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文/思陶

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2020年開年以來，國內巖板生產線開始呈現“井噴式”發展的趨勢，不僅能強•強輝、大將軍、新錦成、羅斯福等企業投入重金打造巖板生產線，就連早已涉足巖板生產的蒙娜麗莎、金牌、唯美、新明珠等企業也紛紛加碼，國內巖板生產線從2019年的21條增至目前的近40條，折射出陶瓷行業追逐巖板的“瘋狂”。

然而，巖板產能還未飽和，價格戰已然來臨。“巖板餐桌低至399元，全國包郵”“巖板連紋背景墻一片480元”……巖板“炒貨論”甚囂塵上。在陶瓷行業，任何一個品類都逃不過價格戰的“漩渦”，例如中板、通體大理石瓷磚、微晶石，而巖板的價格戰可能比其他瓷磚品類來得還要迅速猛烈一些。

▲巖板餐桌低價促銷

巖板價格戰演變至今，不少企業深陷其中，也有不少企業堅守底線，同時還有企業開始尋找巖板的差異化發展路線，希望“繞道而行”。那么企業如果不想降低巖板價格，如何與價格低廉的其他巖板企業競爭呢？增加產品的附加值或許就是一條比較好的途徑。功能性瓷磚就是陶瓷行業里增加產品附加值的成功案例。

試想一下，在同等價格、同等品質、同等服務的普通瓷磚與功能性瓷磚中，你會選哪一款？即使對瓷磚的附加功能將信將疑，可能大部分人還是會選擇功能性瓷磚。站在消費者立場，產品的價值一旦增加，價格也隨之高于普通產品，這個說法是站得住腳的。對于現階段的巖板企業來說，“巖板+功能磚”不失為巖板差異化發展的方向。

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事實上，不少行業人士早已提出巖板功能化的方向。在最新一期《陶業三人行》中，邁瑞思科技董事長吳桂周表示，巖板應當與功能性瓷磚結合起來，消費者對抗菌的需求是迫切的，比如巖板作為廚房臺面和餐桌時。“抗菌+巖板”結合起來，是讓市場得到快速提升的方式。金陶副總裁、宇鑠陶瓷執行董事李金根同樣表示，“大板鋪貼的縫相對少很少，可以減少細菌藏身的空間，若是產品本身具備抗菌功能，在醫院這類容易滋生細菌的場所，是很有優勢的。現在廚房臺面、餐桌、茶幾等，也是與人密切接觸的場所，所以我認為“抗菌+巖板”有很好的前景。”

▲《陶業三人行》

受新冠疫情影響，功能性瓷磚特別是健康瓷磚重新受到關注，并迎來一輪小爆發，而巖板正處于井噴發展狀態，市場前景一片大好。若是將巖板與功能性瓷磚這兩個2020年的爆品相結合，或許能催化市場成熟。

其實，近期已有巖板企業頗具前瞻性地抓住了巖板功能化的風口，推出“巖板+抗菌”的產品。

近日，金牌亞洲磁磚推出了中巖板抑菌系列新品。據介紹，此系列新品采用全新工藝，將經提煉的納米銀離子融入產品，通過物理接觸，破壞細菌分子結構，抑制細菌的增殖能力，抑菌率達99.85%。此外，冠睿巖板也將于7月的中國建博會展出新品抗菌健康巖板系列。

▲金牌亞洲磁磚中巖板抑菌系列

其實，在大板風靡行業之時，也有不少企業走向大板功能化的道路。例如歐福萊陶瓷2018年推出的緞光負離子大板、INEYA意尼亞在2018年第三十一屆陶瓷博覽會上展出的負離子大板、祥達企業在2019年推出的負離子通體大板等。

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巖板功能化并不局限于抗菌、負離子等健康功能，還可以向發熱等獨特功能方面發展。據悉，冠珠陶瓷已經在2019年推出差異化瓷磚產品——魔術師巖板。通過加入光觸媒技術，冠珠魔術師巖板能夠使空氣釋放出負離子，有效降解空氣中存在的甲醛等有害成分。另外，魔術師巖板還能結合石墨烯技術，制成發熱陶瓷巖板，極大地豐富了魔術師巖板在家居生活中的應用。

▲魔術師巖板結合石墨烯技術制成發熱陶瓷巖板

除了新明珠，馬可波羅、金意陶也有涉足發熱巖板的意向。金意陶3.0形象店及金巖板·家居于2020年1月上線，展廳內不僅展出了定制櫥柜、桌椅、浴室柜及智能衣柜，還有發熱巖板、發熱餐桌等產品，其中發熱巖板做成的灶臺可烹飪也可以給手機無線充電。馬可波羅推出的石墨烯發熱瓷磚最大尺寸可以做到1200×2400㎜，應用范圍包括客廳、廚房、臥室和衛生間等，還具有食品加熱和無線充電等功能。目前，馬可波羅已經針對發熱瓷磚開發了一款餐桌產品。

▲金意陶金巖板•家居

另外，巖板企業如若跳出普通瓷磚的功能性，結合巖板應用場景，創新研發實用功能，將拓寬巖板企業的市場前景。例如拉米娜巖板產品有一個區別于其他品牌產品的功能：表面具有超強的親水性，一旦遇到水，就立刻會在材料表面形成一層水膜，使污垢難以附著，隨之一起沖走。自清潔結合抗菌抑菌和消除異味等功能，可以用于制作洗水槽、櫥柜、浴室柜的柜面，相較普通巖板更具優勢。

隨著消費升級新趨勢的來臨，定制消費、高級化、個性化裝修成為新常態，終端對產品表面裝飾技術提出更高的要求，特別是超耐磨、負離子、除甲醛、發熱等功能。巖板走向同質化、價格戰階段，創新巖板功能或將會成為巖板企業打開市場的營銷利器。

作者：思 陶