布局自身產業鏈，跨界新能源、生物醫藥等戰略性新興產業的A股公司更是曾出不窮。不過，近日有兩家家居類企業相繼宣布退出此前設立的產業基金。一家是知名家居企業美克家居，6月13日，美克家居發布公告稱向太倉昆池投資中心（有限合伙）申請退出該產業基金，目前其已收回全部分配款項，并完成產業基金的清算工作。另一家是主打智能床的麒盛科技（SH603610，股價12.12元，市值43.45億元），公司近日發布公告稱，對此前發起設立的厚美施大健康產業一期投資（嘉興）合伙企業（有限合伙）辦理基金清算及注銷等相關事宜。

來源：每日經濟新聞

在泛家居領域內部跨界已是難如登天，更何況跨到其他與家居毫不相關的領域。這或許也能給一些已經跨界或正準備跨界的陶企潑一瓢冷水：隔行如隔山，跨界不容易。